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西鳳酒董事長(zhǎng)張正:探索高質(zhì)量發(fā)展路徑彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)新作為
時(shí)間:2022-11-29 10:42   來(lái)源:中華網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:西鳳酒董事長(zhǎng)張正:探索高質(zhì)量發(fā)展路徑彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)新作為

  11月25日,2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲正式拉開(kāi)帷幕;顒(dòng)是企業(yè)家以攜手同行的姿態(tài)共謀發(fā)展機(jī)遇,揮寫交融發(fā)展的嶄新篇章,是企業(yè)探索加強(qiáng)融入新發(fā)展格局,共同尋找契合高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵密碼的重要見(jiàn)證。

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  圖為陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正在2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇主論上壇致辭。

  陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正在2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇主論壇上表示,2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年,也是闊步新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的提速之年。立足新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,融入新發(fā)展格局,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。西鳳集團(tuán)依托三千年無(wú)斷代傳承的 非遺技藝、瑰麗燦爛的文化發(fā)展史、中國(guó)四大名酒的優(yōu)質(zhì)基因,發(fā)展高端、發(fā)力高端,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,在新時(shí)代中展現(xiàn)企業(yè)新?lián)?dāng)、新作為。

  西鳳酒產(chǎn)于中華文明的農(nóng)耕發(fā)祥地陜西寶雞,始于殷商、興于秦漢,盛于唐宋、發(fā)展于明清,歷代被列為貢品。2022年,恰逢首屆中國(guó)名酒評(píng)選70周年。七十年前,中國(guó)專賣事業(yè)總公司的第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上,西鳳酒獲首屆中國(guó)名酒稱號(hào),位列中國(guó)四大名酒之一,從此開(kāi)啟了中國(guó)名酒的起點(diǎn)。

  70年名酒榮耀,西鳳酒經(jīng)歷了從小到大、從弱到強(qiáng)的風(fēng)雨歷程。西鳳酒始終視工藝創(chuàng)新為企業(yè)生存之根,視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本,視營(yíng)銷變革為企業(yè)動(dòng)力之源,視品牌建設(shè)為企業(yè)發(fā)展之要,視體制改革為企業(yè)壯大之基。

  張正指出,在全國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)下,西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發(fā)展動(dòng)能。近些年,西鳳酒始終堅(jiān)持強(qiáng)化創(chuàng)新,做到特色化、精細(xì)化、專業(yè)化,打造產(chǎn)品特色,構(gòu)建產(chǎn)區(qū)特色,融入品類特色,通過(guò)建立與核心消費(fèi)群體的無(wú)縫溝通,使品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者認(rèn)可度得到了大幅提升。西鳳酒立足文化優(yōu)勢(shì),推動(dòng)品質(zhì)升級(jí),完善標(biāo)準(zhǔn)體系,重塑飲酒文化,在內(nèi)部改革、外部發(fā)展、產(chǎn)品優(yōu)化、品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)深耕等多維度深度發(fā)力,深刻詮釋了名酒復(fù)興的時(shí)代要義,構(gòu)建了“鳳香型”白酒發(fā)展的新格局。

  在品牌建設(shè)上,西鳳酒近些年進(jìn)行了大刀闊斧的改革,通過(guò)持續(xù)清理非核心產(chǎn)品,全面取締OEM產(chǎn)品,已經(jīng)構(gòu)建了以紅西鳳為引領(lǐng)的產(chǎn)品體系。

  從經(jīng)典綠瓶,到戰(zhàn)略核心產(chǎn)品紅西鳳,再到五星紅西鳳和紅蓋老綠瓶西鳳酒,西鳳酒在加大品牌架構(gòu)的梳理和優(yōu)化基礎(chǔ)上,不斷豐富文化內(nèi)涵,講好“西鳳故事”,積極倡導(dǎo)理性、健康、文明飲酒新風(fēng)尚,向世界弘揚(yáng)西鳳酒文化,讓更多年輕人、更多國(guó)際友人愛(ài)上中國(guó)白酒和中國(guó)的酒文化,增加文化認(rèn)同感。

  在產(chǎn)品研發(fā)上,西鳳酒持續(xù)加大白酒陳化機(jī)理的研究及應(yīng)用,深入推進(jìn)以健康和體驗(yàn)為核心的技術(shù)變革,用卓越的中國(guó)品質(zhì)對(duì)標(biāo)世界標(biāo)準(zhǔn)。目前,西鳳酒商標(biāo)在美國(guó)、歐盟、俄羅斯、泰國(guó)、新西蘭等國(guó)成功注冊(cè),并已取得歐盟、北美和德國(guó)酒類SGS檢驗(yàn)、安哥拉港口BV檢驗(yàn)認(rèn)證,海外經(jīng)銷商也越來(lái)越多。

  張正表示,目前的西鳳酒已成為現(xiàn)代化白酒企業(yè),是陜西的一張金字招牌。在疫情不斷反復(fù)、市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變的大背景下,作為制造業(yè)骨干國(guó)有企業(yè),西鳳酒將以二十大精神為引領(lǐng),牢牢抓住品質(zhì)、市場(chǎng)、品牌、文化的主線,全力以赴打造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“示范區(qū)”,持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)釀造工藝在傳承中不斷創(chuàng)新,開(kāi)拓出一條貫通生產(chǎn)端、管理端、營(yíng)銷端全鏈路的科技化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。(羅浩)

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