電子商務下我國網(wǎng)上拍賣發(fā)展問題的研究方案和對策

    黃建宇

    摘要：電子商務的高速發(fā)展不斷改變?nèi)藗兊纳�活方式，網(wǎng)上拍賣作為電子商務的重要組成部分也迎來了快速發(fā)展機遇。我國網(wǎng)上拍賣市場拍賣行業(yè)從過去的單一發(fā)展到多元化、復雜化發(fā)展，從自律發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)標準執(zhí)行，從追求數(shù)量的增長到追求質(zhì)量的提升，這些轉(zhuǎn)變預示著我國網(wǎng)上拍賣行業(yè)已經(jīng)進入了新的發(fā)展時代，迎來新的局面。但同時存在著信用缺失、網(wǎng)上支付安全問題、稅收征管等問題。本文通過分析我國網(wǎng)上拍賣發(fā)展現(xiàn)狀及問題，提出相應的研究方案和解決問題的對策，幫助我國網(wǎng)上拍賣市場更快速、健康、安全、有序發(fā)展，為我國電子商務發(fā)展做出新的貢獻。

　　關鍵詞：網(wǎng)上拍賣;電子商務

　　近年來互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(簡稱CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，普及率達到53.2%，并呈現(xiàn)低齡化趨勢，19歲以下網(wǎng)民占23%，10歲以下的網(wǎng)民超過2059萬�；ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展不僅改變了信息交流方式，而且改變了傳統(tǒng)的市場交易模式，以信息化為基礎的電子商務迅速發(fā)展，它不僅大大拓展了傳統(tǒng)市場的范圍，而且降低了市場交易成本，提高了市場效率。

　　據(jù)商務部和中國拍賣行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，在中國經(jīng)濟增速放緩，經(jīng)濟環(huán)境整體調(diào)整收縮的情況下，在拍賣行業(yè)整體成交金額下降的形勢下，2015年中國拍賣行業(yè)網(wǎng)上拍賣的拍賣公告、上拍標的、拍賣場次等卻保持不斷增長;拍賣行業(yè)開展的網(wǎng)絡拍賣成交愈加呈現(xiàn)多元化趨勢，截止2016年成交額超220億元。拍賣業(yè)務結(jié)構(gòu)在調(diào)整中不斷優(yōu)化：股權(quán)債權(quán)、陶瓷資產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品等新興拍賣業(yè)務明顯增長，跟2014年對比，2015年的網(wǎng)上拍賣股權(quán)債權(quán)增長40%，農(nóng)產(chǎn)品增長24.6%;2016年鄭州高新區(qū)法院網(wǎng)絡司法拍賣總值超2億。此外，機動車網(wǎng)上拍賣市場規(guī)模也越來越大;文物、書畫、藝術(shù)品等市場化程度較高的網(wǎng)上拍賣業(yè)務比率也呈上升趨勢;總而言之，網(wǎng)絡拍賣應用領域擴大，形成深遠影響。網(wǎng)上拍賣作為一種新型的交易機制，雖然目前正處于起步階段，但發(fā)展前景極為廣闊，尤其是在中國。但是，網(wǎng)上拍賣給我國傳統(tǒng)市場帶來了重大的沖擊的同時，也引發(fā)了一系列新問題。因此，全面剖析我國網(wǎng)上拍賣市場的現(xiàn)狀、面臨的問題，并研究其解決對策顯得十分必要。

　　1網(wǎng)上拍賣概述

　　網(wǎng)上拍賣 (Auction Online)也稱為電子拍賣(Electronic Auction)或基于互聯(lián)網(wǎng)的拍賣(Auction)，網(wǎng)上拍賣是指通過實施的價格談判交易活動，也就是利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等平臺，在網(wǎng)站上公開發(fā)布公告，將要招標的物品或招標服務的信息，以網(wǎng)站為平臺，以競爭價格為核心，通過競爭投標的方式將它出售給出價 或 的投標者。網(wǎng)上拍賣的實質(zhì)是以競爭價格為核心，成為消費者和生產(chǎn)商各取所需的場所，因此是一種典型的中介型電子商務形式，網(wǎng)上拍賣建立起銷售者和消費者之間的交流互動機制，共同確定價格和數(shù)量，從而達到各方均衡的一種市場經(jīng)濟過程。

　　2我國網(wǎng)上拍賣發(fā)展的現(xiàn)狀

　　2016年上半年中國拍賣行業(yè)成交走勢趨向穩(wěn)定，成交額穩(wěn)健增長，成交額達1789.89億元，同比增幅0.82%。

　　從業(yè)務增幅來看，2016年上半年年中國拍賣行業(yè)機動車拍賣業(yè)務表現(xiàn)搶眼，上半年成交55.88億元，同比增幅100.3%。股權(quán)、債權(quán)拍賣成交額也同比大幅增長，同比增幅10.96%。股權(quán)債權(quán)拍賣業(yè)務表現(xiàn)首屈一指，在2016上半年成交151.99億元，同比增幅10.96%，在拍賣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速從中低端向中高端發(fā)展。

　　“拍賣+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展迅猛

　　2016年，拍賣企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，響應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，采取“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣”策略，網(wǎng)上拍賣迎來飛速發(fā)展。2015年中國拍賣行業(yè)網(wǎng)絡拍賣平臺上的網(wǎng)拍成交額52.37億元，拍賣公告、上拍標的、拍賣場次等均全面增長。

　　法院司法委托業(yè)務的網(wǎng)絡拍賣在2015年成交額13.59 億元，而網(wǎng)絡司法拍賣在2016年持續(xù)展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿�，統(tǒng)計顯示，2016年1-12月淘寶網(wǎng)司法拍賣平臺共完成24252件拍品的拍賣。借助中國拍賣行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡拍賣平臺，許多拍賣企業(yè)積極利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，創(chuàng)造出庫存化學品拍賣、排污權(quán)拍賣等一系列拍賣業(yè)務，為社會創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。

　　對于2017年網(wǎng)上拍賣行業(yè)發(fā)展趨勢，網(wǎng)上拍賣在政策、行業(yè)規(guī)范的改革、網(wǎng)上拍賣業(yè)務結(jié)構(gòu)的調(diào)整、網(wǎng)上拍賣生態(tài)系統(tǒng)的打造、網(wǎng)上拍賣發(fā)展模式的改革創(chuàng)新等等，都將迎來巨大的發(fā)展機遇。

　　隨著市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，拍賣企業(yè)在朝著專業(yè)化、精準化、垂直化方面發(fā)展，規(guī)模和發(fā)展等方面將持續(xù)出現(xiàn)分化;同時，拍賣業(yè)本身的自我增長能力，也會不但吸收 的資源，積極吸納國外先進的網(wǎng)上拍賣經(jīng)驗和先進的管理理念，結(jié)合國內(nèi)如火如荼發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”進一步拓展國內(nèi)市場空間，不斷推動拍賣活動日常化、快捷化、平民化，使拍賣行業(yè)朝著更健康的方向發(fā)展。

　　3我國網(wǎng)上拍賣問題的解決對策

　　3.1建立和完善我國網(wǎng)上拍賣市場的信用體系

　　解決網(wǎng)上拍賣的信用問題，還要解決信息的私密性、不對稱性、完整性、安全性、不可抵賴性以及身份認證等問題，網(wǎng)上拍賣的信用問題的解決方案很多。比如常用的，采用電子身份證，建立個人信用管理體系;建立認證中心安全認證機制，保證交易信息的真實性與完整性;通過多媒體技術(shù)來展示商品，而不僅僅是商品的圖片和賣家的描述，從而增加網(wǎng)上拍賣信息的透明度;開展一系列獎勵誠信賣家，制止和懲戒非誠信交易行為的活動。通過這些手段不斷地完善我國網(wǎng)上拍賣市場的信用體系。

　　3.2完善網(wǎng)上支付系統(tǒng)，降低交易風險

　　網(wǎng)上支付是一種新型的交易方式，網(wǎng)上支付快捷，方便，深受網(wǎng)民喜愛。隨著各類支付平臺的發(fā)展與扶持，網(wǎng)上支付在我國呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢，并已經(jīng)成為大眾消費支付的常用方式，滿足了網(wǎng)民日益增長的支付需求多樣化。然而，網(wǎng)上支付雖然便利，也相當普及，同時也存在著一定的風險，關于網(wǎng)上支付安全問題的報道屢屢見諸報端，對消費者的財產(chǎn)安全造成了極大的威脅。

　　面對如此嚴峻的網(wǎng)上支付風險，必須采取積極的措施對網(wǎng)上支付風險進行防范，提高對網(wǎng)上支付系統(tǒng)和第三方支付平臺的維護與管理，完善系統(tǒng)的可靠性，減少第三方支付平臺為網(wǎng)上支付帶來的風險。完善網(wǎng)上支付的相關立法，使網(wǎng)上支付行為具有明確的法律規(guī)范，一旦發(fā)生責任糾紛能夠有法可依。

　　3.3建立網(wǎng)上拍賣稅收征管制度

　　我國的網(wǎng)上拍賣行業(yè)現(xiàn)在正處于初級發(fā)展階段，各方面都不成熟，目前很多網(wǎng)上拍賣網(wǎng)站平臺尚未真正盈利，或者盈利模式處于探索階段，從技術(shù)上并不能真正做到完善的稅收征管的功能，無法建立起完善的稅收征管體系，因此我國網(wǎng)上拍賣現(xiàn)在還不適宜征稅，應對包括網(wǎng)上拍賣在內(nèi)的電子商務采取鼓勵的措施，暫不征收附加稅等，但網(wǎng)上拍賣征稅從長遠的角度來看，征稅是必然的，只是時間的問題。在此基礎上，還要結(jié)合我國拍賣市場的實際情況，來建立我國網(wǎng)上拍賣稅收征管制度。

　　參考文獻：

　　[1]電子商務對我國中小 企業(yè)發(fā)展的影響分析[J]. 熊曉軼,辛秀. 中國商貿(mào). 2011(05)

　　[2]網(wǎng)上拍賣與企業(yè)行為特征研究[J]. 劉暢. 商業(yè)文化(下半月). 2012(11)

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