原標(biāo)題：西鳳酒副總經(jīng)理高亞蘭：讓消費者看到“老名酒”在新時代煥發(fā)出的新質(zhì)生產(chǎn)力

　　10日下午，2024世界品牌莫干山大會的重點活動之一，“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 鍛造品牌新優(yōu)勢”品牌信用建設(shè)論壇在浙江德清舉行。會上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭表示，新質(zhì)生產(chǎn)力是推動白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在，讓消費者看到“老名酒”在新時代煥發(fā)出的新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于白酒行業(yè)品牌信用向新向好發(fā)展。

　　“新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是國家現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的核心動力，也是推動白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。”高亞蘭從品質(zhì)、文化、營銷三個維度為與會者揭示了西鳳酒國保非遺釀造技藝和品牌文化的獨特創(chuàng)新策略，展示了“老名酒”在新時代的嶄新風(fēng)貌。

　　高亞蘭表示，酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”，首先在于創(chuàng)品質(zhì)之新。西鳳酒通過全方位優(yōu)化質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的監(jiān)管全覆蓋、全溯源;推動傳統(tǒng)釀造數(shù)智化，以科技賦能品質(zhì)提升，全面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升白酒釀造的科學(xué)性和穩(wěn)定性，以品質(zhì)自信成就品牌自信。

　　其次在于創(chuàng)文化之新。西鳳酒充分挖掘、有效整合各類歷史文化遺產(chǎn)資源，成立文化研究院，制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，啟動文旅項目建設(shè)，不斷探索白酒和文化互融互促的發(fā)展模式，持續(xù)展示中國白酒的文化魅力。

　　最后在于創(chuàng)營銷之新。西鳳酒堅持“以消費者為中心”，打造以“中國紅·紅西鳳”為核心的“國”系列產(chǎn)品和以傳統(tǒng)老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品，構(gòu)建以紅西鳳為引領(lǐng)的高中低全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，真誠向消費者傳遞西鳳名酒的品牌價值。

　　論壇期間，高亞蘭和與會嘉賓共同啟動“信用促消費專項行動”，彰顯了西鳳酒以信用理念、信用制度、信用手段凈化消費環(huán)境、提振消費信心、激發(fā)消費活力，夯實消費高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的 和行動力。

　　據(jù)了解，2024世界品牌莫干山大會吸引來自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點、發(fā)出全球品牌聲音。品牌信用建設(shè)論壇由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，中國經(jīng)濟信息社主辦。

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