最近手機(jī)圈最火的是誰(shuí)?不是蘋(píng)果三星，也不是華為小米，而是8848!先是一款售價(jià)高達(dá)19999的8848故宮定制版手機(jī)火遍網(wǎng)絡(luò)，然后是8848鈦合金手機(jī)陷入和中消協(xié)關(guān)于“虛假宣傳”的風(fēng)波，甚至王石、馮小剛、吳曉波都為她背書(shū)，真是突然爆紅的節(jié)奏。
高端手機(jī)爭(zhēng)相上市，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化拐點(diǎn)顯現(xiàn)?
很多人在津津樂(lè)道8848鈦合金手機(jī)和中消協(xié)的交鋒，如果你還不知道事情原委，我可以簡(jiǎn)要概括下：大意是，中消協(xié)認(rèn)為8848鈦合金手機(jī)宣傳語(yǔ)中的“5系鈦合金”涉嫌虛假宣傳，8848方面說(shuō)自己使用的是美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有啥問(wèn)題，最后8848同意整改，將宣傳語(yǔ)更改為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的說(shuō)法……
其實(shí)，我一點(diǎn)都不關(guān)心這場(chǎng)風(fēng)波的細(xì)節(jié)，我真正關(guān)心的是8848鈦合金手機(jī)所引起的如此大的關(guān)注度，因?yàn)檫@寓示著手機(jī)市場(chǎng)變天了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)入一個(gè)高端化的新時(shí)代!因?yàn)椋粌H僅是8848在推高端手機(jī)，其他國(guó)產(chǎn)品牌也在爭(zhēng)相推出高端手機(jī)。例如華為最近發(fā)布了Mate9保時(shí)捷版，售價(jià)8999元;金立新出的M2017手機(jī)，售價(jià)6999元，鱷魚(yú)皮私人定制版更是價(jià)格高達(dá)16999元。
這是一個(gè)令人吃驚的變化，以前國(guó)產(chǎn)手機(jī)更多的給人以低價(jià)的形象，曾幾何時(shí)，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)還在強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，千元智能機(jī)甚至幾百元的紅米等機(jī)型熱銷(xiāo)�，F(xiàn)在，風(fēng)向變了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)入萬(wàn)元時(shí)代，高端化拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。
從屌絲為王到高端崛起，每個(gè)時(shí)代都有自己的代表
小米的成功和8848的爆紅，背后折射出的是時(shí)代的變遷。前者抓住了屌絲時(shí)代，因?yàn)槟軌蛱峁O高的性價(jià)比，所以一炮而紅;現(xiàn)在隨著消費(fèi)升級(jí)，高端用戶崛起，8848這樣的新生代國(guó)產(chǎn)品牌踩準(zhǔn)了脈搏，成為新的弄潮兒。所以，每個(gè)時(shí)代都有自己的代表，它們成功的秘訣都在于順勢(shì)而為，抓住了用戶需求變遷的大勢(shì)。
財(cái)富品質(zhì)研究院2015年發(fā)布的《中國(guó) 品報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球 品消費(fèi)達(dá)1168億美元，全年中國(guó)人買(mǎi)走全球46%的 品，中國(guó)高端用戶的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力可見(jiàn)一斑。我曾經(jīng)讀過(guò)雕爺?shù)囊黄恼�，講述的是“屌絲時(shí)代終將成為過(guò)去”，他認(rèn)為別信雷軍，如果這個(gè)國(guó)家永遠(yuǎn)是屌絲為王，一定沒(méi)有前途。但是遺憾的是，在手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大多都是追隨小米，很長(zhǎng)時(shí)間一直聚焦屌絲市場(chǎng)，高端手機(jī)長(zhǎng)期以來(lái)被Vertu等國(guó)外手機(jī)品牌占據(jù)。
小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)不是沒(méi)有看到高端化的機(jī)遇，但因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)形成的性價(jià)比的品牌形象，導(dǎo)致其推高端化只能循序漸進(jìn)，先推3000元-4000元的中端市場(chǎng)，才能逐步扭轉(zhuǎn)自己的品牌印記。反觀8848，從2015年切入手機(jī)市場(chǎng)的那一天就聚焦高端市場(chǎng)，從去年7月發(fā)布國(guó)內(nèi)首款鈦金手機(jī)，到去年發(fā)布的M2手機(jī)、今年的M3手機(jī)，售價(jià)都超過(guò)萬(wàn)元。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，8848 是國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的先驅(qū)者和拓荒者。
高端手機(jī)看起來(lái)很美，但并不是你想做就能做
有的人可能會(huì)認(rèn)為，高端手機(jī)不就是售價(jià)高嗎?我在手機(jī)上鑲個(gè)鉆石，或者推個(gè)鱷魚(yú)皮限量版，不就進(jìn)入高端手機(jī)行列了嗎?如果你這樣想，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，在功能機(jī)時(shí)代，這樣做的廠商不少，但最后都煙消云散。就連國(guó)外高端手機(jī)的代表Vertu，近些年也一直不斷下滑，這些都說(shuō)明，高端市場(chǎng)做起來(lái)很難。
具體而言，我覺(jué)得，高端手機(jī)需要內(nèi)外兼修，內(nèi)要做到功能強(qiáng)，外要做到顯身份。所謂功能強(qiáng)， 不是攝像頭像素高，或者屏幕酷，而是真正符合高端用戶的需求。做這方面，安全 是這部分用戶最大的痛點(diǎn)。高端用戶要么是企業(yè)領(lǐng)袖，要么是政府高官，它們對(duì)安全的要求是非常高的，例如是否能杜絕竊聽(tīng)、監(jiān)聽(tīng)，是否可以杜絕騷擾電話非常重要。
以8848鈦金手機(jī)為例，之所以能夠成為高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表，就是因?yàn)樽霭踩陨献鞯暮�。不管是鈦OS1.0雙系統(tǒng)所實(shí)現(xiàn)的信息安全加倍保障和讓生活工作互不干擾，還是全新升級(jí)的第二代加密通話讓竊聽(tīng)監(jiān)聽(tīng)全面杜絕，或是來(lái)電管家功能讓騷擾不再都是如此。說(shuō)白了，高端手機(jī)并非都采用 配置才是高端，只有真正滿足高端用戶的需求，切中他們真正的痛點(diǎn)，才是真正的高端。
再來(lái)說(shuō)說(shuō)顯身份，這方面可以參考 品，手機(jī)早已經(jīng)不是通話或者上網(wǎng)工具，更是彰顯身份的消費(fèi)品。這一點(diǎn)對(duì)于高端用戶更是體現(xiàn)的淋漓盡致。我記得，蘋(píng)果手機(jī)剛剛興起的時(shí)候，拿著一部iPhone那 是顯示自己的身份，但隨著iPhone的逐漸普及、成為街機(jī)，高端用戶需要一款和自己相稱的手機(jī)來(lái)顯示自己的身份。
這方面，Vertu 是個(gè)范例，其設(shè)計(jì)師都是 品行業(yè)的首席設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，手機(jī)的部件都采用鉑金或者黃金材質(zhì)，由打造勞斯萊斯汽車(chē)的工匠用手工打造等等。怎么樣?光是聽(tīng)著就非常奢華、高端。8848鈦金手機(jī)也是如此，其與世界最大的 品皮料供應(yīng)商Eccoleather合作，從一百多種皮料中選擇了非常稀有的荷蘭牧場(chǎng)半歲小牛頭層皮來(lái)作為機(jī)身材質(zhì)，這給了該款手機(jī)獨(dú)有的質(zhì)感。
奢華還來(lái)自于與眾不同，限量版或者私人定制都會(huì)給用戶以稀有、獨(dú)特、個(gè)性化和與眾不同的感覺(jué)。同樣拿8848鈦金手機(jī)為例，你可以根據(jù)個(gè)人喜好來(lái)選不同的材質(zhì)、紋理、顏色等，甚至還能在手機(jī)上刻上你的名字和出生日期。這一切都彰顯了自己的個(gè)性，讓這個(gè)手機(jī)成為 的手機(jī)。
結(jié)束語(yǔ)
最近爆紅的8848鈦金手機(jī)，以及華為Mate9保時(shí)捷版、金立M2017等手機(jī)的面市，并非偶然。這一切都標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)手機(jī)正式進(jìn)入高端時(shí)代，這是一個(gè)可喜的現(xiàn)象，因?yàn)檫@意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廉價(jià)的形象一去不復(fù)返了。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化具有革命性的意義，將有助于改變“中國(guó)制造”廉價(jià)低質(zhì)的形象，幫助樹(shù)立中國(guó)品牌形象，幫助中國(guó)品牌走向世界。然而，高端手機(jī)時(shí)代來(lái)了，但要想成功卻并不容易，只有既創(chuàng)造出奢華和與眾不同，又能在功能上切中高端用戶的痛點(diǎn)，才有可能贏得金字塔尖的這部分用戶的青睞，分享這場(chǎng)高端化的饕餮盛宴。(文/南冥一鯊)
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