泛娛樂(lè)時(shí)代，看 傳奇的明星IP如何賦能新零售
時(shí)間：2023-09-04 17:14 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
數(shù)字經(jīng)濟(jì)正邁向互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，新的生產(chǎn)力變革將重塑大眾的生活方式。隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的日新月異，明星IP塑造已經(jīng)成為炙手可熱的話題。無(wú)論是電影、電視劇、音樂(lè)還是綜藝節(jié)目，明星IP都成為一種強(qiáng)有力的推廣和營(yíng)銷工具，不僅能吸引大量粉絲的眼球，同時(shí)也為明星個(gè)人和相關(guān)企業(yè)帶來(lái)豐厚的商業(yè)利益。
作為中國(guó)新零售運(yùn)營(yíng)商，一直以來(lái)， 傳奇都專注通過(guò)各種渠道銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚產(chǎn)品，其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主要包括兩個(gè)部分：新零售、IP創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)——即一邊打造明星IP矩陣，一邊研發(fā)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并將明星IP帶來(lái)的影響力賦予新零售產(chǎn)品。通過(guò)與各大流量明星合作， 傳奇已打造出豐富的明星IP陣營(yíng)，帶給粉絲無(wú)數(shù)福利，同時(shí)其也利用明星IP賦能公司新零售業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了在魔胴咖啡等市場(chǎng)的百花齊放。
其實(shí)，明星IP的塑造不僅僅是為了滿足觀眾對(duì)于明星的追捧，更是一種商業(yè)策略。 傳奇通過(guò)將明星IP與特定品牌、產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，可以有效地提升品牌的知名度和影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售渠道和盈利空間，同時(shí)也讓 傳奇在新零售業(yè)務(wù)中取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，由 傳奇在周杰倫的形象基礎(chǔ)上衍生開(kāi)發(fā)的相關(guān)IP“周同學(xué)”與魔胴咖啡的商業(yè)合作就是一個(gè)成功的典范。
據(jù)悉，“周同學(xué)”是 傳奇基于周杰倫形象，配合街頭涂鴉風(fēng)格，加入潮流元素，與街頭文化組合，產(chǎn)生的新的跨次元形象，主要通過(guò)可愛(ài)生動(dòng)的少年形象，拉近與粉絲間的距離，起到良好的宣傳效果。2020年3月， 傳奇將這個(gè)IP與大健康產(chǎn)品相結(jié)合，推出一款包裝印有“周同學(xué)”插圖的魔胴咖啡，并在《周游記1》中通過(guò)廣告植入、周杰倫和嘉賓們口播等方式進(jìn)行宣傳，迅速吸引了大量粉絲的目光。
在綜藝《周游記1》的驅(qū)動(dòng)下，魔胴咖啡2020年總銷量達(dá)到331萬(wàn)盒，實(shí)現(xiàn)收入3.33億元，并帶動(dòng) 傳奇營(yíng)收凈利潤(rùn)由2019年的2271.9萬(wàn)元增至2020年的7563.1萬(wàn)元，增幅為254.2%，且銷售的咖啡數(shù)量中，有136.70萬(wàn)盒來(lái)自“周同學(xué)”版魔胴咖啡。而 傳奇也憑借IP賦能等一系列舉措迅速切入防彈咖啡市場(chǎng)，到目前為止，其已成為中國(guó)防彈飲料行業(yè)的市占率最大公司。
值得注意的是， 傳奇的新零售業(yè)務(wù)和IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)兩者具有強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，隨著 傳奇產(chǎn)品矩陣的不斷拓展，無(wú)論是從明星IP還是粉絲群體的影響力，都將持續(xù)賦能其新零售業(yè)務(wù)，并驅(qū)使 傳奇高速發(fā)展成為新零售運(yùn)營(yíng)商的領(lǐng)航者。
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