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7月1日，《小時(shí)代》在昆明舉行發(fā)布會(huì)，倍受年輕影迷追捧。

《小時(shí)代》設(shè)計(jì)了十多款風(fēng)格迥異的海報(bào)。

　　投資4000多萬，上映首周票房2.6億元，觀影人次達(dá)830余萬……電影《小時(shí)代》制造的話題持續(xù)發(fā)熱。

　　在業(yè)內(nèi)人眼中，原著小說的影響力，已經(jīng)不再是支撐這部影片高關(guān)注度的理由，《小時(shí)代》儼然已成為嘗試各種“新營(yíng)銷”的電影標(biāo)桿。

　　7月3日下午，在武漢舉行媒體見面會(huì)的導(dǎo)演郭敬明，接受了本報(bào)記者專訪。作為一部精心設(shè)計(jì)的定制影片，郭敬明如何解讀自己的精準(zhǔn)營(yíng)銷，或許可以被這類新興的“作者電影”借鑒。

    記者曹凌曦

　　A.宣傳瘋狂跑場(chǎng)換來的瘋狂排片

　　《小時(shí)代》一共有四個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，其中就包括郭敬明自己的團(tuán)隊(duì)。盡管各個(gè)團(tuán)隊(duì)各司其職，但一切都以郭敬明的團(tuán)隊(duì)為核心，后者把控了電影營(yíng)銷中最重要的內(nèi)容部分。郭敬明坦言：“后期宣發(fā)所有的物料都是我在掌控，預(yù)告片、花絮都是我在選擇推廣的節(jié)點(diǎn)，每隔多久需要一個(gè)刺激點(diǎn)都是我在負(fù)責(zé)�！�

　　為了讓外界不停地接觸《小時(shí)代》，并且有各種新的影片體驗(yàn)，郭敬明的方式就是簡(jiǎn)單粗暴的批量更新。一般電影的海報(bào)只制作5張，而郭敬明將這個(gè)數(shù)量升級(jí)為18張，一般的電影只有一首主題曲和一首片尾曲，但該片除了電影主題曲、片尾曲，還有三支插曲外加一首宣傳主題曲，并且全部拍成MV便于網(wǎng)絡(luò)傳播。

　　相比一般電影基本一周的全國(guó)宣傳，《小時(shí)代》宣傳周期從6月23日開始直至7月7日結(jié)束，團(tuán)隊(duì)分成兩批人馬，一批北上一批南下，跑遍20多個(gè)大中城市，除了媒體見面會(huì)外，還要參與每座城市4至7家影院的影迷見面會(huì)。如此瘋狂跑場(chǎng)，目的只有一個(gè)，就是爭(zhēng)取到影院更多的《小時(shí)代》電影排片。

　　首映當(dāng)日，《小時(shí)代》在二十大票倉(cāng)重鎮(zhèn)的排片量為總場(chǎng)次的45.01%，第二天上升到50%，在北京和天津的部分影院甚至出現(xiàn)了100%的排片場(chǎng)次。

　　B.受眾用90后的方式拉攏年輕觀眾

　　《小時(shí)代》書的銷量為350萬冊(cè)，按照系列書籍5年的時(shí)間跨度，《小時(shí)代》此前就將受眾人群定位在15至25歲的青少年。上映數(shù)天后，影片高企的票房也驗(yàn)證了這一定位的精準(zhǔn)。根據(jù)中國(guó)電影放映協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)電影觀眾平均年齡為21.5歲，比2009年的25.7歲大幅下降，這意味著郭敬明粉絲正在成為電影消費(fèi)中堅(jiān)力量。

　　如何向目標(biāo)受眾推廣影片？據(jù)《小時(shí)代》投資方樂視影業(yè)的負(fù)責(zé)人張昭介紹，“與目標(biāo)網(wǎng)站合作，最大限度觸及目標(biāo)受眾，這是最有效果的方法。”

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