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666 公寓界的造節(jié)活動(dòng)真是會(huì)占位
時(shí)間:2018-06-11 11:24   來(lái)源:中華網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青
  原標(biāo)題:666!公寓界的造節(jié)活動(dòng),真是會(huì)占位
 
  3月女生節(jié)、-天貓雙11、京東618、家裝節(jié)、聚美301、紅星美凱龍2天來(lái)了……年過(guò)一半,各大平臺(tái)推出花式各異的節(jié)日。創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),“造節(jié)”讓營(yíng)銷(xiāo)變得生動(dòng)有意思。6月6日,碧桂園集團(tuán)旗下長(zhǎng)租公寓品牌碧家國(guó)際社區(qū)——666碧家深圳首屆租房狂歡節(jié),打開(kāi)了公寓行業(yè)節(jié)點(diǎn)式造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)新篇章。
 
  6月6日6時(shí)6分6秒,6套房源,6.6折優(yōu)惠,碧家本次的“666首屆租房節(jié)”,從營(yíng)銷(xiāo)策劃上,巧妙地做到了“有趣味、有好處”。在時(shí)間維度上,巧妙地抓住了“666”這個(gè)詞組,牛牛牛、溜溜溜本身就是自帶趣味和關(guān)注度的數(shù)組,搶占了這個(gè)具有趣味性和傳播力的時(shí)間點(diǎn),完成品牌輸出的標(biāo)簽建立,同時(shí)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率,達(dá)到雙贏(yíng)的效果。

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   碧家深圳666租房節(jié)宣傳圖片

   懸念、創(chuàng)意、娛樂(lè),碧家深圳租房節(jié)在推廣的過(guò)程中,充分結(jié)合各種元素,從城市到目標(biāo)人群,到利好刺激,設(shè)計(jì)了遞進(jìn)的整合傳播節(jié)奏。第一彈,以“深圳666”為主題,精心策劃制作《深圳地標(biāo)圖鑒》,以地標(biāo)的角度挖掘城市的故事,并配以主題的畫(huà)面,并拋出”地標(biāo)故事“的話(huà)題吸引大眾互動(dòng),激發(fā)城市青年的強(qiáng)烈認(rèn)同。第二彈,以“城市青年666”為主題,選取”職場(chǎng)“和”戀愛(ài)“兩個(gè)最貼近的場(chǎng)景,通過(guò)趣味小視頻的方式制作相關(guān)短片,極具趣味性和貼近性的內(nèi)容,收獲大量曝光。第三彈,狂歡前的福利,全城派發(fā)666元租金抵扣券,據(jù)了解還可以與開(kāi)業(yè)優(yōu)惠疊加使用,優(yōu)惠力度加碼。最后,活動(dòng)當(dāng)天,官方以倒計(jì)時(shí)的方式,把活動(dòng)預(yù)熱推至高潮。線(xiàn)下則以各門(mén)店大力推廣、銷(xiāo)售口徑不斷輸出以及內(nèi)部全廣告覆蓋等方式,將流量最大化、活動(dòng)曝光最大化。

   第一彈:深圳666,以地標(biāo)的角度訴說(shuō)深圳的歷史

   5月中旬,“666”懸念性的推廣逐步露出,首先是“深圳地標(biāo)圖鑒”的城市營(yíng)銷(xiāo),團(tuán)隊(duì)結(jié)合改革開(kāi)放40周年的熱點(diǎn),以建筑、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等將深圳40年來(lái)的666發(fā)展奇跡的角度來(lái)配合創(chuàng)意攝影的形式,來(lái)和城市、客群親切溝通,既進(jìn)行了初步的666的概念釋放,又讓品牌與受眾緊密相連,它算是正式拉開(kāi)了“碧家深圳666租房節(jié)”整合營(yíng)銷(xiāo)的序幕。

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    圖片源自“碧家國(guó)際社區(qū)深圳”微信公眾號(hào)

   第二彈:深圳青年666,從地域到客群

   666,不管是數(shù)字本身的涵義,還是碧家深圳租房節(jié)的創(chuàng)意基調(diào),就是“歡慶”和“快樂(lè)”,讓每個(gè)廣告都能引起受眾的共鳴。在這個(gè)環(huán)節(jié)中,碧家深圳制作了創(chuàng)意短片《城市青年666技能之職場(chǎng)篇》三部曲、《城市青年666技能之戀愛(ài)篇》,每個(gè)視頻都風(fēng)趣、幽默,與城市青年的日常生活緊密結(jié)合,讓人在歡笑中記住了此次666碧家深圳租房節(jié),將互動(dòng)做得更具廣泛傳播性。

   視頻源自“自碧家國(guó)際社區(qū)深圳”微信公眾號(hào)

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   視頻截圖

   第三彈:優(yōu)惠加碼 碧友福利卡——666元租金抵扣券

   6月5日,碧家深圳趁勢(shì)再掀互動(dòng)熱潮,在微信上廣派碧友福利卡,首月租金立減666元。緩解用戶(hù)的首月租金壓力,同時(shí)為用戶(hù)提供高質(zhì)量的公寓服務(wù)。狂歡就不是獨(dú)自爽,而是眾樂(lè)樂(lè),讓受眾一起參與進(jìn)來(lái),一起嗨起來(lái)。還有緊張的倒計(jì)時(shí)畫(huà)面設(shè)計(jì),讓“666租房節(jié)”的意義展現(xiàn)得淋漓盡致。

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   666租房?jī)?yōu)惠券

   據(jù)了解,本次活動(dòng)推廣基本覆蓋深圳區(qū)域公司內(nèi)部、項(xiàng)目周邊等各大推廣資源位置,持續(xù)大屏、電梯等人流集中的位置展示露出,各門(mén)店和銷(xiāo)售渠道,則通過(guò)易拉寶、海報(bào)、DM單張等等全面釋放本次品牌活動(dòng)信息,最大化了本次666租房節(jié)的曝光和知曉。

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    第四彈:掀起高潮,666碧家深圳首屆租房狂歡節(jié)圓滿(mǎn)落幕

   6月6日,團(tuán)隊(duì)以三個(gè)活力租的設(shè)計(jì)畫(huà)面,將本次活動(dòng)的預(yù)熱推至高潮。最終,所有的狂歡預(yù)熱,最終匯聚成一場(chǎng)秒殺活動(dòng)。6月6日下午6時(shí)6分6秒,網(wǎng)友在微信上參與秒殺活動(dòng),獲取年租金6.6折或首月租金6.6折優(yōu)惠。用時(shí)0.1秒鐘,6套特惠房源秒空,秒殺頁(yè)面瀏覽量,獲得市場(chǎng)的良好反饋。至此,碧家國(guó)際社區(qū)深圳首屆租房節(jié)圓滿(mǎn)落幕。

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圖片源自朋友圈

   【 結(jié)語(yǔ) 】

    2018年房地產(chǎn)迎來(lái)長(zhǎng)租公寓的爆發(fā)之年,房企需要提前做好營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備,未來(lái)或許是一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)、運(yùn)營(yíng)之戰(zhàn)。此次碧家國(guó)際社區(qū)深圳的“666租房節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)顯然是起到了促進(jìn)作用,先通過(guò)城市營(yíng)銷(xiāo)吸引注意,然后再通過(guò)風(fēng)趣、幽默的創(chuàng)意短片贏(yíng)得關(guān)注,同時(shí)再配合送福利卡的噱頭營(yíng)銷(xiāo)來(lái)直接拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,循序漸進(jìn)地把人們吸引到666租房狂歡節(jié)中,從而建立品牌標(biāo)簽,提高品牌在市場(chǎng)上的知名度。

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