2015年的國內移動游戲行業(yè)可謂充滿變局。一方面市場規(guī)模早在第二季度便突破百億，而用戶規(guī)模也再創(chuàng)新高穩(wěn)定在4億左右的月度覆蓋，然而泡沫之下實為暗流涌動。上市與退市、IP、影游聯(lián)動和移動電競等都是這一年的行業(yè)熱詞，國內老牌端游公司加速布局移動游戲領域，資本流入日趨理性和謹慎，國內移動游戲市場壟斷局面初步形成。在國內移動游戲行業(yè)早已是一片紅海大背景下，海外市場似乎仍是一片未被開發(fā)殆盡的處女之地。受益于智能手機的普及、F2P游戲模式在海外漸成主流以及產品全球化的分銷都讓國產手游在“走出去”后能獲得更廣闊的空間。

　　“數字天空”作為較早一批進軍海外市場的先鋒，從早年搶占市場先手到重點發(fā)展擁有文化優(yōu)勢的日韓、東南亞市場。其在海外市場的布局中采用管理與團隊本土化的形式，用以提升運營團隊與當地市場的契合度，因地制宜推出手游營銷策略幫助數字天空自2012年進軍海外至今取得了不俗的成績。

數字天空

　　在地域布局方面，“數字天空”正如前文所說一直致力于發(fā)展亞太地區(qū)海外市場。據Newzoo的分析統(tǒng)計“2015年全球移動游戲產值達到300億美元，除去中國市場，亞太地區(qū)的產值則為104億美元占當年市場份額的34.6%。在未來依靠東南亞地區(qū)用戶及市場規(guī)模的快速增長，預計到2018年前亞太地區(qū)的市場規(guī)模還將有16.6%的復合增長率�！�

東南亞地區(qū)移動游戲市場規(guī)模增長強勁

　　正因如此，“數字天空”在海外市場中做出針對性發(fā)行策略，其中包括游戲類型與當地玩家口味做匹配、深度本地化、與當地渠道進行緊密溝通、精準廣告渠道投放、優(yōu)秀的游戲推廣素材以及玩家服務社群維護等。經過上述的努力所帶來的回報也是水到渠成。

　　《龍之力量》自2012年上線至今已有四年，其中2012年-2014年連續(xù)兩年穩(wěn)居App Store臺灣區(qū)暢銷榜前十。

《龍之力量》臺灣區(qū)暢銷排行

　　《雄霸天地》精準投放及本地化的優(yōu)秀代表，自2012年在“排外”嚴重的日本市場上線，同樣連續(xù)兩年穩(wěn)居App Store策略游戲暢銷榜前十。

《雄霸天下》日本區(qū)暢銷榜排名

　　《蒼龍三國志》自2015年海外發(fā)行開始，期間數次“霸榜”GooglePlay東南亞區(qū)，并于2016年2月登上東南亞區(qū)多國首頁推薦。iOS方面自2015年起先后殺入越南、新加坡、泰國、印度尼西亞等國App Store暢銷榜前十，并在今年3月再次榮登以上國家推薦榜

《蒼龍三國志》暢銷排名

App Store越南、新加坡推薦

　　App Store印度尼西亞、泰國推薦

　　“數字天空”取得這樣的成績，在保證產品品質優(yōu)秀的前提下,找到游戲目標市場用戶需求，把握海外市場多區(qū)域的差異將產品的本地化與不同地域用戶的需求相結合。在產品策劃、制作、包裝、推廣、運營等每一個環(huán)節(jié)上做足文章，通過對各種營銷資源的整合，才能最終形成游戲產品的品牌影響力和口碑的提高。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://m.fishbao.com.cn/