隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備成為流量的第一入口，隨之應(yīng)運(yùn)而生的移動(dòng)廣告平臺(tái)也成為各大廣告主獲取用戶的必爭(zhēng)之地。

　　然而，市場(chǎng)的加速發(fā)展，媒體帶動(dòng)流量的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)廣告平臺(tái)不斷增加，同時(shí)加劇了各平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，“流量越來(lái)越貴”，“用戶獲取越來(lái)越難”等問(wèn)題導(dǎo)致廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷推廣上愈發(fā)艱難。因此，如何挖掘聚集大量用戶的移動(dòng)廣告平臺(tái)的潛在營(yíng)銷價(jià)值、提升廣告效果，成為每一個(gè)廣告主專攻的課題。

　　針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，AdSeeChina追蹤了國(guó)內(nèi)如新浪微博、騰訊新聞、今日頭條、內(nèi)涵段子等十多家主流廣告平臺(tái)的移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)，總結(jié)了2017年Q2季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告非游戲應(yīng)用榜和游戲應(yīng)用榜Top50的廣告平臺(tái)分布，為廣告主制定移動(dòng)端營(yíng)銷推廣策略提供方向。

　　手機(jī)游戲

　　數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞平臺(tái)是國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲獲取用戶的第一熱門平臺(tái)，超過(guò)82%的上榜游戲借助騰訊新聞平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊新聞客戶端月活躍用戶為2.4億，日活躍用戶為8831萬(wàn)，如此龐大的用戶基數(shù)自然引來(lái)無(wú)數(shù)游戲發(fā)行商爭(zhēng)相搶占流量。

　　而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷演變，互聯(lián)網(wǎng)叢林世界的馬太效應(yīng)日漸顯現(xiàn)，超級(jí)APP對(duì)于用戶注意力的黏性越來(lái)越強(qiáng)，無(wú)論是品牌知名度還是用戶停留時(shí)間，都成為了廣告主選擇流量渠道的重要因素。

　　而排在二、三位的是均來(lái)自北京字節(jié)跳動(dòng)公司的今日頭條和內(nèi)涵段子，同樣有著非常高的市場(chǎng)占有率，分別為78%和66%。

　≥市場(chǎng)比達(dá)咨詢(BDR)數(shù)據(jù)中心 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年4月搞笑類APP月活躍用戶數(shù)方面，內(nèi)涵段子排名第一，月活用戶數(shù)達(dá)1454.7萬(wàn)人。

　　相較于流量巨大的新聞資訊類平臺(tái)，內(nèi)涵段子的MAU雖不算高，但其在市場(chǎng)上主要面向18-30歲、使用碎片化時(shí)間去獲取娛樂(lè)需求的人群，而這一部分人群正是手游市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)用戶，因此，此類移動(dòng)廣告平臺(tái)也頗受手游市場(chǎng)的追捧。

　　此外，市場(chǎng)占有率過(guò)半的還有同樣擁有億級(jí)用戶量的UC頭條和天天快報(bào)，兩者分別為60%和52%。

　　移動(dòng)應(yīng)用

　　而對(duì)于非游戲類的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，各廣告平臺(tái)的市場(chǎng)分布則相對(duì)均勻，流量競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也明顯趨于緩和。新浪微博、今日頭條和內(nèi)涵段子分別以40%、38%和35%的市場(chǎng)占有率排在前三位，成為非游戲類應(yīng)用獲取用戶的主要流量平臺(tái)，其中以新浪微博的迅速崛起最為亮眼。

　≥統(tǒng)計(jì)，截至2017年第一季度，新浪微博的月活躍用戶已經(jīng)增長(zhǎng)到3.4億，移動(dòng)端占比91%;而日活躍用戶也增長(zhǎng)至1.54億。從最初興起、一度低潮再到如今的二次崛起，作為中國(guó)社交媒體平臺(tái)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)，新浪微博值得每一個(gè)營(yíng)銷人員關(guān)注。

　　首先，更注重傳播、互動(dòng)的新浪微博，通過(guò)娛樂(lè)圈，體育界和公眾的大事件在微博的不斷爆發(fā)，聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)流量，從而衍生出的億級(jí)的DAU和基于社交平臺(tái)的高用戶黏性，是新浪微博的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　其次，從用戶特征來(lái)看，新浪微博用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷、低年齡趨勢(shì)。據(jù)《2016微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的新浪微博用戶占比高達(dá)77.8%，其中，30歲以下青年群體在新浪微博用戶中占比達(dá)到80%以上。換言之，用相同的成本從微博上獲取一個(gè)用戶，無(wú)論是轉(zhuǎn)化還是留存，一般會(huì)高于其他平臺(tái)。

　　最后，“網(wǎng)紅生態(tài)”也是新浪微博的另一主要特點(diǎn)，網(wǎng)紅的商業(yè)化逐漸形成，通過(guò)微博上擁有大量粉絲的各種大V紅人提供內(nèi)容從而推廣產(chǎn)品的營(yíng)銷方式成為新浪微博所特有的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

　　此外，據(jù)AdSeeChina追蹤數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是在手機(jī)游戲還是移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中，Wap版今日頭條的市場(chǎng)占有率都不容忽視，廣告主在借助今日頭條APP進(jìn)行推廣的同時(shí)，并未放棄Wap端帶來(lái)的流量 。可見(jiàn)，流量獲取成本更低的”Wap量”對(duì)于效果類廣告主來(lái)說(shuō)依然有很大的市癡間。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展推動(dòng)了移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的壯大，移動(dòng)端已經(jīng)成為廣告主進(jìn)行營(yíng)銷推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)，不同規(guī)模以及針對(duì)不同垂直行業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)則為廣告主提供了大量的流量資源，而廣告主選擇投放哪一個(gè)移動(dòng)廣告平臺(tái)的關(guān)鍵則是結(jié)合自身產(chǎn)品以及平臺(tái)本身的屬性進(jìn)行更高效的平臺(tái)選擇以及預(yù)算分配。

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