資勢(shì)君這叫高興啊，再也不用擔(dān)心因?yàn)槎萝囑s不上電影，因?yàn)榕R時(shí)加班看不了電影，因?yàn)槟信笥逊砒澴涌床涣穗娪�，因�(yàn)樨堖渖】床簧想娪傲税。?/div>
按照此前貓眼電影對(duì)外發(fā)布的新聞及產(chǎn)品副總裁徐梧接受某媒體采訪時(shí)透露的消息，貓眼電影票退改簽功能已經(jīng)獲得全國近2000家影院的支持，支持影院數(shù)量還在持續(xù)上升�？磥硎遣恍〉年囌�。
但是！資勢(shì)君在體驗(yàn)貓眼電影退改簽的功能時(shí)，發(fā)現(xiàn)，原本提供該服務(wù)的萬達(dá)旗下影院（貓眼自己的新聞中也提到有萬達(dá)），這項(xiàng)功能已經(jīng)不！見！了！
左圖紅框可見貓眼內(nèi)萬達(dá)影城（CBD）店提供退改簽（藍(lán)標(biāo)）服務(wù)，但不到半小時(shí)，該藍(lán)標(biāo)已消失（見右圖）
原來包括萬達(dá)、CGV等在內(nèi)的影院貌似本身并不知道這個(gè)事兒，是貓眼電影自行添加了這個(gè)功能？難怪萬達(dá)的功能這么快就下線了，本來是萬達(dá)忠實(shí)用戶的資勢(shì)君也白高興了一番。
資勢(shì)君的朋友圈里上午就有人表示“沒得到通知”
萬達(dá)和CGV的朋友們也紛紛發(fā)朋友圈表示不知情
看來貓眼電影的退改簽之路并不是那么簡(jiǎn)單，這個(gè)螃蟹吃的還是挺扎嘴的……
那么回過頭來我們?cè)倏矗娪捌蓖烁暮瀸?duì)各方到底有什么影響？這個(gè)墨守了N久的行業(yè)“鐵規(guī)定”能否真的被打破呢？
電影票退改簽，爽了用戶？
電影票退改簽業(yè)務(wù)的推出，對(duì)用戶來說，肯定是一件大！好！事兒！
就像資勢(shì)君開頭說的那樣，再也不用為各種問題而引發(fā)的無法按時(shí)觀影而感到頭疼了，我們可以隨時(shí)隨地更改想要觀看的影片，或者買完票聽別人說這個(gè)電影不好看，也可以直接退款，不但讓用戶有個(gè)更多的選擇，還從側(cè)面對(duì)爛片片方起到了一定的震懾作用！
但換個(gè)角度看，不管哪個(gè)行業(yè)，每一項(xiàng)業(yè)務(wù)或者服務(wù)的推出，都需要做好完備的準(zhǔn)備工作，因?yàn)槟阃瞥龅氖欠⻊?wù)，不是概念。
就拿貓眼的電影票退改簽功能來說，這個(gè)功能是有了，但在短短的時(shí)間內(nèi)，全國最大的萬達(dá)影院已經(jīng)下線了，首先就讓用戶產(chǎn)生了疑惑，這難道是貓眼為了宣傳搞的噱頭而已？推出一項(xiàng)觀眾們喜聞樂見的服務(wù)業(yè)務(wù)，原本是好事，但因?yàn)槲慈〉迷试S而被臨時(shí)下線，更可能損害用戶的利益。
除了萬達(dá)之外，剩下的CGV和大地是比較大的影院（CGV不知道之后會(huì)不會(huì)也下線），但其他的影院相對(duì)規(guī)模較小，比如北京地區(qū)的國圖影院、地質(zhì)禮堂、國安劇院、海淀工人文化宮、五道口工人俱樂部、北京劇院（好像并沒有2000多家的樣子）……這些影院的覆蓋用戶群體，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和萬達(dá)、金逸、UME這些全國連鎖影院相比的，因此實(shí)際能夠使用這個(gè)功能的用戶，也許并不多。
因此，電影票退改簽這個(gè)服務(wù)想要真正的做到讓用戶爽，起碼讓大多數(shù)用戶爽，也并不是那么容易。作為一個(gè)用戶，資勢(shì)君也支持電影票退改簽，但是需要一個(gè)真正完善的服務(wù)。
電影票退改簽，傷了影院？
再次回到萬達(dá)影院的服務(wù)下線的問題，為什么萬達(dá)會(huì)下線？各家影院自身對(duì)這項(xiàng)服務(wù)是怎么看呢？會(huì)不會(huì)影響影院的經(jīng)營？
資勢(shì)君在采訪中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)站在影院的角度，大部分影院并不排斥電影票退改簽這個(gè)服務(wù)。
萬達(dá)官網(wǎng)提供退票服務(wù)，并附有詳細(xì)的退票流程說明
首先從技術(shù)角度講，只要票務(wù)系統(tǒng)軟件里面有這樣的功能和接口，那就可以很簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)，某電商票務(wù)平臺(tái)工作人員在采訪中表示：“目前國內(nèi)的票務(wù)系統(tǒng)應(yīng)該都具備這樣的功能。”而實(shí)際上，電商平臺(tái)是可以繞過影院，只要拿到票務(wù)系統(tǒng)的接口就可以開發(fā)這樣的功能的。
星美院線也提供退票服務(wù)，但有時(shí)間限制
其次從經(jīng)營角度講，更多的影院是希望推出這樣的服務(wù)的，因?yàn)檫@可以為他們帶來更多的觀眾，也會(huì)充實(shí)自己的會(huì)員體系。新華影城大鐘寺店經(jīng)理郭超在采訪中都表示：“退改簽形式出來肯定會(huì)方便顧客，有助于提升服務(wù)質(zhì)量。作為影院我們覺得這種方式是可以支持的，顧客在購買電影票時(shí)會(huì)更加方便。”UME經(jīng)理王城也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。
而貓眼平臺(tái)上已經(jīng)接入了部分影院，也可以看出確實(shí)有影院對(duì)這樣的服務(wù)是支持的態(tài)度。
只是這樣的服務(wù)和功能的推出需要一個(gè)合理的規(guī)則，不至于讓影院因此產(chǎn)生損失，比如時(shí)間上的限制等等。
因此，電影票退改簽這個(gè)事兒的推出，雖然打破了行業(yè)鐵規(guī)則，但對(duì)于影院來講并不是壞事，而且未來肯定還會(huì)普及的。
問題在哪兒？影院行規(guī)應(yīng)該影院定！
那為什么對(duì)于用戶和影院都有好處的事兒，此前并沒有推出，而貓眼這次雖然較大規(guī)模推出了，卻也引發(fā)了部分影院的不滿？
其實(shí)，電影票退改簽貓眼電影并不是全國 ，早在去年9月份，阿里旗下的粵科軟件就和首都電影院金融街店開展了電影票退改簽的試點(diǎn)服務(wù)，而萬達(dá)、星美等自身的官網(wǎng)售票渠道也是可以退票的，但這都未形成規(guī)�；蛘吆艽蟮挠绊�。
因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)情況是有很多問題所在，一是增加了影院運(yùn)營方面的成本和壓力，二是缺乏制度的統(tǒng)一規(guī)范。
退改簽這個(gè)事兒，雖然目前是平臺(tái)的行為，但觀眾肯定會(huì)認(rèn)為是影院的行為，那么在貓眼買票去影院柜臺(tái)退改簽的觀眾屆時(shí)會(huì)大有人在，這勢(shì)必將會(huì)給影院增加成本。此外，退改簽這樣的服務(wù)能夠在什么范圍內(nèi)允許各家影院也不一樣，很難統(tǒng)一，這同樣會(huì)造成用戶認(rèn)知混亂，最終需要面對(duì)用戶的可能還是影院。某電商票務(wù)平臺(tái)工作人員在采訪中提到：“其實(shí)我們也曾研究并嘗試過退改簽這個(gè)業(yè)務(wù)，但就是在和影院溝通的過程中問題比較多，每家遇到的問題都不同，因此停滯了。”
另外，退改簽還容易出現(xiàn)結(jié)算上的問題，也容易讓目前本就使用不良手段的片方更加有機(jī)會(huì)可乘，比如惡意營銷，偷票房等。
當(dāng)然以上問題都能夠經(jīng)過溝通協(xié)調(diào)得到解決，因?yàn)橐?guī)范是可以制定的，運(yùn)營也是可以優(yōu)化的。但退改簽這種服務(wù)行規(guī)的打破，并不應(yīng)該由一個(gè)電商平臺(tái)去完成，而應(yīng)該是由影院行業(yè)自己。
資勢(shì)君的朋友圈里也有朋友暗指，票務(wù)平臺(tái)不應(yīng)該代替院線執(zhí)行退改簽政策
就像攜程網(wǎng)一樣，他上面銷售的機(jī)票、火車票的退改簽業(yè)務(wù)并不是攜程網(wǎng)去規(guī)定，而是航空公司或者鐵道部。
電商作為票房代售平臺(tái)，本身并不是商品提供方，影院才是，這個(gè)商品怎么賣，賣后會(huì)提供什么樣的服務(wù)，從理論上來講都應(yīng)該由影院決定，用戶最終是在影院享受服務(wù)的，這也是為什么很多觀眾在電商平臺(tái)買完票后，有問題都直接找影院。有影院經(jīng)理在采訪時(shí)就表示：“電影票是顧客和影城之間的供應(yīng)關(guān)系，它一個(gè)第三方平臺(tái)它憑什么來出臺(tái)規(guī)定。”
如果前文提到的貓眼沒有拿到萬達(dá)的許可就擅自上線了萬達(dá)的退改簽功能屬實(shí)，那就是實(shí)際上是對(duì)影院的不尊重，是一種嚴(yán)重缺乏誠信的行為，只是為了賺取眼球而已。是既沒有爽了用戶，也傷了影院。
國家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森在全國電影工作會(huì)上表示，近期電影局要重拳出擊規(guī)范市場(chǎng)，尤其提到了電商預(yù)售票、優(yōu)惠促銷活動(dòng)的規(guī)范化問題。另有消息稱，電影局將于年內(nèi)約談電商，相信電影票退改簽這項(xiàng)服務(wù)業(yè)務(wù)，也有望得到進(jìn)一步規(guī)范。
新業(yè)務(wù)是好的、為用戶服務(wù)的心也是好的，但它在推出時(shí)，應(yīng)該是能保證在成熟的運(yùn)營方式和完備的法制規(guī)范下進(jìn)行，只有這樣，各方的合法權(quán)益才能得到保證，也才能有誠信可言
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