長(zhǎng)江文藝出版社的黎波說(shuō)：“有些人是做事，郭敬明是做局�！睂�(duì)于這句話(huà)，郭敬明的解釋是：“原來(lái)我拍電影，資源不夠，我無(wú)法完成現(xiàn)在所做的事。但是我現(xiàn)在擁有這么多優(yōu)質(zhì)的資源，我當(dāng)然要好好地利用�！币惨虼耍凇缎r(shí)代》的背后，你可以看到一大串圈內(nèi)舵手的名字，這些人的加盟也讓影片的營(yíng)銷(xiāo)提高了效率、縮減了成本。
要想不失敗，復(fù)制成功似乎是最簡(jiǎn)單的辦法，于是郭敬明在拍片籌劃之時(shí)首先定的就是監(jiān)制人柴智屏，這位臺(tái)灣偶像劇教母，此前幫助同樣是暢銷(xiāo)書(shū)作家九把刀拍攝《那些年我們一起追過(guò)的女孩》就大獲成功。柴智屏也不否認(rèn)自己就是為郭敬明的《小時(shí)代》大賣(mài)保駕護(hù)航的。“作家在詮釋他的小說(shuō)時(shí)，一定會(huì)有他的畫(huà)面。但我們做電影的前提都是從商業(yè)的角度出發(fā)的，我們拿了投資人的錢(qián)，就應(yīng)該想辦法在票房上贏得大眾市場(chǎng)的一個(gè)回收�！�
而讓龍丹妮加入投資隊(duì)伍，則是因?yàn)楣疵骺粗刑鞀屎秃闲l(wèi)視有大量交換資源�！拔腋破酵扑]湖南衛(wèi)視資源，把天娛拉進(jìn)來(lái)，附送很多湖南衛(wèi)視的硬廣。”6月22日，郭敬明就攜《小時(shí)代》劇組人員錄制了《快樂(lè)大本營(yíng)》。除此之外，人脈資源的利用滲透到影片的方方面面。“選擇蘇打綠演唱主題曲，也是想用他們來(lái)打開(kāi)文藝青年的市場(chǎng)�！惫疵髡f(shuō)。
E.話(huà)題電影二次營(yíng)銷(xiāo)的佐料
從宣布開(kāi)拍起，《小時(shí)代》就注定與話(huà)題電影畫(huà)上等號(hào)。6月27日影片公映后引發(fā)了微博“大V”與郭敬明的粉絲隔空對(duì)罵，但該片的票房似乎是“越罵越歡”，據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》官方微博數(shù)據(jù)，《小時(shí)代》首周票房過(guò)2.6億元，觀影人次達(dá)830余萬(wàn)——“罵戰(zhàn)”儼然成了影片二次營(yíng)銷(xiāo)的佐料。
有分析認(rèn)為，郭敬明在電影中無(wú)數(shù)次標(biāo)榜“奢侈”的價(jià)值，他也直面各種“炫富”的批判，本身就是一個(gè)很好的熱議話(huà)題。而且話(huà)題可以拔高到不同的價(jià)值觀，沒(méi)有比討論奢侈品更能引起社會(huì)所有階層關(guān)注的事，“郭敬明站在奢侈品的一端，不但贏得了更多頂級(jí)品牌的支持，同時(shí)也引起了更高的社會(huì)關(guān)注度�！�
在《小時(shí)代》的幾家營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)之中，郭敬明說(shuō)自己團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)只有微博一塊，而這一塊平臺(tái)主要的任務(wù)除了與粉絲互動(dòng)外，其另外一個(gè)重要功能是專(zhuān)門(mén)針對(duì)影片的負(fù)面進(jìn)行回應(yīng)。某知名網(wǎng)站高級(jí)影評(píng)人以《小時(shí)代，呵，好大的口氣》為題對(duì)郭敬明的影片提出了許多批評(píng)，郭敬明立刻在微博上虛心道謝。而對(duì)影評(píng)人周黎明對(duì)《小時(shí)代》的差評(píng)，郭敬明也開(kāi)腔回應(yīng)：“你看見(jiàn)什么你就是什么�！痹撈男麄鞣截�(fù)責(zé)人陳礪志也發(fā)表長(zhǎng)文回應(yīng)差評(píng)，為《小時(shí)代》辯護(hù)。雙方的你來(lái)我往不斷激發(fā)看客圍觀。
[業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)]營(yíng)銷(xiāo)電影需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)打法
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