美國人口約3.2億，截止2016年底，美國互聯(lián)網(wǎng)普及率全球 達(dá)到88.5%，并且多達(dá)20%的美國家庭只使用移動互聯(lián)網(wǎng)，美國智能手機(jī)普及率為72%，安卓市場約為蘋果的2倍。游戲是美國民眾日常的主要娛樂項(xiàng)目之一，美國娛樂軟件協(xié)會(ESA)報告稱，63%的美國家庭至少有一人會定期玩游戲。

　　3.2億的美國人口中，游戲玩家總數(shù)約有1.8億，其中游戲付費(fèi)玩家為1億，2016年人均游戲付費(fèi)約為224美元。

　　移動游戲玩家約有1.6億，其中，移動游戲付費(fèi)用戶約有6900萬。

　≥Newzoo相關(guān)報告顯示，美國2015年游戲市場規(guī)模為220億美元，移動游戲?yàn)?億美元，預(yù)計到2016年底，美國作為北美第1，全球第2大游戲市場，游戲市場規(guī)模達(dá)到236億美元，其中，主機(jī)游戲市場繼續(xù)保持主導(dǎo)地位，市場規(guī)模約114億美元，美國游戲玩家在近一年逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動端，預(yù)計到2016年底，移動游戲市場會超過PC端游戲市場54億美元的規(guī)模，預(yù)計達(dá)到68億美元。

　　 +消除+策略

　　美國游戲玩家對 類游戲有著獨(dú)特的執(zhí)著和偏好，榜單 00中有30款 類游戲， 類游戲付費(fèi)強(qiáng)，用戶粘度高，其通過游戲內(nèi)道具付費(fèi)的方式，繞過政府對真錢賭博的監(jiān)管，吸金能力極強(qiáng)，據(jù)Newzoo相關(guān)調(diào)查，美國 游戲玩家中約50%都會進(jìn)行付費(fèi)，付費(fèi)玩家年齡主要集中在21~50歲年齡層。美國自從1931年內(nèi)華達(dá)州通過賭博合法化起，各州對于賭博合法化的推進(jìn)都如火如荼，目前美國已有28個州將賭場視為合法。同時，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，越來越多的線下用戶也轉(zhuǎn)到了線上，未來，美國 游戲仍然有較大的營收增長潛力。

　　美國玩家也喜歡消除類和策略類游戲，該類游戲也都分別被英國King公司和芬蘭Supercell公司所壟斷。

　　iOS平臺 為 類，$5.54，其次是卡牌棋盤類$4.83和冒險類$3.43, 為賽車類$2.26。

　　Google Play平臺 為角色扮演類，$2.62，其次是策略類$2.43和消除類$2.40, 為音樂類$0.94。

　　14-16年間，Game of War - Fire Age、Clash of Clans、Candy Crush Saga三款游戲連續(xù)三年霸占美國暢銷榜單 0，榜單呈現(xiàn)明星產(chǎn)品高壽、霸榜的局面。

　　相對于其他地區(qū)，美國玩家對 類游戲情有獨(dú)鐘，前面也有提及，美國2016年收入榜單 00中 類游戲最多，有30款。此外，App Store美國暢銷榜前30常年有7、8款 游戲盤踞，列居所有游戲類型之首。 類游戲付費(fèi)強(qiáng)，用戶粘度高，從14年至16年榜單來看，Double Down Casino、Slotomania(在美國暢銷榜前30霸占了4年之久，可謂經(jīng)久不衰)、Big Fish Casino這幾款產(chǎn)品的穩(wěn)定性非常高，長期霸占暢銷榜 0，雖然Big Fish Casino在16年榜單跌至第11名，但這三款 游戲無疑是美國乃至北美 游戲的三大巨頭。

　　休閑類游戲熱度在過去三年略有下降趨勢，芬蘭公司Supercell的休閑游戲Hay Day14年排名第5,15年跌到第9,到了16年跌破 0，另外統(tǒng)計也顯示，2016年美國 00暢銷榜單中也僅有5款休閑游戲，可見，美國游戲玩家對休閑游戲不甚感冒。

　　美國 00中只有2款卡牌游戲，Clash Royale便是其中一款，卡牌類游戲雖然不是美國玩家中受歡迎的游戲類型，但是Clash Royale是2016年暢銷Top5游戲，所以，除過有大牛公司Supercell基數(shù)龐大且優(yōu)質(zhì)的潛在玩家外，只要游戲自身質(zhì)量高，經(jīng)得起玩家推敲，不論什么游戲類型，還都是可以收到很好的成績的。

　　Pokémon GO是2016年游戲市場的一匹黑馬，其在創(chuàng)紀(jì)錄的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了 的全球收入和參與度，除過向主流社會引入了移動增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR)游戲外，也重新振興了全球最流行的游戲IP。Pokémon GO雖然是有別于多年霸占美國收入榜單 0的策略消除 三大類游戲，但因其強(qiáng)大的IP影響力以及獨(dú)特新穎的玩法，一經(jīng)發(fā)行，不光在美國，在全球很多國家都連續(xù)數(shù)月霸占收入榜首，Pokémon GO自6月上線后，在美國蟬聯(lián)7-9月收入冠軍，雖然在8，9月以后，由于該款游戲的玩法和移動用戶碎片化的使用習(xí)慣并不契合等因素，許多用戶在嘗鮮之后迅速離開游戲，該款游戲在美國及全球范圍的熱度出現(xiàn)驟降，但Pokémon GO算得上是2016年最有突破和創(chuàng)新精神的游戲了。

　　主要手游發(fā)行商

　　本土主要手游開發(fā)商

　　美國游戲及移動游戲開發(fā)商在美國本土以及全球都非常有影響力，美國游戲市場被本土游戲公司所壟斷，在全球其他西方國家，App Store暢銷榜 0也至少有過半都是美國公司開發(fā)的游戲，此外App Annie在2015年發(fā)布的全球頂尖52個發(fā)行商名單，其中美國當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行商占據(jù)17個名額，同時這些發(fā)行商也都是開發(fā)商，美國本土游戲開發(fā)商實(shí)力可見一斑。

　　Activision Blizzard是美國一家互動游戲和娛樂公司。總部位于加利福尼亞州圣莫尼卡， 2008年由Vivendi Games和Activision的合并而成，公司還特許經(jīng)營Call of Duty, Destiny, Skylanders, Blizzard Entertainment開發(fā)的 World of Warcraft, StarCraft, Diablo, Hearthstone: Heroes of Warcraft, 以及King公司的 Candy Crush Saga, Pet Rescue Saga 和 Farm Heroes Saga。

　　Electronic Arts，簡稱EA，創(chuàng)建于1982年，總部位于美國加利福尼亞州紅木城，是全球 的互動娛樂軟件公司，主要經(jīng)營各種電子游戲的開發(fā)、出版以及銷售業(yè)務(wù)。品牌旗下主要有動作類、角色扮演類、賽車類、格斗類游戲。除了傳統(tǒng)盒裝零售的單機(jī)游戲，還出品有大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲(MMO)。EA于2011年收購了《植物大戰(zhàn)僵尸》開發(fā)商美國休閑游戲開發(fā)與發(fā)現(xiàn)公司PopCap。旗下代表游戲有《模擬人生》系列、《瘋狂橄欖球》等。

　　Machine Zone成立于2008年，總部設(shè)在加利福尼亞州的帕洛阿爾托，其前身是Addmired，一支來自美國創(chuàng)業(yè)孵化器Y Combinator的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過多年掙扎之后開始進(jìn)入游戲領(lǐng)域，從事免費(fèi)增值模式游戲開發(fā)，之后才成為了現(xiàn)在的Machine Zone。該公司憑借旗下策略移游戲Game of War - Fire Age使其在過去幾年中獲得巨大收益，從而成為美國最賺錢的手游公司。

　　Caesars Entertainment Corporation是美國一家的娛樂集團(tuán)公司，總部位于內(nèi)華達(dá)州Paradise，公司擁有和經(jīng)營超過50個賭場和酒店，以及七個不同品牌的高爾夫球場。Caesars是世界上第四大游戲公司，也是一家上市公司，由一多個私募股權(quán)公司共同持股。該公司旗下Playtika公司共有10款知名的 類游戲，分別是Slotomania、Caesars Casino、 Bingo Blitz、House of Fun、World Series of Poker、Vegas Downtown Slots等。

　　Zynga是美國一家社交視頻游戲運(yùn)營公司，成立于2007年7月，總部位于美國加利福尼亞州舊金山。該公司開發(fā)的社交游戲可在手機(jī)平臺獨(dú)立運(yùn)行，或通過其網(wǎng)站Zynga.com運(yùn)行或在社交網(wǎng)站上運(yùn)行。 Zynga于2009年6月在Facebook上推出其最 的游戲FarmVille，F(xiàn)acebook游戲排行榜中(根據(jù)AppData數(shù)據(jù)，MAU排名)，前5名有三款游戲是Zynga開發(fā)的游戲：FarmVille 2，Texas HoldEm Poker(現(xiàn)在名為Zynga Poker )和ChefVille。

　　美國游戲市場關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1.明星產(chǎn)品高壽霸榜

　　美國移動游戲市場現(xiàn)處于高速發(fā)展期的中后段，隨著游戲產(chǎn)品數(shù)量的暴增，應(yīng)用商店的馬太效應(yīng)加劇，暢銷榜單長期被明星產(chǎn)品霸占，除此之外的絕大多數(shù)游戲很難被玩家發(fā)現(xiàn)，為此手游發(fā)行商開始增加市場推廣投入，通過社交網(wǎng)絡(luò)、廣告聯(lián)盟、電視媒體、游戲直播平臺等多渠道進(jìn)行營銷，從而使得用戶獲取成本快速增加，行業(yè)門檻提高，這種背景下，小廠商的成功幾率也越來越低。

　　2.發(fā)行壟斷分發(fā)單一

　　美國移動游戲發(fā)行商在本土及全球都非常有影響力，美國游戲市場被本土游戲所壟斷，而在全球其他西方國家，App Store暢銷榜 0也至少有過半都為美國發(fā)行的游戲。App annie在2015年發(fā)布的全球頂尖52個發(fā)行商名單，其中美國本土的發(fā)行商占據(jù)17個名額，美國本土游戲發(fā)行實(shí)力可見一斑，所以海外游戲若要在美國發(fā)行，同當(dāng)?shù)匕l(fā)行商的合作顯得尤為必要。

　　不同于中國復(fù)雜的游戲分發(fā)市場，美國主要就是iOS和Google Play商店，同時，受制于應(yīng)用商店內(nèi)推廣資源的稀缺，游戲廠商應(yīng)在美國本土建立更加多元且暢通的推廣渠道，可根據(jù)目標(biāo)玩家群的分布，合理組合 Facebook、 Twitter 等社交媒體、垂直游戲媒體以及移動廣告聯(lián)盟等來進(jìn)行游戲推廣與營銷。

　　3. 游戲幾近飽和

　　美國玩家對 類游戲情有獨(dú)鐘，前面也有提及，美國2016年收入榜單 00中 類游戲最多，有30款。此外，App Store美國暢銷榜前30常年有7、8款賭博游戲盤踞，但美國的 游戲市場也同樣被本土游戲壟斷，DoubleDown Casino、Slotomania和Big Fish Casino這三款本土產(chǎn)品的穩(wěn)定性非常高，霸占美國暢銷榜 0長達(dá)3,4年之久。所以對于海外開發(fā)而言，雖然 游戲在美國受歡迎，付費(fèi)率高，但若沒有與前面提及幾款游戲抗衡的能力，就不要發(fā)行 類游戲。

　　雖然策略類游戲在美國也很受歡迎，但策略類游戲同樣被大牛Supercell和本土策略游戲壟斷，建議海外發(fā)行商在美國市成以嘗試下角色扮演類和模擬經(jīng)營類游戲。

　　4.VR游戲熱度持續(xù)走高

　　2016年北美VR游戲市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到15億美元，而美國VR游戲市場或占據(jù)全球44%的市場份額，成為最大的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯和內(nèi)容市場。隨著今年HTC Vive、Oculus RiftVR以及PlayStation VR的先后上市，VR游戲市場得到了巨大的推動，不同平臺的游戲開發(fā)商都表示會將重心逐漸轉(zhuǎn)向 VR，除了能夠帶來新的游戲體驗(yàn)之外，VR 還能夠在一定程度上提升游戲的知名度，2017年VR游戲會在全球持續(xù)走高，首當(dāng)其沖，自然是美國VR游戲市場。

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