鹿晗個唱首秀移動直播,還有多少明星投懷送抱?(2)
時間：2016-03-29 11:11 來源：虎嗅網 責任編輯：毛青青
ME直播就是看到了這一點，并最大化地利用之。鹿晗演唱會當天有部分歌曲在ME直播上同步，并且開啟了一系列鹿晗主題活動：曬鹿角，為鹿晗點亮等，主播帶動鹿晗的粉絲有秩序的參與互動，粉絲為偶像點亮……
從圈網紅到搶明星，移動直播也在進化
那么，現在血海中的直播市場究竟是怎樣的？
網紅爭奪戰(zhàn)僅僅是開始。在進行第一階段的網紅爭奪戰(zhàn)之后，直播產品迅速進入到娛樂營銷的升級階段：明星捆綁直播平臺，可以預見的是，接下來會有更多的直播app，邀請更多的明星，來參與到直播互動中來看。
如何快速的把品牌打進大用戶市場擴大用戶規(guī)模，明星是一個很關鍵的點。ME直播跟鹿晗合作背后的意義是對于手機直播市場的野心，進入直播領域就高舉高打，從明星到網紅開始收割戰(zhàn)。
根據不完全統(tǒng)計，鹿晗演唱會 時刻同時在線高達186w，當天百度指數飆升至3w多，鹿晗強大的粉絲力為ME直播帶來了巨大的用戶價值的同時，也極大地拉升了品牌影響力。日韓風，流行時尚的先驅，這些鹿晗的標簽在ME直播上得到了很好的詮釋，對于直播市場而言，塑造健康的品牌形象是進入大眾市場最關鍵的因素。
不管是ME直播也好，鹿晗的演唱會也好，其實都給現在的移動直播平臺提供了一種思路，那就是話題性互動性和明星的結合可能是一種新的方式。
回顧一下整個移動直播發(fā)展的歷程不難發(fā)現，移動直播app們最早的營銷方式是邀請一些網紅和小明星入駐，通過粉絲來帶量，后來逐漸演化成直播明星的粉絲見面會，時尚活動，頒獎現場等等，因為這種直播成本不高，并且因為明星的光環(huán)，能夠吸引很多的粉絲。
當然缺點也很明顯：主題不夠明顯，打出的噱頭只是在直播平臺上看到粉絲，新鮮勁一過，就沒了熱情。
而這次鹿晗的演唱會。明顯是事前精心策劃過的，從最早的預熱，再到去各個社交平臺營銷傳播，以及鹿晗階段性的和粉絲互動，登陸ME直播預告等等，都意味著，精細化的操作，粉絲的經營，都到了一個新的階段。
移動直播的粉絲經濟2.0
回顧演唱會之前，ME直播的預熱之路，不難發(fā)現其中的端倪。
3月17日演唱會彩排探班，鹿晗就在ME直播上預熱。等到3月21日的演唱會場館舞臺搭建時，又適時的放出直播和視頻，讓粉絲們感受現場的氣氛。到了最終演唱會現場，第二首第三首歌直播，基本上把粉絲的熱情完全調動起來。
如今活躍在粉絲中間的直播app并不鮮見，大多都是主打年輕，時尚，高顏值的主題。而其中能夠迅速吸引粉絲的，卻是少數。
作為內容平臺，最重要的兩個維度：主播（內容生產端）和用戶（流量）。平臺有產品，有內容，加上流量，產品就能閉環(huán)。
現在女主播的價格之所以水漲船高，就是得益于背后的流量支撐——假如一位知名的女主播要跳槽到對手公司，基本就會把她的粉絲也一并帶過去——而網紅和明星最大的不同，就在于他們懂得放下身段和粉絲互動，經營自己的個人品牌。
當然，網紅經濟成熟之后，不可避免會出現泡沫。所以塑造鮮明的品牌形象，就顯得尤為重要。而ME直播高舉高打選擇和鹿晗合作，說白了就是看中了他的IP價值，180多萬的在線人數已經很好的證明了這一點，也證明了IP移植到手機直播平臺的可行性。
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