原標(biāo)題：顏值在這個(gè)社會(huì)很重要嗎 為什么好多人愿意為顏值付費(fèi)？
可以說現(xiàn)代社會(huì)也是一個(gè)拼顏值的社會(huì)嗎？就國(guó)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)而言，一個(gè)人長(zhǎng)的漂亮不但真的可以“當(dāng)飯吃”，而且對(duì)一個(gè)人的社交、自信心甚至職業(yè)選擇都有正相關(guān)的影響。
根據(jù)對(duì) 2014 年中國(guó)勞動(dòng)力動(dòng)態(tài)調(diào)查(CLDS)數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，勞動(dòng)者的長(zhǎng)相得分平均每提升一個(gè)等級(jí)，其年收入將增長(zhǎng) 0.062 萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字甚至在某些樣本區(qū)間已經(jīng)超過了學(xué)歷提升對(duì)于收入增長(zhǎng)的影響。所以從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，現(xiàn)代人為“顏值”付費(fèi)就好像自費(fèi)攻讀學(xué)位一樣，是提高個(gè)人價(jià)值和職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。
CLDS 調(diào)查是中山大學(xué)社會(huì)科學(xué)調(diào)查中心主持的一個(gè)全國(guó)性大型社會(huì)調(diào)查項(xiàng)目，調(diào)查樣本覆蓋全國(guó) 29 個(gè)省市(港澳臺(tái)、西藏、海南除外)，調(diào)查對(duì)象為樣本家庭戶中的全部勞動(dòng)力，調(diào)查內(nèi)容涵蓋了勞動(dòng)者的教育、健康、工作、社交、家庭等各方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，調(diào)查方式采用多階段、多層次與勞動(dòng)力規(guī)模成比例的概率抽樣方法。
而在 2014 年的 CLDS 調(diào)查問卷中特意為調(diào)查員設(shè)置了“您覺得被訪者的長(zhǎng)相怎樣?的問題。為了防止調(diào)查員因?yàn)閷徝啦煌a(chǎn)生的調(diào)查偏差，使用這種問卷的調(diào)查員大多為年齡相仿、審美觀存在相似之處的在校學(xué)生，并且將長(zhǎng)相得分細(xì)化了 1-10 分的 10 個(gè)刻度(長(zhǎng)的越漂亮得分越高)，以避免極端得分情況。
通過調(diào)查問卷的全樣本分析，我們可以很清晰的發(fā)現(xiàn)勞動(dòng)者的長(zhǎng)相得分與收入之間呈現(xiàn)明顯的正向相關(guān)關(guān)系。
在全樣本統(tǒng)計(jì)中，長(zhǎng)相為 2 分的群體平均年收入為 12966.7 元，長(zhǎng)相為 5 分的群體平均年收入為 24415.9 元，而長(zhǎng)相為 9 分的群體平均年收入則暴增至 39796.4 元，幾乎是“2 分長(zhǎng)相”的三倍。
總體而言，長(zhǎng)的越漂亮的人收入越高這個(gè)趨勢(shì)非常明顯，證明了“長(zhǎng)的漂亮可以當(dāng)飯吃”絕非虛言。
但好玩的是，無論是全樣本、男性樣本還是女性樣本，長(zhǎng)相得分與收入關(guān)系折線圖的兩端都出現(xiàn)了“彎折”現(xiàn)象，長(zhǎng)的最好看的和長(zhǎng)的最難看的人群收入和“顏值”的正相關(guān)關(guān)系反而不那么緊密。這從一個(gè)側(cè)面似乎也證明了“人丑就要多讀書”和“長(zhǎng)的最漂亮的都是花瓶”的說法并非空穴來風(fēng)。
不僅如此，通過對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，長(zhǎng)的漂亮的人在人際交往、自信心培養(yǎng)甚至職業(yè)選擇中都存在著一定優(yōu)勢(shì)。
CLDS2014 問卷中設(shè)置了詢問了勞動(dòng)者過去三個(gè)月在外就餐及與朋友外出次數(shù)的問題，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以明顯看出無論是農(nóng)村的男性、女性還是城市的男性、女性，隨著長(zhǎng)相得分的提高在外就餐或與朋友外出的頻率呈現(xiàn)出明顯遞增趨勢(shì)，說明高顏值群體的社交應(yīng)酬明顯要多于低顏值群體，在人脈培養(yǎng)、配偶選擇、商業(yè)關(guān)系建立等方面都有著明顯的優(yōu)勢(shì)。
而這種在人際交往中相對(duì)而言比較受歡迎的情況反過來又會(huì)直接影響到一個(gè)人在社會(huì)生活中的自信心�？傮w而言，高顏值群體因?yàn)槿菀捉o陌生人留下較好的“第一印象”，所以相對(duì)而言會(huì)處于一個(gè)較為寬松的生活環(huán)境中，使他們?cè)谏罱煌酗@得更加自信。
這種心理自信又會(huì)直接影響每個(gè)人對(duì)自己職業(yè)方向的選擇。高顏值人群往往會(huì)選擇需要經(jīng)常與人群接觸的“顯眼”工作，而低顏值人群往往會(huì)選擇其他不用“拋頭露面”的工作。
事實(shí)上，根據(jù) Kuhn and Shen(2013)對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi) 2008——2010 年約 105.8 萬(wàn)份企業(yè)招聘廣告的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)招聘廣告中對(duì)應(yīng)聘者相貌、身高等作出明確要求的企業(yè)達(dá)到了 10.3%。其中在學(xué)歷要求較低的招聘企業(yè)中，對(duì)應(yīng)聘者形象和身高作出要求的更是高達(dá) 24.3%!
當(dāng)我們?cè)谠絹碓蕉嗟挠?ldquo;顏值即正義”或“明明可以靠臉吃飯卻偏偏要靠才華”這些話語(yǔ)去調(diào)侃身邊人的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)代表越來越多的“我們”隱隱約約的發(fā)現(xiàn)了“長(zhǎng)的漂亮真的有用”這個(gè)事實(shí)。現(xiàn)在隨便打開像“新氧”這樣的醫(yī)美 APP，里面真名實(shí)姓參與過美容微整形的案例數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，也證明的越來越多的人意識(shí)到了為“顏值”投資的必要性。
說到醫(yī)美，在 CLDS2014 統(tǒng)計(jì)中另外兩個(gè)有趣的現(xiàn)象恰恰是同醫(yī)美有關(guān)的：
首先，在勞動(dòng)者顏值對(duì)收入所具有的正向影響中，女性勞動(dòng)者相對(duì)男性勞動(dòng)者會(huì)存在“顏值溢價(jià)”的情況，即勞動(dòng)者的長(zhǎng)相得分每提升一個(gè)等級(jí)，女性勞動(dòng)者相比男性勞動(dòng)者會(huì)有更明顯的收入提升;
其次，顏值對(duì)收入的影響效應(yīng)在不同的收入階層上也存在明顯差異，中等收入階層中顏值對(duì)收入的影響要明顯高于較低收入階層和較高收入階層。
這也印證了為什么醫(yī)美行業(yè)總是要以女性尤其是中產(chǎn)階級(jí)女性為主要目標(biāo)客戶群體。在發(fā)現(xiàn)商機(jī)這方面，資本家的嗅覺永遠(yuǎn)比經(jīng)濟(jì)學(xué)家的運(yùn)算要更超前、更 。
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