巧借圣誕打造千萬級(jí)互動(dòng)！湯臣倍健朋友圈廣告情感營(yíng)銷贏年輕消費(fèi)者

    今年圣誕，包括北上廣深在內(nèi)的全國(guó)各大城市的大部分微信用戶，收到一條別出心裁的圣誕祝福。巴西蜂膠、澳洲乳清蛋白、法國(guó)葡萄籽、挪威魚油四款品牌“全球營(yíng)養(yǎng)，優(yōu)中選優(yōu)”代表產(chǎn)品原料首度齊聚朋友圈“賣萌獻(xiàn)唱”。借助耳熟能詳?shù)慕?jīng)典圣誕歌曲“Jingle Bell”，四款全球原料不僅唱出了圣誕祝福，更巧妙表達(dá)品牌探尋23國(guó)帶來優(yōu)質(zhì)原料的理念。原來這是湯臣倍健進(jìn)行品牌升級(jí)后首輪媒體首秀。在微信朋友圈——這一年輕人聚集的平臺(tái)，通過年輕人的熟悉的語言和溝通方式，以圣誕為契機(jī)，來傳遞品牌理念，拉近品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離。巧借圣誕打造千萬級(jí)互動(dòng)湯臣倍健朋友圈廣告情感營(yíng)銷贏年輕消費(fèi)者。

    啟動(dòng)品牌升級(jí)，搶奪80、90后市場(chǎng)

    早在今年八月，湯臣倍健就全面啟動(dòng)新Logo和新包裝，續(xù)了原有l(wèi)ogo的辨識(shí)性，卻采用更具動(dòng)感的流線型設(shè)計(jì)，使其看起來更年輕時(shí)尚。全線產(chǎn)品包也在今年第四季度統(tǒng)一換上新裝，戶外廣告和終端物料同步陸續(xù)更新。在各渠道帶給消費(fèi)者煥然一新的形象，以年輕、時(shí)尚的新風(fēng)格，更貼合年輕消費(fèi)群體的喜好。巧借圣誕打造千萬級(jí)互動(dòng)湯臣倍健朋友圈廣告情感營(yíng)銷贏年輕消費(fèi)者。

    溝通語言年輕化，引發(fā)情感共鳴

     除LOGO和外包裝設(shè)計(jì)年輕化、時(shí)尚化外，湯臣倍健更是通過年輕消費(fèi)者的語言和方式來詮釋品牌DNA。“全球原料，全球營(yíng)養(yǎng)，打造營(yíng)養(yǎng)品的聯(lián)合王國(guó)是湯臣倍健的首要品牌DNA”據(jù)湯臣倍健市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹。本次朋友圈廣告則是溝通語言年輕化的一次新嘗試，品牌要表達(dá)“探尋23國(guó)營(yíng)養(yǎng)”的“硬素質(zhì)”，更要通過年輕人能夠接受的“軟方式”去傳遞。通過把營(yíng)養(yǎng)唱出來，及借圣誕節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的方式，湯臣倍健在自己與年輕消費(fèi)者之間搭建了情感溝通的橋梁，借機(jī)帶出品牌產(chǎn)品。

     以原料送圣誕祝福，巧妙帶出品牌產(chǎn)品

    億級(jí)曝光，收獲年輕人朋友圈點(diǎn)贊，贏在情感營(yíng)銷

    據(jù)悉本次朋友圈廣告曝光量2億+，覆蓋北上廣深等全國(guó)80+銷售重點(diǎn)城市，廣告覆蓋人群年齡平均小于40歲，大大提升了品牌在年輕群體中的顯著性。朋友圈廣告模擬全球原料朋友圈的創(chuàng)意更是為品牌贏得不少年輕消費(fèi)者的喝彩，共收獲互動(dòng)量多達(dá)上千萬。借助圣誕這一節(jié)日節(jié)點(diǎn)，湯臣倍健以生動(dòng)有趣的方式，成功地傳達(dá)了在全球范圍內(nèi)不懈甄選優(yōu)質(zhì)原料，匯聚世界各地好的營(yíng)養(yǎng)精粹，構(gòu)筑起獨(dú)-一無二的、優(yōu)中選優(yōu)的營(yíng)養(yǎng)品聯(lián)合國(guó)的“全球營(yíng)養(yǎng) 優(yōu)中選優(yōu)“的品牌理念。借助節(jié)日節(jié)點(diǎn)的情感營(yíng)銷，讓品牌更具有溫度與人情味，以“情”動(dòng)人，與消費(fèi)者建立朋友般的關(guān)系，最終讓品牌在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者青睞！

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