你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
全新Jeep指南者能否在紅海中殺出血路?
時間:2016-11-18 12:04   來源:川北在線   責任編輯:青青
    原標題:全新Jeep指南者能否在紅海中殺出血路?

   時下,買一輛SUV已經(jīng)成為很多中國消費者的想法,而這種想法的形成,往往與自身需求無關(guān),而與市場潮流有關(guān)。不過從2016年開始,已經(jīng)有越來越多的中國汽車企業(yè)意識到,SUV市場很快會迎來增長天花板,因此大家也開始琢磨,下一個中國汽車消費的趨勢點在哪里?對于這一點,廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司(以下簡稱廣汽菲克)似乎有了自己的盤算。

圖片6.jpg

    11月16日,也就是2016廣州國際車展開幕的前兩天,廣汽菲克的第三款車型全新一代Jeep指南者將正式亮相,這款介于自由光和自由俠之間的SUV,將瞄準家庭SUV的升級和細分化趨勢,引導消費者關(guān)注更專業(yè)、全路況的SUV車型。

圖片1.jpg

   隨著全新指南者的國產(chǎn),廣汽菲克在13萬-30萬的SUV陣營布局就已完整,因此這款車對Jeep品牌在華發(fā)展,無疑有著重要意義。盡管Jeep國產(chǎn)后的發(fā)展形勢不錯,但在SUV市場已變紅海之時,廣汽菲克要如何讓全新指南者走出一條屬于自己的路呢?

   瞄準專業(yè)SUV“換購潮”

    在外界看來,全新指南者其實擁有“走量”的先決條件,但也正是因為17萬-21萬元SUV市場潛力巨大,各大車企早已在此開始廝殺。而作為一個晚到者,全新指南者如何才能獲得更多市場青睞,成為廣汽菲克考慮已久的事情。

圖片2.jpg

     現(xiàn)在其實是中國經(jīng)歷第二次消費升級的時候。第一次是從普通轎車升級到經(jīng)濟型的多功能型車,而進入到第二次消費升級時期,大家就會從原來只希望購買一輛多功能車,升級為購買更細分化的多功能車方向走。這就意味著Jeep有更多的機會,因為我們切中了消費者在第二輪消費升級里,需求的細分化展現(xiàn)。” 廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司Jeep品牌市場總監(jiān)王思聰認為。

圖片3.jpg

    的確,這幾年很多消費者買SUV的原因,大都體現(xiàn)在“滿足大空間、兼顧城市和郊區(qū)路況、視野更寬廣等,但與真正的駕乘感受沒太大關(guān)系。不過這一意識,將隨著中國汽車消費理念愈加成熟而得到改變,很多人今后可能會更追求專業(yè)、精準,這是市場消費成熟的必然趨勢。

    據(jù)此前的行業(yè)人士分析,從目前的各項指標來看,全新一代Jeep指南者確實也擁有,推動市場消費升級的能力。據(jù)悉,全新指南者在動力總成上,將搭載1.4T Multi-Air2®發(fā)動機以及2.4L MultiAir®2自然吸氣發(fā)動機,功率和軸距都有相應(yīng)提升。并提供有兩驅(qū)和四驅(qū)車型,供消費者選擇。

圖片4.jpg

     全面考慮后,廣汽菲克將全新指南者的目標客戶,定位于“新中產(chǎn)”群體。因為這一消費群更希望兼顧城市駕駛與野外駕駛、家庭經(jīng)濟性和駕駛樂趣,并且更追求產(chǎn)品的差異化和配置高標準。顯然,全新指南者上市后的直接競爭對手,將鎖定主流合資緊湊型SUV,如CR-V、翼虎、途觀等車型。

  增長潛力強勁

  接下來,擁有專業(yè)產(chǎn)品力和精準定位的全新指南者,將成為廣汽菲克開拓17-21萬元SUV市場的利器,而品牌溢價也是推動這款車型暢銷的關(guān)鍵因素。

眾所周知,Jeep品牌是資歷最老的SUV品牌。這個品牌誕生75年以來,一直都在堅持只造最專業(yè)的SUV,也是迄今為止,全球 一個年銷量跨越百萬輛的SUV品牌。正是因為擁有這些深厚的品牌積淀,所以廣汽菲克在2015年11月3日推出國產(chǎn)自由光后,銷售增長非常迅猛。

圖片5.jpg

  據(jù) 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年10月,廣汽菲克完成零售量近1.5萬輛,同比增幅長達426%;1-10月,廣菲克國產(chǎn)車產(chǎn)銷累計突破13萬輛,銷量累計同比增長326%。其中,全新Jeep自由光的累計銷量就接近10萬輛,成為廣菲克業(yè)績增長的主力車型。而自由俠今年推出后,月均銷量也達到4000多輛。
 
  可以預見的是,現(xiàn)階段肯定還未到廣汽菲克發(fā)展的最好時期。隨著全新指南者的上市,廣菲克已實現(xiàn)在13萬-30萬SUV市場的全面布局,再加上60-70萬元的進口全新大切諾基,Jeep品牌在華發(fā)展勢必會漸入佳境。
 
  而接下來,廣汽菲克最重要的任務(wù),就是將品牌價值、品牌情懷牢牢的與產(chǎn)品相結(jié)合,讓車主對品牌產(chǎn)生更多價值認同感。為此,Jeep打造了一個SUV生活方式的體驗和分享平臺——Jeep探享聚樂部,以此傳遞向上的生活態(tài)度,倡導健康的生活方式。
 
  “特色服務(wù)內(nèi)容對SUV消費者是非常重要的。能讓大家以后在吃、喝、玩、住、社交等方面一應(yīng)俱全,帶給人們的是一種生活方式。”廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司首席營銷官顧嘉穎表示。為了實踐這一點,Jeep也在麗江等地方嘗試做一些驛站之類的服務(wù)點,又能帶給經(jīng)銷商商機,又能給車主帶來特色服務(wù)。
 
  在廣汽菲克看來,Jeep要做的是一個生活方式的倡導者,對銷量的追求并不是首要目標。即便自身是成長最快的合資車企,但下一階段中,提升售后服務(wù)、特色服務(wù)質(zhì)量,客戶滿意度等,都是企業(yè)需要關(guān)注的重點工作。
(--廣-告)

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線:http://m.fishbao.com.cn/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責,本網(wǎng)不承擔此類稿件侵權(quán)行為的連帶責任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點不代表本站立場,其真實性由作者或稿源方負責,本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時進行刪除處理。



圖庫
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師