在游戲中插播廣告，最需要注意的是用戶體驗(yàn)與廣告之間的平衡，保證在 用戶流失的情況下，通過廣告實(shí)現(xiàn)盈利。
Kim Kardashian:Hollywood 《金卡戴珊：好萊塢》 是一款“名人角色扮演游戲”，它是 Glu Mobile 旗下最引人注目的游戲之一。為了在保持一流用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利，Glu 選擇在這款應(yīng)用中植入 Facebook Audience Network(移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò))插播式廣告。
Glu Mobile分享了幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)，告訴我們?nèi)绾魏侠淼夭宀V告。
在游戲自然停歇時(shí)展示廣告
為了避免破壞用戶體驗(yàn)，Glu Mobile 僅在用戶通過一個(gè)關(guān)卡或完成一項(xiàng)行動(dòng)間歇時(shí)展示廣告，因?yàn)檫@時(shí)游戲體驗(yàn)是自然暫停的。由于插播式廣告能夠在用戶休息時(shí)吸引用戶關(guān)注，Glu Mobile 選擇在游戲中投放插播式廣告而非橫幅廣告。
其實(shí)任何廣告都遵循這個(gè)原理：在用戶有心理預(yù)期時(shí)插入廣告。電影開場(chǎng)前播3分鐘廣告，和電影的中間插播3分鐘廣告，哪種方式更不讓人反感呢?事實(shí)證明，當(dāng)用戶隱約知道這是“廣告時(shí)間”時(shí)，他們的排斥心理會(huì)減輕一些。
另外，在間歇時(shí)植入嘲式廣告是最好的，最好廣告與游戲之間有一定的聯(lián)系，對(duì)游戲的體驗(yàn)沒有太大的影響，結(jié)合得好的話沒準(zhǔn)能成為亮點(diǎn)，效果會(huì)比硬廣好很多。
〖慮使用 frequency capping(頻率上限)
Glu Mobile 利用 frequency capping(頻率上限)來確保用戶在特定游戲階段不會(huì)過于頻繁地看到廣告。他們會(huì)定期分析數(shù)據(jù)來確定每款游戲的 廣告投放頻率，但按照通常的經(jīng)驗(yàn)，廣告需要間隔開來，以免每隔不到 15 分鐘的時(shí)間便向用戶展示廣告。
按用戶細(xì)化廣告
利用 Segmentation tools(細(xì)分工具)，可以將用戶進(jìn)行細(xì)分，制定不同的規(guī)則。
Glu Mobile 避免在游戲第一關(guān)或第二關(guān)向用戶展示廣告，讓用戶能夠連續(xù)體驗(yàn)游戲而不受干擾。
我們可以根據(jù)自己游戲的實(shí)際情況，制定不同的規(guī)則。比如Glu Mobile細(xì)分受眾后，不向付費(fèi)玩家展示廣告，這也是一種留住付費(fèi)用戶的策略。
選擇與游戲相契合的廣告產(chǎn)品
選擇與自己游戲相契合的廣告產(chǎn)品。Glu 選擇植入鞋包廣告，是因?yàn)椤督鹂ù魃海汉萌R塢》本身就是一款主要針對(duì)女性玩家的時(shí)尚游戲。分析你的游戲用戶群體特征，揣摩他們的需求，選擇符合他們口味的產(chǎn)品做廣告。
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