《2016年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及市場發(fā)展情況分析》報告提到截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.02億，較去年底增加77萬，占網(wǎng)民總體的70.8%，音樂產(chǎn)業(yè)看似一片大好。然而2016年末阿里音樂的野心之作“阿里星球”APP宣布關(guān)閉音樂服務(wù)無疑給看好互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)的眾人心頭潑了一盆涼水;網(wǎng)易云音樂近期的調(diào)查報告也指出，有68% 的音樂人在音樂上獲得的平均月收入在1000 元以下。原創(chuàng)音樂圈演出市場規(guī)范有待健全、版權(quán)意識依舊薄弱、實體唱片銷量慘淡，數(shù)字音樂付費習(xí)慣尚待建立——即使有更為方便和廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺，獨立音樂人仍然在價值提升的道路上艱難摸索，其中二次元原創(chuàng)音樂發(fā)展之路同樣道阻且長。
對此現(xiàn)狀，正在醞釀原創(chuàng)音樂IP的大度飛音有著自己的應(yīng)對計劃。作為一家以二次元新興文化為創(chuàng)作源泉的原創(chuàng)音樂廠牌，他們深知依托于互聯(lián)網(wǎng)的獨立音樂人在數(shù)字音樂版權(quán)經(jīng)營和粉絲經(jīng)濟(jì)運營中的劣勢，同時也看到了二次元原創(chuàng)音樂在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中求生的機(jī)遇——原創(chuàng)音樂IP的真正門檻和挑戰(zhàn)不在技術(shù)和用戶，而在音樂內(nèi)容與用戶的深度交互。
一、樹立“可參與”的IP內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)桿
互聯(lián)網(wǎng)大背景下，年輕網(wǎng)友表達(dá)、表現(xiàn)自己的熱情無比高昂，“參與性”成為了撬動受眾黏度的新杠桿。2011年底，劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版三(劍三)在官方微博宣布大力鼓勵同人創(chuàng)作同時推出官方同人微博和話題#劍三同人#，聚集了類似伊吹五月、風(fēng)息淚神、黃山等在內(nèi)的一批網(wǎng)絡(luò)人氣同人作者及COSER，對應(yīng)的同人作品點擊高達(dá)12.7億。據(jù)調(diào)查，劍三的玩家中女性比例異常之高(超過50%。同類游戲《天涯明月刀》女性玩家比例約為10%)，不得不說與其同人文化有極大的關(guān)系。
劍三同人圖(作者：伊吹五月)
音樂作品同樣具有可挖掘的“同人文化”潛力，2016年大火的歌曲《極樂凈土》就是一例。這首由日本GARNiDELiA組合的原創(chuàng)單曲發(fā)表后所在專輯銷售成績(專輯銷售量五千多)不高不低，并未走紅。然而由Maria本人、銀發(fā)娘、217三位日本人氣舞見根據(jù)歌曲衍生出的原創(chuàng)舞蹈一經(jīng)問世就收到群眾的喜愛，并與于2016年4月底登陸中國B站。此曲5月在宅舞區(qū)走紅、7月末在MMD區(qū)引發(fā)大熱潮(MMD是制作3D模組的免費軟件，只要擁有MMD動作數(shù)據(jù)，可以讓任何形象使用該數(shù)據(jù)進(jìn)行對應(yīng)動作的“表演”、迅速出品同人視頻)、8月在生活鬼畜區(qū)流行，最終火遍B站。由咬人貓、有咩醬、赤九玖三位國內(nèi)二次元舞見合作演繹的《極樂凈土》的中國風(fēng)同人舞蹈視頻僅在B站就有774萬多播放量。
極樂凈土百度指數(shù)截圖
大度飛音深諳互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)規(guī)則和二次元同人思維，在官方微博@上海餅喵-大度飛音 發(fā)博文向網(wǎng)友公開征集原創(chuàng)音樂的歌詞并設(shè)置獎項和人才庫納入計劃，變傳統(tǒng)的封閉式創(chuàng)作為無門檻的、可參與的、半公開的團(tuán)隊協(xié)作，鼓勵網(wǎng)友利用大度飛音的平臺展現(xiàn)自己的才華、參與音樂作品的創(chuàng)作。
在IP孵化的過程中，大度飛音也計劃充分利用二次元同人圈的創(chuàng)作力量及傳播習(xí)慣，鼓勵更多有一技之長的網(wǎng)絡(luò)寫手、畫手、歌手、視頻制作愛好者們在原有IP內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生或再創(chuàng)作，并對其中的佼佼者給予充分的宣發(fā)支持甚至創(chuàng)作酬勞，讓“影響力的受眾”變?yōu)椤坝绊懥Φ脑慈�，實現(xiàn)真正的“互聯(lián)網(wǎng)傳播”。
二、藝人與IP的捆綁式打造
以往的二次元原創(chuàng)音樂團(tuán)隊在音樂制作上一般遵循“先策劃項目再匹配資源”的創(chuàng)作順序，主創(chuàng)團(tuán)隊流動性大，歌手或藝人往往處于被選擇的狀態(tài);僅有的IP項目中，即使音樂嘲建立起來了，藝人在其中也只起到演唱主題歌/概念歌的作用，藝人的價值并沒有充分被挖掘出來。
2016年較為成功的二次元原創(chuàng)音樂專輯《御華萬里》策劃得當(dāng)、陣容強(qiáng)大、宣傳到位：專輯以中華千載歷史文化為核心主題、以秦、漢、三國、魏晉、唐、宋、元明、滿清八個朝代階段為主題對應(yīng)了八首原創(chuàng)古風(fēng)歌曲，分別由包括河圖、音頻怪物等在內(nèi)的二次元一線歌手演唱，同時邀請了五十六名二次元當(dāng)紅配音員參與出演了一支與音樂配套的歷史新說音樂短劇納入專輯�！队A萬里》銷量近萬，并被“麗媛粉絲團(tuán)”微博點名表揚，可謂成績不俗，但是由于主創(chuàng)人員、歌手、配音員甚至工作人員都是根據(jù)項目臨時邀請，所以專輯銷售后這個IP一直未有后續(xù)，而且整個項目的銷售收尾階段因服務(wù)不到位出現(xiàn)了輿情危機(jī)，由于隊伍比較“散”，危機(jī)公關(guān)也沒有得到較好的落實。
御華萬里專輯宣傳微博被轉(zhuǎn)發(fā)
二次元音樂資源松散、無法集中創(chuàng)作和難以管理無疑是音樂IP孵化的短板，也是原創(chuàng)音樂界沒有尋求到固定的價值提升渠道的原因之一。與之不同的，大度飛音在制作條件上更趨近于專業(yè)、在藝人培養(yǎng)上也更專注更穩(wěn)定，這種優(yōu)勢使得他們可以實現(xiàn)圍繞藝人特征打造IP、讓歌手完全融入進(jìn)音樂故事的背景里甚至化身到音樂故事的人物身上——歌手不但詮釋了音樂、更演繹了人設(shè)，甚至提供了真人與IP人物共同成長變化的可能性，這將進(jìn)一步提升原創(chuàng)IP的活力和魅力，同時將IP受眾和藝人粉絲兩類人群融合且有能力為受眾提供到位的服務(wù)，實現(xiàn)大IP背景下獨特的交互成長環(huán)境。
大度飛音藝人Momoko在《陰陽師》現(xiàn)場活動上演唱原創(chuàng)歌曲
三、讓IP內(nèi)容跨次元多渠道廣泛呈現(xiàn)
＄界融合已成為文藝界發(fā)展新趨勢，二次元各領(lǐng)域紛紛在尋找突破次元壁的新模式。2016年三月，前身為“杭州304”COS團(tuán)隊、旗下?lián)碛卸嗝藲釩OSER的次元文化公司獲得數(shù)千萬的A輪投資;五個月后，該公司出品了一檔由二次元COSER明星及三次元新秀共同參演的組隊闖關(guān)綜藝節(jié)目《二次元大作戰(zhàn)》，融入了《尸兄》、《黑貓警長》、《名偵探柯南》、《死亡筆記》、《盜墓筆記》等當(dāng)紅IP元素并由COSER在節(jié)目中演繹了對應(yīng)的角色，目前已經(jīng)播出了六集，在搜狐、樂視、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷和B站均可收看。
二次元大作戰(zhàn)中“無邪”和“張起靈”戰(zhàn)隊
然而相比視覺系的COS屆，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂的 作品想要進(jìn)軍三次元，目前似乎只有參加電視選秀或評比節(jié)目一條跨界出路，畢竟一般的網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作者擁有的線下資源十分有限。大度飛音將利用自身優(yōu)勢，首開音樂IP跨次元自主運營的先河，除了在線上各平臺廣泛開展宣傳以外，更預(yù)備在今年九月，利用自有的線下活動品牌“夏沐嘉年華”，在上海、成都等地區(qū)，將原創(chuàng)音樂以舞臺劇的形式帶到三次元。同時也考慮開辟現(xiàn)場音樂劇、COS舞臺劇等專項活動將原創(chuàng)音樂IP可視化呈現(xiàn)。通過三次元的平臺，觀眾和粉絲可以實實在在觸摸到音樂故事中的嘲、近距離欣賞劇中人物的演繹、與歌手或演員在舞臺上下實現(xiàn)真實的互動。與此同時，大度飛音已經(jīng)與業(yè)內(nèi)頭部游戲開發(fā)公司達(dá)成初步意向，音樂IP游戲化道路前途利好，影視化開發(fā)運營亦可期待。
夏沐嘉年華COSPLAY舞臺秀
以實現(xiàn)豐富的交互性為推手、以全產(chǎn)業(yè)鏈布局為依托打造音樂IP——大度飛音將攜此目標(biāo)，輔以持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)、專業(yè)的音樂市場理解和靈活的運營能力奔赴音樂市場的盈利模式演變之路，為國內(nèi)的二次元原創(chuàng)音樂的價值提升做出自己的貢獻(xiàn)。
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