世界 MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌析電商網購自行車盛行
時間：2017-01-04 15:18 來源：中國網 責任編輯：青青
不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至 自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。
而其中最為知名的當如世界 自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌。截止目前，MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌已經與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關系，其MARMOT官網官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產品品質已經牢牢占據了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。
為了了解更多網購自行車電商的發(fā)展狀況以及線下實體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯絡到了行業(yè)資深人士，世界 進口山地自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人，MARMOT土撥鼠進口山地自行車品牌中國區(qū)負責人對于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會在未來三到五年內保持著快速增長的勢頭，也確認了實體單車自行車業(yè)轉型的必要性和迫切性。該負責人認為和時下盛行的網購自行車電商相比，實體店鋪還是具有很多獨特優(yōu)勢的，互聯網時代下自行車和電商的結合是大勢所趨，但實體自行車店鋪的地位是不可取代的，它的優(yōu)勢在于能夠讓消費者親身體驗自行車產品，提供售后服務，而且還能夠為客戶組織相關自行車騎行活動。
線下實體自行車店鋪既然存在不少優(yōu)點，為什么現在卻有更多的消費者反映越發(fā)傾向于在電商自行車店鋪購買中高端自行車產品，而不愿意親自前往實體自行車店鋪購買呢？編者通過長期觀察消費者的評論和留言，總結出了以下讓消費者對運動實體自行車店鋪產生抵觸心理的原因。
1、實體自行車店員為提高銷售額，夸大其辭，對消費者進行誤導
每個自行車品牌經銷或者代理每年都有一定的拿貨指標，實體自行車店鋪便會根據上面的指標將業(yè)績目標分配給店員。在指標的壓力下，有些自行車店鋪店員甚至會扭曲事實，突出“高利潤車款”，誤導消費者。在這種情況下，消費者會對實體自行車店鋪產生抵觸心理，感嘆實體自行車店鋪的“黑心”。
2、實體自行車店員銷售專業(yè)知識水平不足，連尺碼都不會推薦
專業(yè)的運動自行車銷售應該是兼具技術素養(yǎng)的，但國內實體自行車店鋪的店員通常以銷售為導向，缺乏專業(yè)的知識素養(yǎng)。連基礎的為客戶推薦合適自行車尺碼的能力都不具備，或者是明知道尺碼不合適，卻為了銷掉庫存而刻意為之。不僅會給顧客帶來糟糕的自行車騎行體驗，甚至會導致受傷的情況。如果去實體自行車店鋪購買并不能夠給消費者帶來最合適的產品和良好的單車騎行體驗，那顧客還有什么理由繼續(xù)消費呢？
3、實體自行車店宣傳力度不夠，騎友不知當地有哪些品牌實體店鋪
雖然現在很多實體自行車店鋪的店主懂得運用線上營銷來推廣自家店鋪，但大部分實體自行車店鋪店主還是抱著傳統(tǒng)經營這種根深蒂固的思想，雖說好久不怕巷子深，但如今的城市交通復雜，高樓林立，恐怕你不做宣傳，這個巷子本身是否被知曉都很難說。
4、小城市里找不到想要的品牌的經銷自行車店
中高端自行車品牌雖然已經竭力向中小城市覆蓋實體自行車店鋪，但是畢竟品牌實力有限，極少數能夠做到全面覆蓋。身居小城市的騎友可能苦于熱愛某高端自行車品牌產品卻無法就近購買，他們會十分感謝自行車電商的便捷讓他們可以盡情地挑選心儀的單車產品。
在以上分享的文章中編者也總結了幾條實體自行車店鋪不可忽視的弊端，實體自行車店鋪只有依靠品質和服務才能夠在和電商競爭下良好地生存。編者希望實體自行車店鋪能夠做好口碑和信譽，同屬自行車產業(yè)的一個重要組成部分，自行車電商和自行車店鋪共同良好發(fā)展才是整個自行車產業(yè)健康發(fā)展的保障。
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