成功嫁接綜藝熱度 郎牌特曲把握情感營(yíng)銷與口碑打造
時(shí)間：2018-09-06 16:24 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：成功嫁接綜藝熱度郎牌特曲把握情感營(yíng)銷與口碑打造
近年來(lái)，品牌營(yíng)銷宣傳講究出新意，郎酒在推廣郎牌特曲的過(guò)程中，在營(yíng)銷策略上成功嫁接綜藝熱度到品牌，同時(shí)把握情感營(yíng)銷與口碑打造，通過(guò)洞悉消費(fèi)者的心理，成為白酒品牌洪流中的大贏家。
如今，郎酒郎牌特曲定位江蘇衛(wèi)視為品牌傳播主陣地，著力于深耕江蘇，走向全國(guó)。目前郎酒郎牌特曲攜手江蘇衛(wèi)視打造的“周末品牌日”，將貫穿2018全年，串聯(lián)起江蘇衛(wèi)視周末娛樂(lè)節(jié)目，讓周末成為郎牌特曲品牌引爆點(diǎn)。
比如，合作期間常態(tài)綜藝周六黃金檔：《非誠(chéng)勿擾》；合作期間周一到周四的周間節(jié)目帶：《一站到底》、《芝麻開(kāi)門(mén)》、《周三小季播》；2018年第一季度周五黃金檔：《最強(qiáng)大腦》；第二季度周日黃金檔：《榮耀之路》、《金曲撈》；第三季度周日黃金檔：《中國(guó)式相親》；第四季度周五黃金檔：《超凡魔術(shù)師》；周日黃金檔《不凡的改變》。郎酒所合作的這些節(jié)目在觀眾之間率獲好評(píng)，其中郎酒郎牌特曲特約贊助的《非誠(chéng)勿擾》更是在近期連續(xù)四周蟬聯(lián)晚間綜藝全國(guó)收視第一。
僅從電視端看來(lái)，郎酒已經(jīng)形成“青花郎——中央電視臺(tái)；小郎酒——浙江衛(wèi)視；郎牌特曲——江蘇衛(wèi)視”的傳播矩陣，站在電視媒體高地，根據(jù)定位的不同，為不同品牌選擇最合適的節(jié)目配置，完成消費(fèi)者在電視端的品牌深度認(rèn)同。泛娛樂(lè)時(shí)代，綜藝形式不斷進(jìn)化升級(jí)，企業(yè)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域也在尋求新的突破，郎酒品牌營(yíng)銷已覆蓋不同的媒體端，通過(guò)全方位多角度進(jìn)行品牌展示與價(jià)值輸出，積極探索如何與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)溝通，并引起消費(fèi)者情感與價(jià)值意識(shí)的共鳴。
通過(guò)合作江蘇衛(wèi)視，郎酒奠定了郎牌特曲在江蘇大發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以品質(zhì)光大四川濃香型白酒全國(guó)影響力。郎酒在堅(jiān)守傳統(tǒng)濃香型白酒工藝基礎(chǔ)上，十分重視對(duì)于不同區(qū)域消費(fèi)者口感的滿足，郎牌特曲發(fā)力江蘇市場(chǎng)就是最好的例證，并逐漸成長(zhǎng)為濃香型白酒市場(chǎng)有生力量。
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