蘋(píng)果考慮重新定價(jià) 財(cái)季中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比大跌27%
時(shí)間：2019-01-30 21:41 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：蘋(píng)果考慮重新定價(jià) 財(cái)季中國(guó)區(qū)營(yíng)收同比大跌27%
據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克承認(rèn)iphone定價(jià)過(guò)高，影響了部分地區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。因此，蘋(píng)果正在重新考慮iPhone的定價(jià)策略，未來(lái)有可能在不同市場(chǎng)上根據(jù)當(dāng)?shù)氐呢泿艁?lái)給iphone定價(jià)（在中國(guó)大陸，就是采用人民幣定價(jià)）。
而在之前，iphone在不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)上的定價(jià)都是以美元為基準(zhǔn)的，也就是把iphone的美元價(jià)格根據(jù)匯率換算成當(dāng)?shù)刎泿诺膬r(jià)格，然后加上當(dāng)?shù)氐亩愂�，就是�?dāng)?shù)豬phone的價(jià)格。
但這種定價(jià)方式，卻忽略了不同市場(chǎng)消費(fèi)群體的消費(fèi)能力。畢竟美國(guó)是發(fā)達(dá)國(guó)家，絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的人民經(jīng)濟(jì)水平都不如美國(guó)。而以美國(guó)的售價(jià)作為產(chǎn)品的定價(jià)基準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致那些國(guó)家和地區(qū)的iphone定價(jià)過(guò)高，從而降低了業(yè)績(jī)。
再加上近幾代的iphone對(duì)于普通消費(fèi)來(lái)說(shuō)，顯得創(chuàng)新乏力，不管是外觀還是功能，都缺少讓人眼前一亮的創(chuàng)新。使得iphone的價(jià)值以及無(wú)力支撐其越來(lái)越高的售價(jià)。
所以，iphone的降價(jià)可以說(shuō)是勢(shì)在必行的。
此前，蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)iphone進(jìn)行了兩次降價(jià)，一次是提高線下以舊換新的回收價(jià)格，第二次則是價(jià)格直減。但這種因銷(xiāo)量不好而倉(cāng)促降價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)行為是會(huì)傷害到品牌價(jià)值的，也會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為沒(méi)有誠(chéng)意。
因此，蘋(píng)果很有可能會(huì)在后續(xù)新品上市時(shí)，就適當(dāng)降低發(fā)售價(jià)格。
假設(shè)iphone在美國(guó)的價(jià)格（不含稅）為1000美元、人民幣兌美元的匯率是6.7元人民幣等于1美元、iphone的相關(guān)稅收總計(jì)15%左右（大陸地區(qū)）。
那么，按照以往的定價(jià)策略，iphone在中國(guó)大陸地區(qū)的售價(jià)就是1000*6.7*（1+15%）=7705。
而如果采用人民幣定價(jià)，那么中國(guó)市場(chǎng)iphone的定價(jià)就不需要考慮美國(guó)的定價(jià)，只需要考慮中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，而最后也許就只賣(mài)6700元（稅后）。
不過(guò)，這種定價(jià)策略也存在一些問(wèn)題，可能會(huì)增加代購(gòu)和走私等現(xiàn)象。
比如在此之前，由于大陸和香港對(duì)產(chǎn)品的稅收差異，在香港買(mǎi)iphone會(huì)比大陸買(mǎi)iphone便宜15%左右。于是就有很多人選擇去香港買(mǎi)（或找代購(gòu)買(mǎi)）iphone
而如果iphone在中國(guó)大陸地區(qū)的定價(jià)為稅后6700元，那么稅前實(shí)際上就只有5826元，即868美元。于是就可能會(huì)出現(xiàn)反向代購(gòu)，變成美國(guó)消費(fèi)者找中國(guó)代購(gòu)買(mǎi)中國(guó)市場(chǎng)上的iphone。畢竟美國(guó)也是有不少價(jià)格敏感的人群……
而如果代購(gòu)數(shù)量龐大的話，就會(huì)對(duì)美國(guó)的稅收造成不少損失……
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