據(jù)知情人士透露，亞馬遜正在與亞洲零部件供應(yīng)商合作測(cè)試一款智能手機(jī)，并有可能于今年底或明年初開(kāi)始量產(chǎn)這款新設(shè)備。這家網(wǎng)絡(luò)零售巨頭考慮擴(kuò)大移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品組合。如今的智能手機(jī)市場(chǎng)已然非常擁擠，盡管蘋(píng)果iPhone和三星手機(jī)仍然在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)。不過(guò)隨著中國(guó)和其他新興市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求增加，智能手機(jī)領(lǐng)域正在快速擴(kuò)張。

近日傳出的富士康準(zhǔn)備為亞馬遜代工智能手機(jī)。倘若消息屬實(shí)，完全有可能導(dǎo)致整個(gè)科技行業(yè)爆發(fā)一場(chǎng)成本空前的燒錢(qián)大賽。亞馬遜欲進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)表明該公司有意效仿蘋(píng)果、微軟、谷歌的做法，為消費(fèi)者提供種類(lèi)齊全的移動(dòng)設(shè)備，而不再局限于電子閱讀器平板設(shè)備。更希望占據(jù)所有的移動(dòng)互聯(lián)入口，吸引用戶(hù)到自己的終極平臺(tái)上面來(lái)，使用音樂(lè)、電影、圖書(shū)、視頻游戲及砌體信息存儲(chǔ)服務(wù)。

艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，截止2012Q1中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.52億人，環(huán)比增長(zhǎng)13.0%。智能手機(jī)引發(fā)的變革開(kāi)啟了一個(gè)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新型媒體、電子商等等紛紛布局移動(dòng)智能終端行業(yè)。

移動(dòng)終端與平臺(tái)一樣重要

自主生產(chǎn)硬件似乎有著難以抗拒的魅力。就像Facebook同樣有意自主研發(fā)手機(jī)類(lèi)似，過(guò)去在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里擴(kuò)大移動(dòng)平臺(tái)的份額最為重要，而隨著移動(dòng)終端如智能手機(jī)和平板電腦的普及，如今的終端即硬件差不多與平臺(tái)一樣重要了。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的速度令人驚嘆不已。

這是由于用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)和平板終端時(shí)，不是看該終端可使用的平臺(tái)而是看硬件本身來(lái)決定買(mǎi)哪款產(chǎn)品的。在平臺(tái)與終端融為一體的過(guò)程中，硬件的重要性一舉提高。換句話(huà)說(shuō)，就是硬件廠商手中握有能向用戶(hù)提供什么樣的服務(wù)和產(chǎn)品的控制權(quán)。

布局整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)引發(fā)科技行業(yè)燒錢(qián)

谷歌的Android生態(tài)系統(tǒng)深入移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)，在搭配安卓系統(tǒng)設(shè)備里突出自己的服務(wù)，包括谷歌音樂(lè)、視頻和電子書(shū)店和Google plus社交網(wǎng)絡(luò)。但顯然拉里佩奇并不滿(mǎn)足，想在終端廠商和用戶(hù)里再插一腳。 推出的自家平板Nexus 7就是最好的證明。這可讓亞馬遜和Facebook不得不捏一把汗。微軟也推出Surface誓與蘋(píng)果全面決戰(zhàn)。“我們不會(huì)讓蘋(píng)果面臨無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的狀況，”鮑爾默強(qiáng)調(diào)，“這不會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者云服務(wù)領(lǐng)域，也不會(huì)出現(xiàn)在硬件軟件創(chuàng)新等領(lǐng)域。我們不會(huì)留給蘋(píng)果這樣的機(jī)會(huì)。這 不會(huì)發(fā)生的。”

于是亞馬遜聯(lián)手富士康，用最好的設(shè)計(jì)和技術(shù)資源，定制自家的設(shè)備系統(tǒng)。不過(guò)這只是個(gè)開(kāi)頭，要想占據(jù)整個(gè)移動(dòng)入口，單單是一款簡(jiǎn)單的設(shè)備是好無(wú)建樹(shù)的，除了單純的終端設(shè)備，和亞馬遜自身的云計(jì)算及云服務(wù)還不足夠。在此的前提之下還得投巨資定制各種電視、零售、品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合、用戶(hù)基礎(chǔ)、媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等。若沒(méi)有足夠強(qiáng)大的底蘊(yùn)和實(shí)力，完全是自找苦吃。

蘋(píng)果、谷歌和微軟有足夠的技術(shù)實(shí)力和資金來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)燒錢(qián)的比賽，亞馬遜和facebook也有其自身網(wǎng)上商店，用戶(hù)基數(shù)方面無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。而作為國(guó)內(nèi)中小企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，除了小打小鬧分得微薄利潤(rùn)外，那些盲目燒巨資企圖去搶奪整個(gè)移動(dòng)入口份額的公司來(lái)說(shuō)是并不理智的。就好比李彥宏指出的那樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就好比開(kāi)著豪車(chē)醉駕，雖然刺激，但更危險(xiǎn)。

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