原標(biāo)題：象舞指數(shù)】情與理·人與物：從“足球進(jìn)化史”看世界杯短視頻的選題策劃
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2022卡塔爾世界杯大幕開啟，“世界杯上的短視頻 短視頻中的世界杯”更是精彩紛呈!以世界杯為窗口，觀察體育短視頻的創(chuàng)研機(jī)制與評(píng)價(jià)體系。近期【央視網(wǎng)體育】將連續(xù)推出總臺(tái)融合發(fā)展中心【短視頻融媒體傳播評(píng)價(jià)體系】“2022世界杯短視頻評(píng)議”系列文章，解析世界杯期間短視頻的流量密碼。
2022年12月14日凌晨，由梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊(duì)以3:0的比分戰(zhàn)勝由盧卡·莫德里奇率領(lǐng)的克羅地亞隊(duì)，挺進(jìn)決賽。球迷對(duì)這場(chǎng)比賽關(guān)注的焦點(diǎn)自然放在了兩位足壇 梅西和莫德里奇的身上。在12月14日的世界杯短視頻TOP10榜單上，也上榜了諸多關(guān)于這兩位功勛球員的短視頻。
然而，榜單中出現(xiàn)的兩條關(guān)于世界杯官方用球的短視頻，可謂一股清流，讓人眼前一亮。其中一條是由CCTV紀(jì)錄在微博上發(fā)布的《足球?yàn)榱烁駛�(gè)球有多努力》。
它講述了世界杯官方用球從1970年的32塊皮革減少到14塊的歷史;另一條是央視網(wǎng)在央視新聞客戶端發(fā)布的《速覽 上新!卡塔爾世界杯半決賽啟用“金球”》。
它展現(xiàn)了卡塔爾世界杯半決賽和決賽啟用“金球”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。雖然這兩條短視頻都是從長(zhǎng)視頻中拆條而來(lái)，但是卻給世界杯短視頻的選題策劃帶來(lái)了啟示。
情與理的平衡
短視頻通過(guò)強(qiáng)烈的視聽形式進(jìn)行爆炸式的情緒渲染充分調(diào)動(dòng)觀者的情緒本無(wú)可厚非，但如果是同類題材重復(fù)渲染，則難免讓觀者審美疲勞。理性的陳述、說(shuō)明、分析、議論能夠充實(shí)短視頻的內(nèi)容信息，而感性的情緒渲染則可調(diào)動(dòng)觀者的注意力和感知力，二者相得益彰。
短視頻《足球?yàn)榱烁駛�(gè)球有多努力》從總臺(tái)出品的節(jié)目《我的牛頓教練》拆條而來(lái)。
該節(jié)目以虛擬的人物牛頓為線索，為觀眾講解人體運(yùn)動(dòng)中的物理原理，第一集便從科學(xué)的角度解釋了足球場(chǎng)上技驚四座的“香蕉球”的形成原因。
我們不妨試想，如果短視頻創(chuàng)作者能夠事先有計(jì)劃地設(shè)計(jì)和策劃好相關(guān)選題，并進(jìn)行素材整理或半成品的制作，在世界杯期間發(fā)生相關(guān)焦點(diǎn)事件時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)作和發(fā)布，則不失為一種有效的選題策略和創(chuàng)新路徑，并有可能達(dá)到良好的傳播效果。因此，“理”既意味著短視頻選題本身情與理的調(diào)配，同時(shí)也意味著創(chuàng)作者在總體選題策劃上的理性安排和科學(xué)布局。
人與物的調(diào)配
卡塔爾世界杯期間，海量的短視頻紛紛以球星作為選題的主要來(lái)源，內(nèi)容大多集中在球星的登場(chǎng)與離別、成長(zhǎng)與情感上。這些具有巨大影響力的球星話題自然容易為短視頻的傳播帶來(lái)流量，但是同時(shí)也帶來(lái)題材同質(zhì)化的問(wèn)題。以至于短視頻平臺(tái)的話題到了半決賽和決賽前夕呈現(xiàn)出創(chuàng)作疲軟的態(tài)勢(shì)，觀眾也不免感到審美疲勞。
上述兩條主流媒體賬號(hào)發(fā)布的短視頻在選題上避開以“人”為主體的擁堵賽道，轉(zhuǎn)而以“物”作為短視頻的選題切口，頗具智慧和敏銳力。
曾幾何時(shí)，2002年韓日世界杯的官方用球“飛火流星”還讓許多觀眾記憶猶新，如今的足球已經(jīng)加入芯片，科技的進(jìn)步讓人感嘆不已。
足球進(jìn)化與演變的歷史，讓往屆世界杯的綠茵賽場(chǎng)恍如昨日，也勾勒出當(dāng)代足球發(fā)展的歷史。這樣的選題跳出具象的球星視角，讓觀者從另一個(gè)角度看世界杯，在輻射出科技發(fā)展與人類文明進(jìn)步的同時(shí)，豐富了短視頻創(chuàng)作的選題類型，也不失為一種選題“藍(lán)海”策略。
一直以來(lái)，主流媒體擁有極強(qiáng)的公信力和豐富的信息資源，對(duì)于多樣選題的權(quán)威報(bào)道應(yīng)該是主流媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì);同時(shí)，主流媒體所積累的對(duì)選題的科學(xué)策劃和合理安排的經(jīng)驗(yàn)，以及理性分析和評(píng)論的能力，同樣是主流媒體的傳統(tǒng)本領(lǐng)。相信主流媒體在把握好情與理、人與物之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，一定能夠在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐當(dāng)中走得更加堅(jiān)實(shí)。
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