4月28日上方網(wǎng)消息，App Annie近日發(fā)布了《2016年3月全球游戲指數(shù)報(bào)告》。據(jù)報(bào)告顯示，開(kāi)發(fā)商Supercell 登頂全球排行榜;游戲《反應(yīng)堆》在本月脫穎而出，奪得 iOS App Store 與 Google Play 全球綜合下載量排行榜第3名。

　　本月表現(xiàn)突出的游戲

　　Supercell 憑借《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》異軍突起

　　在9大市場(chǎng)試發(fā)行一炮而紅后，《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng) (Clash Royale)》在大眾的殷切期待之中于3月初全球正式發(fā)布�！恫柯錄_突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》融合《部落沖突 (Clash of Clans)》相關(guān)功能，不斷推出人氣角色與設(shè)置，還具備實(shí)時(shí)在線多人競(jìng)技游戲 (MOBA) 和交易卡牌游戲 (CCG) 的多種元素。

　　全球發(fā)行后下載量快速飆升，Supercell 一躍成為 iOS 與 Google Play 全球綜合收入與下載量排行榜第 1 名。盡管 Supercell 是全球發(fā)行商暢銷(xiāo)榜上的�？�，但自 2013 年 2 月 App Annie 游戲指數(shù)發(fā)布以來(lái)，該公司還從未斬獲月度下載量排行榜冠軍。更值得注意的是，《部落沖突》同時(shí)打入下載量與收入雙榜前 10，表明《部落沖突》的用戶群依然牢固，并未完全轉(zhuǎn)向《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。

　　Supercell 過(guò)去都是憑借其游戲“組合拳”以快取勝，《海島奇兵 (Boom Beach)》快速躥紅就很典型，但《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的成就顯然更上一層樓。全球發(fā)行首日，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》即在 60 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的 iOS 游戲下載量排行榜登頂。截至目前，此款游戲已經(jīng)是超過(guò) 135 個(gè)國(guó)家/地區(qū)游戲下載量排行榜的冠軍，同時(shí)還是超過(guò) 110 個(gè)國(guó)家/地區(qū)收入排行榜的第 1 名。

　　App Annie 之前曾有提及，《部落沖突》是靠電視廣告(包括超級(jí)碗廣告)來(lái)提高知名度。盡管 Supercell 尚未在《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》上套用這一策略，但大家都很好奇，對(duì)于已有極高人氣的中重度游戲而言，廣告能夠產(chǎn)生什么效果。

　　截至目前，《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》已成為 135 個(gè)(以上)國(guó)家/地區(qū)的游戲下載量排行榜冠軍。

　　風(fēng)靡全球絕非易事，尤其是要同時(shí)占領(lǐng)東西方這兩個(gè)截然不同的差異化市場(chǎng)。眾多開(kāi)發(fā)商都為如何攻克在語(yǔ)言和文化偏好上大相徑庭的多個(gè)市場(chǎng)而絞盡腦汁。而 Supercell 卻能夠雙管齊下，在東西方語(yǔ)境的碰撞與沖突之中游刃有余。其熱門(mén)游戲《部落沖突》和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的每月活躍用戶數(shù) (MAU) 都不可小覷。其他發(fā)行商亦可以 Supercell 為榜樣，避免用戶流失的同時(shí)，牢牢抓住各地理區(qū)域內(nèi)游戲玩家的興趣點(diǎn)。此外，應(yīng)充分利用現(xiàn)有游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)不斷注入新鮮玩法，用多種多樣的游戲留住用戶。

　　Supercell 是唯一一個(gè)同時(shí)出現(xiàn)于中美兩大市場(chǎng) iPhone MAU 排行榜 5 強(qiáng)的發(fā)行商。

　　《Basketball Stars》是 Miniclip 一記漂亮的大灌籃

　　Miniclip 的《Basketball Stars》瞄準(zhǔn)“瘋狂三月”(全美大學(xué)生籃球錦標(biāo)賽)首場(chǎng)賽事時(shí)機(jī)，選在了 3 月中旬發(fā)行，人氣一時(shí)爆漲。此款多人游戲由打造熱門(mén)游戲《細(xì)胞吞噬 (Agar.io)》的同一發(fā)行商發(fā)布，玩家可實(shí)時(shí)參與一對(duì)一網(wǎng)上游戲。

　　抓住“瘋狂三月”時(shí)機(jī)的《Basketball Stars》整個(gè)三月始終保持美國(guó)市場(chǎng) iPhone 游戲下載量排行榜前 10 名的位置。

　　Miniclip 一直都是選擇結(jié)合重大體育賽事發(fā)布應(yīng)用，這一策略屢試不爽。例如，2014 年 6 月，Miniclip 在世界杯比賽如火如荼之際發(fā)布了《Soccer Stars》，并順利躋身 iOS 全球游戲下載量排行榜前 10 名之列。該公司還有一款名為《Hockey Stars》的游戲，只在少數(shù)幾個(gè)歐洲國(guó)家/地區(qū)試發(fā)行，如能利用 6 月斯坦利杯季后賽東風(fēng)，下載量可能也會(huì)飆升。

　　《Basketball Stars》不是“瘋狂三月”的唯一獲益者——“瘋狂三月”對(duì) 2016 年 3 月 App Annie 應(yīng)用指數(shù)也產(chǎn)生了巨大影響。CBS Sports 為用戶直播“瘋狂三月”體育賽事，下載量排名亦有提升，很快即打入美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用綜合榜 10 強(qiáng)。不出所料，NCAA March Madness 排名晉升模式亦與 CBS Sports 以及《Basketball Stars》類(lèi)似。應(yīng)重大體育賽事(比如棒球賽季開(kāi)始)高漲人氣需求而生的體育類(lèi)應(yīng)用通常都會(huì)有相同的表現(xiàn)。

　　發(fā)行商可借此明白很重要的一點(diǎn)：為提高知名度、增加下載量，建議將應(yīng)用與文體活動(dòng)相關(guān)聯(lián)。雖說(shuō)游戲未必一定與相關(guān)文體活動(dòng)同步，但類(lèi)似活動(dòng)可能是為廣告及品牌合作精準(zhǔn)定位投資目標(biāo)的最佳時(shí)機(jī)。至于具體的做法，試舉一例——將游戲與電影發(fā)行綁定，比如《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒 (Star Wars:The Force Awakens)》和《神偷奶爸 (Despicable Me)》，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以便與體育賽事相結(jié)合。發(fā)行商如何根據(jù)其他人氣活動(dòng)決定自己的游戲發(fā)行時(shí)機(jī)，App Annie 建議大家在未來(lái)繼續(xù)關(guān)注相關(guān)報(bào)道。

　　《反應(yīng)堆》從競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出

　　《反應(yīng)堆 (Stack)》是 Ketchapp 推出的又一款熱門(mén)游戲，在 2 月中旬成功發(fā)布后，3 月即奪得 iOS App Store 與 Google Play 全球綜合下載量排行榜第 3 名。此游戲的玩法非常簡(jiǎn)單有趣，且會(huì)讓人想起 Ketchapp 出品的其他游戲，手指輕觸，一塊塊的積木堆疊，即可俘獲全世界用戶的歡心。雖說(shuō)喜愛(ài)該游戲的受眾不分年齡，但相比大都傾向于 25–44 歲年齡段的 10 強(qiáng)游戲，美國(guó)市場(chǎng) iPhone 平臺(tái)上這款游戲的玩家還是更集中于 13–24 歲年齡段。

　　Ketchapp 成功地運(yùn)用適配移動(dòng)游戲短生命周期的策略，來(lái)保持熱門(mén)排行榜排名。通過(guò)制作簡(jiǎn)單新奇且版本經(jīng)常更新的游戲，讓玩家留在自家系列游戲之中，而不會(huì)流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里。通過(guò)一套跨應(yīng)用促銷(xiāo)策略模式，向現(xiàn)有游戲用戶投放廣告并促成其向新游戲轉(zhuǎn)化，即可實(shí)現(xiàn)這一目的。Ketchapp 首款打入熱門(mén)下載量排行榜的人氣游戲?yàn)?2014 年 3 月發(fā)行的《2048》，此后，其 79 款 iOS 游戲中的 58 款、67 款 Google Play 游戲中的 59 款都進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)熱門(mén)下載量排行榜 10 強(qiáng)。

　　Ketchapp 的持續(xù)成功不僅僅是依賴簡(jiǎn)單直觀的游戲和跨應(yīng)用促銷(xiāo)策略，還通過(guò) ASO 以及社交營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)吸引新用戶。Ketchapp 首席執(zhí)行官 Antoine Morcos 近期也向 App Annie 透露了自己對(duì)于《反應(yīng)堆》相關(guān)表現(xiàn)的看法：“我們對(duì)于《反應(yīng)堆》今年取得的成績(jī)非常滿意，而且，實(shí)事求是地講，其成功也名副其實(shí)。期待我們今年還能推出更多出色的游戲�！盞etchapp 發(fā)布的各游戲版本能否繼續(xù)引領(lǐng)熱門(mén)游戲浪潮，App Annie 仍將繼續(xù)關(guān)注。

　　管移動(dòng)游戲往往生命周期較短，但 Ketchapp 仍在美國(guó)市場(chǎng) iOS 游戲 MAU 100 強(qiáng)榜上搶得 4 個(gè)寶貴席位。

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