作為一個(gè)新興的行業(yè)，電子競(jìng)技在近年不僅經(jīng)歷了粉絲數(shù)上的幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，而且在社會(huì)影響力上，也開(kāi)始摘掉“非主流”的帽子，真正變成了一項(xiàng)“競(jìng)技+娛樂(lè)”話題運(yùn)動(dòng)。
Newzoo對(duì)全球電競(jìng)用戶(hù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo近日發(fā)布的《電子競(jìng)技的全球增長(zhǎng)》報(bào)告顯示，2015年，全球電競(jìng)市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到2.71億美元，同比增長(zhǎng)43.1%;到2018年，全球電競(jìng)市場(chǎng)收入規(guī)模有望增至7.65億美元。
資料顯示，2015全球游戲市場(chǎng)規(guī)模915億美金，美國(guó)約220億美元，年增長(zhǎng)約3%。中國(guó)約222億美元，年增長(zhǎng)約23%。中國(guó)整體游戲市場(chǎng)規(guī)模將超越美國(guó)成為世界第一游戲大國(guó)，且中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率23% ,遠(yuǎn)高于美國(guó)的3%。中國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為全球游戲業(yè)的最大焦點(diǎn)。
2013-2017年中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模
曾經(jīng)被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)毒品”的網(wǎng)絡(luò)游戲正在形成一個(gè)擁有高收入的新職業(yè)。在過(guò)去的幾年里，隨著中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在Lol等電競(jìng)游戲國(guó)際大賽上也取得了不菲的成績(jī)以及國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整，電子競(jìng)技在我國(guó)正變得炙手可熱。
在以前，電競(jìng)行業(yè)并沒(méi)有如此巨大的影響力，但是粉絲經(jīng)濟(jì)和明星的示范效應(yīng)以及國(guó)家的大力支持使得人們放棄了以前對(duì)行業(yè)的偏見(jiàn)，電子競(jìng)技正在成為主流認(rèn)可的項(xiàng)目，整個(gè)行業(yè)的大環(huán)境正在轉(zhuǎn)好。而高收入也使電子競(jìng)技成為許多學(xué)生心目中理想的工作之一。
那么，粉絲經(jīng)濟(jì)和明星效應(yīng)在當(dāng)下的火熱意味著什么?
直播的力挽狂瀾 粉絲經(jīng)濟(jì)的逆襲
電子競(jìng)技自2003年電競(jìng)被國(guó)家體育總局確認(rèn)為第99個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以來(lái)，行業(yè)一直處在夾生飯的尷尬境遇之中。
但在2014年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的崛起，電子競(jìng)技行業(yè)有了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)了154.3%，達(dá)到3000萬(wàn)元。而游戲直播的主要內(nèi)容，恰恰是各種電子競(jìng)技比賽。同時(shí)，另有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年度中國(guó)電子競(jìng)技整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到226.3億元。，電競(jìng)直播行業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)良好的行業(yè)生態(tài)鏈，而這個(gè)生態(tài)鏈的核心正是粉絲經(jīng)濟(jì)。
在游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈中，個(gè)人直播節(jié)目質(zhì)量逐漸影響了受眾的喜好
目前，國(guó)內(nèi)主流的游戲直播平臺(tái)主要有YY投資的虎牙直播、紅杉資本投資的斗魚(yú)直播、騰訊投資的PLU龍珠直播、浙報(bào)傳媒旗下邊鋒游戲投資的戰(zhàn)旗TV。這些直播平臺(tái)占據(jù)了流量的出口，擁有龐大的用戶(hù)數(shù)量。直播平臺(tái)作為傳播媒介，是當(dāng)下電競(jìng)行業(yè)的重要傳播環(huán)節(jié)。
然而在粉絲經(jīng)濟(jì)的成熟之前，職業(yè)電競(jìng)選手和明星的處境并不明朗，電競(jìng)行業(yè)長(zhǎng)期處于夾生飯的尷尬狀態(tài)，關(guān)鍵的拐點(diǎn)是因?yàn)榻陙?lái)電競(jìng)行業(yè)的井噴式增長(zhǎng)，資料顯示，2014年中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)了154.3%，達(dá)到3000萬(wàn)元。而游戲直播的主要內(nèi)容，恰恰是各種電子競(jìng)技比賽。同時(shí)，另有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年度中國(guó)電子競(jìng)技整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到226.3億元。
過(guò)去，由于收入較低，不少電競(jìng)選手利用影響力和資源去淘寶開(kāi)店，從賣(mài)游戲周邊開(kāi)始，甚至到自有品牌的服飾和其他生活用品。電競(jìng)?cè)σ欢攘鱾鬟^(guò)一句調(diào)侃：肉松餅拯救中國(guó)電競(jìng)。其實(shí)就是指某知名選手，一邊開(kāi)著淘寶店賣(mài)肉松餅，一邊在自己的電競(jìng)教學(xué)視頻中插播淘寶店廣告，結(jié)果上線第一個(gè)月就賣(mài)掉了十幾萬(wàn)個(gè)肉松餅。
在目前電競(jìng)商業(yè)模式中，個(gè)人直播的性?xún)r(jià)比最高
然而在粉絲經(jīng)濟(jì)成熟之后，現(xiàn)在已經(jīng)有越多越多的成熟盈利模式出現(xiàn)，頁(yè)游廣告和手游廣告便是最常見(jiàn)的形態(tài)。
粉絲禮物則是粉絲經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，基本上各大平臺(tái)重要的明星主播每天都能收到數(shù)量可觀的粉絲禮物，對(duì)于不少主播而言，這已經(jīng)成為了一種重要的收入來(lái)源。
此外則是人氣變現(xiàn)的方式，目前很多平臺(tái)都通過(guò)簽約知名主播帶來(lái)平臺(tái)流量后自己造星，并且經(jīng)常開(kāi)出天價(jià)簽約費(fèi)，造星對(duì)于一個(gè)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，將是未來(lái)發(fā)展的新鮮血液，又是粉絲經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步來(lái)源。例如，排名第一的若風(fēng)目前估計(jì)的簽約價(jià)是2000萬(wàn)元/年，而若風(fēng)帶來(lái)的流量也是驚人的：高峰的時(shí)候達(dá)到過(guò)同時(shí)250萬(wàn)人次觀看，而Lol最高同時(shí)在線也就750萬(wàn)。
此外，不少明星主播和游戲運(yùn)營(yíng)商的緊密合作也可以看做是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種延伸，一個(gè)成功的主播在成名之后可能會(huì)為一些網(wǎng)絡(luò)游戲或者手游進(jìn)行代言，抑或是親自在直播平臺(tái)上試玩游戲，而在將來(lái)也存在這種一種可能，即某個(gè)明星主播成名后接觸影視圈或者音樂(lè)圈等其他領(lǐng)域，這也將為電競(jìng)?cè)Φ挠绊懥头劢z經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展帶來(lái)更加廣闊的前景。
目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些公司在這方面進(jìn)行一些布局，以最近業(yè)內(nèi)知名的T-REX電競(jìng)公司為例，該公司在2015年5月由電競(jìng)游戲的愛(ài)好者、行業(yè)內(nèi)的資深人物以及經(jīng)驗(yàn)豐富的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者共同于上海創(chuàng)立。同年7月份獲得復(fù)星昆仲資本數(shù)千萬(wàn)元投資，成功完成A輪融資。
這家公司之所以能夠獲得如此大數(shù)額的投資，一個(gè)關(guān)鍵原因在于扎根于粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，該公司目前已經(jīng)打造了自己的APP平臺(tái)，每天播報(bào)最新熱門(mén)資訊和專(zhuān)業(yè)電競(jìng)賽事，緊隨潮流關(guān)注電競(jìng)明星動(dòng)態(tài)。
除此之外，這家公司還推出了原創(chuàng)創(chuàng)新娛樂(lè)節(jié)目，不止出品電競(jìng)類(lèi)視頻,還出品原創(chuàng)的創(chuàng)新娛樂(lè)節(jié)目。并且制作團(tuán)隊(duì)都是從傳統(tǒng)行業(yè)出身,獨(dú)有豐富經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目達(dá)到了業(yè)內(nèi)標(biāo)桿水平。就視頻而言，該公司推出的節(jié)目類(lèi)型豐富，用戶(hù)覆蓋率高達(dá)80%，視頻總點(diǎn)播量超40億，月點(diǎn)播量過(guò)億，并且無(wú)論視頻還是APP都保持了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容水準(zhǔn)，精確把握了用戶(hù)需求。綜合來(lái)看，這家公司在電競(jìng)直播行業(yè)粉絲覆蓋率方面已經(jīng)是第一了。
以上這些舉措充分說(shuō)明了在電競(jìng)?cè)Φ姆劢z經(jīng)濟(jì)熱潮之下，已經(jīng)有一些公司開(kāi)始在往更高層次更加深度的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)展，以達(dá)到用更好的內(nèi)容更多的手段去服務(wù)粉絲的一個(gè)目的，而隨著電競(jìng)行業(yè)逐漸成熟，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，只有更為專(zhuān)業(yè)化的公司和模式才能立于不敗之地。
眼球經(jīng)濟(jì)的核心：明星IP論
粉絲經(jīng)濟(jì)的熱潮之下，明星效應(yīng)則是粉絲經(jīng)濟(jì)能夠蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵，如果沒(méi)有那些明星主播的火熱，粉絲經(jīng)濟(jì)也無(wú)從談起，而在當(dāng)下不少主播明星擁有不亞于影視明星的人氣。
以著名主播JY為例，JY曾擔(dān)任ESL亞洲SC2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，擔(dān)任Go4sc2 Go4wow Go4lol聯(lián)賽解說(shuō);前WAR3職業(yè)選手，曾制作WAR3、SC2、Lol系列新手教學(xué)視頻,IEM8特邀解說(shuō)之一。作為《英雄聯(lián)盟》解說(shuō)出品了大量游戲視頻，其中《JY解說(shuō)》、《JY英雄克制》系列廣受玩家喜愛(ài)。直播在線觀看人數(shù)突破140萬(wàn)。其視頻節(jié)目主要以教學(xué)內(nèi)容為主，長(zhǎng)期為玩家?guī)?lái)最新最具教學(xué)意義各類(lèi)教學(xué)視頻節(jié)目深受玩家喜愛(ài)，被玩家愛(ài)稱(chēng)為電競(jìng)佛祖，成為了當(dāng)下電競(jìng)直播領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)桿性人物和領(lǐng)軍人物。
以JY為代表的主播完成了從電競(jìng)到娛樂(lè)的跨界轉(zhuǎn)型
正是因?yàn)槊餍切?yīng)可以吸引到眾多關(guān)注度，并且可以進(jìn)行良好的商業(yè)化轉(zhuǎn)化，因此現(xiàn)在電競(jìng)直播領(lǐng)域的明星經(jīng)紀(jì)和明星培養(yǎng)就成為了未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心主題，而T-REX電競(jìng)公司也在這方面有著諸多舉措，例如這家公司專(zhuān)門(mén)對(duì)藝人進(jìn)行品牌管理推廣，為藝人制作各種節(jié)目來(lái)進(jìn)行傳播，并且按照商業(yè)化經(jīng)紀(jì)模式來(lái)執(zhí)行。
∵體來(lái)說(shuō)，這家公司大手筆的打造了首支全球最大電競(jìng)女子偶像組合T-REX STAR，重金培訓(xùn)女團(tuán)成為電競(jìng)解說(shuō)主播、發(fā)行唱片、參與網(wǎng)劇、電影、電視劇錄制，與眾實(shí)力明星同臺(tái)演出。
在這個(gè)超級(jí)IP和泛娛樂(lè)大潮來(lái)臨的時(shí)代，電競(jìng)主播明星本身就是一個(gè)巨大的IP，明星的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著粉絲的心，而一個(gè)明星的成功，離不開(kāi)各種成熟和專(zhuān)業(yè)的商業(yè)化包裝和推廣。
『技永生，娛樂(lè)至死
游戲與娛樂(lè)有著天然的血緣關(guān)系，從早年娛樂(lè)明星代言游戲廣告開(kāi)始，到近年許多娛樂(lè)明星都很喜歡打游戲，越來(lái)越多的明星已經(jīng)或正在進(jìn)入游戲領(lǐng)域，包括代言、游戲直播等多種方式。顯而易見(jiàn)的是，如今娛樂(lè)明星投身電競(jìng)?cè)σ殉蔀榱艘环N潮流，從表面上看似乎都屬于玩票性質(zhì)，如果換個(gè)角度來(lái)看，這無(wú)疑是電競(jìng)這塊“蛋糕”帶來(lái)的無(wú)限誘惑。
娛樂(lè)圈與游戲圈的結(jié)合代表，是周杰倫宣布進(jìn)軍電子競(jìng)技。周杰倫除了音樂(lè)以外，對(duì)游戲情有獨(dú)鐘，在2015年周董曾宣布要成立MRJ戰(zhàn)隊(duì)參加職業(yè)聯(lián)賽，隨后又宣布將為L(zhǎng)ol寫(xiě)主題曲并且打起了直播，接著帶著好兄弟劉畊宏與王思聰以及林更新的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)Lol明星對(duì)抗賽，可謂賺足眼球。
喜愛(ài)Lol的周杰倫終于宣布進(jìn)軍電競(jìng)業(yè)，這次不止是打打表演賽代代言了
除了愛(ài)好，電子競(jìng)技為明星們帶來(lái)的可觀收入也是吸引其加入進(jìn)來(lái)的重要原因之一。據(jù)傳陳赫參加斗魚(yú)主播以及周杰倫參加Lol代言活動(dòng)都已吸金千萬(wàn)。明星們通過(guò)電競(jìng)掙錢(qián)的同時(shí)，也與電競(jìng)產(chǎn)生了有益的化學(xué)反應(yīng)：明星們陽(yáng)光、有親和力，不同年齡段粉絲眾多，認(rèn)可度廣，讓每一名玩家都能產(chǎn)生共鳴，有利于廠商和平臺(tái)們開(kāi)展“全民電競(jìng)”運(yùn)動(dòng)。在電競(jìng)行業(yè)泛娛樂(lè)化的當(dāng)下，跟娛樂(lè)明星的交流合作是未來(lái)大勢(shì)所趨。
誰(shuí)掌握了明星，就如同掌握了IP，就牢牢抓住了眼球經(jīng)濟(jì)的入場(chǎng)券。
在韓國(guó)成熟的電競(jìng)聯(lián)賽中，職業(yè)選手已經(jīng)被全方位的娛樂(lè)化包裝
以T-REX電競(jìng)的模式而言，通過(guò)視頻直播和專(zhuān)業(yè)節(jié)目以及內(nèi)容定制和推廣，以及產(chǎn)品推廣等，打造了一個(gè)成熟的泛娛樂(lè)內(nèi)容制作板塊，另外一方面，則通過(guò)明星培養(yǎng)、合作開(kāi)發(fā)、品牌推廣等方式來(lái)打造明星效應(yīng)。
這些手法不免令人想到了影視圈和音樂(lè)圈的模式，就多個(gè)層面來(lái)看，T-REX電競(jìng)的模式都是沿用了影視音樂(lè)等娛樂(lè)行業(yè)的成熟公司化模式，而現(xiàn)實(shí)已經(jīng)證明了娛樂(lè)行業(yè)多年積累的這一套成熟做法獲得了極大的成功，僅僅是那些電影明星和歌星參與娛樂(lè)節(jié)目所獲得的巨大影響力就能證明這一點(diǎn)。
未來(lái)的電子競(jìng)技，不在是單純的游戲愛(ài)好者的狂歡，而是綜合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)娛樂(lè)模式的再造、融合，跳出單純的對(duì)抗賽事，脫離游戲本身的內(nèi)容制作娛樂(lè)內(nèi)容，以賽事為契機(jī)，從線上直播媒體、對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的賽事轉(zhuǎn)播擴(kuò)展到線下的全面布局，擁有全面的賽事、選手、娛樂(lè)資源的企業(yè)，在電競(jìng)大潮中才能吃到更大的蛋糕。
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