農夫山泉殺回1元時代,背后只有3個原因
時間:2024-07-13 17:20 來源:今日頭條 責任編輯:毛青青
原標題:農夫山泉殺回1元時代,背后只有3個原因
1.旺季沖銷量。夏天氣溫高,飲用水是消費旺季。在飲用水均價2元的市場直接推出1塊錢一瓶的礦泉水,作為日常必需品,降價就是拉動消費的殺手锏。本來飲用水也沒有什么科技含量,加上農夫山泉多年積累的品牌名氣,一塊錢的飲用水放在市場上就是嘎嘎亂殺。
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2.穩(wěn)定農夫山泉的市場份額。娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世后,關于農夫山泉鐘睒睒的兒子是美國國籍一事在網上發(fā)酵,產生了廣泛討論。對比之下,宗慶后表示在2013年全家就已經注銷美國綠卡。在國人支持國貨和民族品牌的情緒影響下,大眾對農夫山泉的信賴度和認可度急劇下降。農夫山泉推出一元礦泉水也是在挽救自己的市場。
3.鐘睒睒急了。原本依靠農夫山泉做到中國首富的鐘睒睒,現(xiàn)在因為輿論導向,不得不拿出切實可行的措施對付娃哈哈、怡寶等品牌。尤其今年娃哈哈開始發(fā)力建設線下渠道,怡寶在準備上市,面對同行的積極擴張,農夫山泉不著急才怪。
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