原標(biāo)題：一貨難求!金界愛(ài)馬仕賣(mài)瘋 黃牛代購(gòu)日賺萬(wàn)元

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞消息，2月10日晚間，現(xiàn)貨黃金創(chuàng)新高至2920美元/盎司，今年累漲超11%。時(shí)逢新年與情人節(jié)兩大假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買(mǎi)金熱情高漲。

　　2月9日，春節(jié)返工之后第一個(gè)休息日，早上9時(shí)30分，氣溫還在零下，但北京SKP商場(chǎng)離老鋪黃金最近的北1門(mén)前已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。

　　甚至在代購(gòu)老鋪黃金的一些消息群中，已有群主在曬出排隊(duì)的照片后稱(chēng)：“今天不接單了。”當(dāng)天下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪(fǎng)多家老鋪黃金門(mén)店，東方新天地需要排隊(duì)1小時(shí)，SKP商場(chǎng)晚上7點(diǎn)仍需排隊(duì)2小時(shí)才能選購(gòu)，而就在當(dāng)天，有人排隊(duì)5小時(shí)才看到柜臺(tái)。2月10日，排隊(duì)的情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎，現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示排了7個(gè)小時(shí)。

　　北京SKP一層老鋪黃金排隊(duì)情況 

　　據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，有黃牛做代購(gòu)日賺萬(wàn)元。

　　而解放日?qǐng)?bào)報(bào)道，黃牛稱(chēng)，“我一天就能接上百個(gè)訂單。往年我每年在這個(gè)品牌的消費(fèi)金額能達(dá)到1000萬(wàn)，今年店鋪特別火爆，我差不多能賣(mài)到5000萬(wàn)。”

　　實(shí)際上，老鋪黃金上市8個(gè)月，股價(jià)也從40.5港元/股飆至400港元以上。這兩日，老鋪黃金股價(jià)一度沖至442.80港元/股。2月12日收盤(pán)，股價(jià)為422.00港元/股，總市值為710.50億港元。

　　而記者注意到，2月12日，上海黃金交易所早盤(pán)足金價(jià)格為680.64元/克。老鋪黃金的足金黃金產(chǎn)品達(dá)到了800多元/克，足金鑲嵌產(chǎn)品更是達(dá)到了1200元/克。

　　為何老鋪黃金會(huì)門(mén)庭若市，只是“網(wǎng)紅”屬性加持？一位行業(yè)人士對(duì)此表示，這期間的微妙之處在于，消費(fèi)者是在買(mǎi)黃金還是在買(mǎi)高奢飾品。買(mǎi)黃金飾品當(dāng)然不如去銀行買(mǎi)金條，但從飾品角度來(lái)看，低于一線(xiàn)奢品18k金的飾品價(jià)格買(mǎi)到好看又保值的足金飾品，消費(fèi)者認(rèn)為自己賺了。

　　代購(gòu)：老鋪黃金產(chǎn)品極具“性?xún)r(jià)比”

　　“哪個(gè)明星來(lái)了？”一位SKP的顧客不解地向記者旁邊的保安人員喊話(huà)。他發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)的北2門(mén)被臨時(shí)封閉了。“排隊(duì)維持（老鋪黃金購(gòu)買(mǎi)）秩序，不是明星。”保安回復(fù)。

　　2月9日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者晚上7點(diǎn)到達(dá)SKP商場(chǎng)排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，老鋪黃金的兩個(gè)柜臺(tái)附近仍人聲鼎沸。安保人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從早上開(kāi)始就“一直都是人”。

　　SKP的老鋪黃金排隊(duì)盛況與商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)有關(guān)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，消費(fèi)者如果不要商場(chǎng)累計(jì)的積分，代購(gòu)會(huì)給一個(gè)折扣價(jià)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2024年6月30日，老鋪黃金僅在14個(gè)城市有33家自營(yíng)門(mén)店。為此，不少消費(fèi)者從外地趕其他城市購(gòu)買(mǎi)。這也會(huì)造成老鋪黃金門(mén)店“打擁堂”的情況。

　　記者從一個(gè)400多人的代購(gòu)群里看到，定價(jià)1.5萬(wàn)元左右的“點(diǎn)鉆葫蘆”、4萬(wàn)元的“玫瑰花窗”、近2萬(wàn)元的“金剛杵”是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

　　從事奢侈品代購(gòu)已經(jīng)有2年的樂(lè)先生告訴記者，老鋪黃金熱度高，是因?yàn)槭蹆r(jià)1200元/克的產(chǎn)品極具“性?xún)r(jià)比”。梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌，其首飾所用的金基本以18k金為主且產(chǎn)品定價(jià)不菲。而國(guó)內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作。“買(mǎi)老鋪的客人之前也找我詢(xún)價(jià)梵克雅寶的手鏈，寶格麗的扇子項(xiàng)鏈這些飾品。其中一些消費(fèi)者選擇的時(shí)候會(huì)考慮金的純度。黃金品牌的價(jià)格沒(méi)有奢侈品首飾的價(jià)格高。又是22k或者24k金，消費(fèi)者普遍認(rèn)為足金比k金保值，因此不少消費(fèi)者在比較之后會(huì)選擇買(mǎi)足金飾品。”樂(lè)先生說(shuō)，“我們消費(fèi)者基本都是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”。

　　此外，“老鋪黃金的回收價(jià)格相比其他黃金品牌比較保值。”一位做二手奢侈品回收的商家告訴記者。

　　回收老鋪黃金的商家文案網(wǎng)頁(yè)截圖

　　目前銀行的金條價(jià)格在1克700元左右。為什么不去銀行直接買(mǎi)金條，而要買(mǎi)貴出近1倍的足金首飾？

　　一位在銀行工作20余年的黃金市場(chǎng)觀察人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在銀行買(mǎi)黃金一般考慮保值升值和投資風(fēng)險(xiǎn)，這和買(mǎi)足金飾品的邏輯不同。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，足金飾品具有一定的社交屬性，可以提供情緒價(jià)值和社交話(huà)題”。

　　樂(lè)先生認(rèn)為，老鋪黃金有很強(qiáng)的“網(wǎng)紅”屬性。

　　“網(wǎng)紅”屬性加持下，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，老鋪黃金2022年和2023年，在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年老鋪黃金累計(jì)有32家店，全部為直營(yíng)，依靠這32家門(mén)店，2023年老鋪黃金的年?duì)I收達(dá)到了32億元。

　　另外，根據(jù)媒體報(bào)道，老鋪黃金還在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會(huì)員室、門(mén)店提供一對(duì)一的購(gòu)物服務(wù)、限客流……老鋪黃金也因此有了“金界愛(ài)馬仕”的稱(chēng)號(hào)。

　　市場(chǎng)將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　一口價(jià)不稱(chēng)重計(jì)價(jià)，每年固定兩次提價(jià)、對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng)而不是開(kāi)金店、二手商品轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格高于普通黃金品牌，不做硬金、k金，只做古法足金，老鋪黃金用賣(mài)奢侈品首飾的方式賣(mài)黃金飾品，讓其在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　在傳統(tǒng)金店財(cái)報(bào)出現(xiàn)下滑的情況下，老鋪黃金依然高歌猛進(jìn)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元，同比增長(zhǎng)148.34%。歸母凈利潤(rùn)為5.88億元，同比增長(zhǎng)198.75%。一口價(jià)的銷(xiāo)售模式也直接拉高老鋪黃金的毛利率。2024年上半年，其毛利率仍維持高位，達(dá)41.3%，高于周大福的24.92%、老鳳祥（600612.SH）的9.21%等傳統(tǒng)品牌。

　　財(cái)報(bào)截圖

　　2025年1月21日，咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布了《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2024年內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)18%至20%的下滑。在珠消費(fèi)偏好中，內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了偏好黃金（55%）的消費(fèi)傾向。

　　在性?xún)r(jià)比消費(fèi)興起后，老鋪黃金已經(jīng)分羹奢侈品市場(chǎng)。但老鋪黃金的發(fā)展也有隱憂(yōu)。讓老鋪黃金備受青睞的“古法金”門(mén)檻并不高，周大福“傳承”系列，周生生的“東方古祖”系列，老廟黃金的“古韻金”系列等已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域。行業(yè)人士認(rèn)為，“古法金”市場(chǎng)勢(shì)必要迎來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而老鋪黃金基于“古法黃金”的消費(fèi)心智占領(lǐng)將面臨沖擊。

　　此外，進(jìn)入2024年，“買(mǎi)金熱”持續(xù)，但金飾品整體市場(chǎng)并不高漲。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)：2024年四季度及全年報(bào)告》，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新低，為1877噸。

　　在“買(mǎi)金”熱浪中，也有人冷靜觀察這個(gè)市場(chǎng)。有行業(yè)人士對(duì)此表示，國(guó)際黃金的價(jià)格還與國(guó)際局勢(shì)有關(guān)。

　　“實(shí)物（黃金飾品）可以買(mǎi)，但股票我就很謹(jǐn)慎了。”一位國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的觀察人士對(duì)記者表示。

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