原標(biāo)題：年糕媽媽斬獲中國(guó)廣告風(fēng)云榜三項(xiàng)大獎(jiǎng)
近日,第八屆中國(guó)廣告風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮在廈門完美落幕!年糕媽媽團(tuán)隊(duì)的3件作品在共355家參賽公司的800多件參賽作品中脫穎而出,斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中,《糕媽家的瘋狂周末》斬獲年度創(chuàng)新力綜藝、和怡芽、英氏的合作項(xiàng)目均榮獲年度內(nèi)容營(yíng)銷案例。這些獲獎(jiǎng)案例兼具創(chuàng)新性、實(shí)效性、社會(huì)效益與人文關(guān)懷,深受客戶與行業(yè)好評(píng)。
年糕媽媽是母嬰行業(yè)頭部品牌服務(wù)商,創(chuàng)立8年來,本著為媽媽們“分享有用育兒知識(shí)”的初心,通過“年糕媽媽”媒體矩陣,為中國(guó)媽媽提供科學(xué)育兒知識(shí)、解決育兒難題、提供情感陪伴,服務(wù)上千個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)母嬰品牌,涵蓋母嬰、個(gè)護(hù)、美妝、家電、教育、旅游等15大類目。其中,2022年,已承接233個(gè)品牌近500多個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù),在微信、抖音、微博、小紅書等新媒體渠道持續(xù)生產(chǎn)、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(圖文、短視頻、直播、私域),保持高速增長(zhǎng),贏得4500萬中國(guó)育兒家庭的信任。
一起欣賞獲獎(jiǎng)作品吧
年度創(chuàng)新力綜藝
《糕媽的瘋狂周末》項(xiàng)目
微綜藝《糕媽家的瘋狂周末》是年糕媽媽團(tuán)隊(duì)制作以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為出發(fā)點(diǎn),融合育兒、科普、公益三大要素的一檔戶外旅行家庭親子體驗(yàn)類真人秀。
2021是母嬰育兒領(lǐng)域比較特殊的一年,“雙減”政策下,內(nèi)容市場(chǎng)也在發(fā)生著動(dòng)蕩。年糕媽媽作為母嬰育兒賽道頭部?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì),在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下也做了往前探索的一步,在IP塑造中,打破圖文、短視頻的另一種態(tài)度和方法,開辟微綜藝之路——《糕媽家的瘋狂周末》。
它將一家四口的旅行生活搬上屏幕,各種日常中的育兒小細(xì)節(jié)、旅程中的心得,父母與孩子的雙向成長(zhǎng),他們?cè)谏钪懈鎸?shí)、更自然地一面都在綜藝中一一展現(xiàn)。也是這種新形態(tài)內(nèi)容的嘗試,進(jìn)一步走進(jìn)用戶的心,突圍了“年糕媽媽”IP中已有的內(nèi)容形態(tài)。全網(wǎng)總曝光量達(dá)4億,總播放量超4000w+,節(jié)目相關(guān)話題#不要在魚缸里養(yǎng)孩子#斬獲微博熱搜TOP19。同時(shí),這種新型垂類賽道的微綜藝在商業(yè)合作上也達(dá)成了非常不錯(cuò)的成績(jī),本身與年糕媽媽有深度合作的小雨傘保險(xiǎn)和Ellebabe品牌,都因合作這檔微綜藝獲益進(jìn)一步提高用戶對(duì)品牌的信任感,提升聲量。
《糕媽家的瘋狂周末》其實(shí)是拓展內(nèi)容和商業(yè)邊界下的新形態(tài)產(chǎn)品,完成了更深層次的商業(yè)化。有內(nèi)容把控團(tuán)隊(duì),保障節(jié)目輸出社會(huì)話題;有完整的視頻策劃、拍攝、后期制作鏈條,使節(jié)目精彩有看點(diǎn);成熟的流量渠道投放經(jīng)驗(yàn)讓節(jié)目在多個(gè)平臺(tái)都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。它集結(jié)了成熟的內(nèi)容創(chuàng)作方法論和商業(yè)化經(jīng)驗(yàn),讓“年糕媽媽”的IP羽翼日漸豐滿,品牌的長(zhǎng)期價(jià)值得到延伸。
年度內(nèi)容營(yíng)銷案例
《年糕媽媽x英氏》分階喂養(yǎng)聯(lián)合營(yíng)銷項(xiàng)目
深諳用戶心理的年糕媽媽在此次項(xiàng)目中,用認(rèn)知?jiǎng)菽軒?dòng)品牌“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”的概念。更是在自身的內(nèi)容生態(tài)上運(yùn)用干貨公眾號(hào)+直播+短視頻的組合拳打法,至此實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷的全面化、精品化、定制化。年糕媽媽幫助品牌完成了一場(chǎng)精準(zhǔn)的概念輸出,實(shí)現(xiàn)英氏品牌聲量及價(jià)值感的快速拉升。
年糕媽媽與品牌的合作用一支tvc廣告作為切入點(diǎn),記錄片中年糕媽媽李丹陽將自身的育兒心路歷程、寶寶的成長(zhǎng)故事與英氏分階喂養(yǎng)理念自然融合,引發(fā)無數(shù)媽媽共鳴。這種高品質(zhì)、走心的溝通模式加上其本身作為媒介的核心優(yōu)勢(shì)——本身龐大訂閱用戶基數(shù),最終使得該短片在全網(wǎng)達(dá)到2000萬精準(zhǔn)人群的曝光。
2021年雙十一前夕,英氏攜手年糕媽媽開展全網(wǎng)大直播,主題使用詞語“幼崽”拉進(jìn)跟年輕人的距離。用新穎的科普方式分享科學(xué)專業(yè)喂養(yǎng)干貨,一舉點(diǎn)燃了粉絲們的收看熱情。通過天貓、微信視頻號(hào)、微博直播等六個(gè)平臺(tái)同時(shí)推流,影響到全國(guó)媽媽社群、微信母嬰生態(tài)圈、天貓平臺(tái)、年糕媽媽等垂直圈層,為后續(xù)的直播預(yù)熱提供了一個(gè)典型的營(yíng)銷范例。
聚焦源頭人群進(jìn)行科普推文是一直持續(xù)在年糕媽媽的品牌合作道路當(dāng)中的。以內(nèi)容專欄的方式合作,結(jié)合條漫+動(dòng)畫的形式和增加真實(shí)用戶口碑評(píng)價(jià),提升了內(nèi)容的趣味性和可讀性,直接帶動(dòng)閱讀量提升。通過年糕媽媽的專業(yè)背書和科普?qǐng)D文對(duì)品牌的加持,在各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)都取得了不錯(cuò)的好成績(jī)。使內(nèi)容干貨系統(tǒng)化,對(duì)用戶心智滲透更高效。
為了加強(qiáng)圈層信賴,年糕媽媽更是首創(chuàng)了造節(jié)營(yíng)銷+干貨科普的模式,和英氏共創(chuàng)的【零輔節(jié)-寶寶投喂計(jì)劃】整合內(nèi)容營(yíng)銷欄目,給到用戶實(shí)在的干貨科普及優(yōu)惠折扣,同時(shí)助力品牌營(yíng)銷,促成用戶與品牌的直接互動(dòng)。
后續(xù)更是從多角度打造輔食分階科普視頻,在各平臺(tái)分發(fā),產(chǎn)品巧妙地植入年糕媽媽一家出游場(chǎng)景。年糕媽媽本人推薦+場(chǎng)景化種草,搭配多種好物,自然生動(dòng)的內(nèi)容在潛移默化的過程中影響著用戶的消費(fèi)決策。
年度內(nèi)容營(yíng)銷案例
《年糕媽媽x怡芽》陪伴項(xiàng)目
年糕媽媽兒童節(jié)特別策劃《陪伴》項(xiàng)目,與怡芽共同打造《獨(dú)生時(shí)光》紀(jì)錄片,打造“場(chǎng)景化”陪伴新樣板。針對(duì)平衡二胎寶寶的陪伴提出了新的探討,拋去老一輩養(yǎng)娃模式,給有娃家庭帶來養(yǎng)娃新思路,提出“輕松養(yǎng)娃,快樂媽媽”概念,認(rèn)為能給孩子高質(zhì)量的有效陪伴的“快樂媽媽”對(duì)家庭氛圍更為重要。
怡芽品牌推出「奧特曼」特別包裝,結(jié)合「年糕媽媽」作為母嬰圈層的頭部IP影響力,將兒童食品市場(chǎng)的「嚴(yán)謹(jǐn)喂養(yǎng)」和「陪伴趣味」進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,從二胎家庭的常見育兒痛點(diǎn)問題著手,引出二胎家庭的相處之道,糕媽和年糕一起煮面、溝通,過程中怡芽奧特曼意面多次曝光,并展示了怡芽的方便以及孩子喜愛的特點(diǎn),影響潛在用戶的決策,日常相處中體現(xiàn)提升用戶信賴。
另外,在國(guó)內(nèi)核心城市進(jìn)行戶外大屏投放,形成大流量聚集地的視覺沖擊和大眾圍觀。在抖音、微博、視頻號(hào)等多渠道成為爆款話題,線上線下同步引爆品牌聲量。
此次項(xiàng)目,年糕媽媽不僅為怡芽形成了在其核心目標(biāo)圈層——親子家庭人群的背書和認(rèn)知教育,更在品牌創(chuàng)立伊始階段,為其贏得了巨大的關(guān)注度和廣泛的討論度。助力品牌定位升級(jí),再一次向市場(chǎng)證明了「年糕媽媽」巨大的商業(yè)化價(jià)值。
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