在剛剛舉行的“2011年度中國籃球新聞獎頒獎典禮”上，中國籃協(xié)為中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“中國喬丹體育”）頒發(fā)了精美的牌匾，用以感謝中國喬丹體育對中國籃球事業(yè)的大力支持和中國喬丹體育多年以來對中國籃球事業(yè)發(fā)展的關注。

CBA成立于1956年6月，是具有獨立法人資格的全國性群眾體育組織，由各省、自治區(qū)、直轄市籃球協(xié)會、各行業(yè)籃球協(xié)會及解放軍相應的運動組織為團體會員組成的、全國性、非營利性的聯(lián)合組織，是中華全國體育總會的團體會員，中國奧林匹克委員會承認的奧運項目組織，也是代表中國參加國際籃球聯(lián)合會和亞洲籃球聯(lián)合會的 合法組織。

經(jīng)過多年的發(fā)展，CBA已經(jīng)具備重要的商業(yè)價值和品牌價值，成為中國國內(nèi)受歡迎程度 、球迷忠誠度 的聯(lián)賽之一，而且商業(yè)化運作非常成熟，從媒體覆蓋，電視轉播，觀賽人數(shù)以及贊助商的數(shù)量規(guī)模等數(shù)據(jù)來看，具有很高的商業(yè)價值；與該機構結盟，充分體現(xiàn)中國喬丹體育公司對不斷增長的籃球市場及廣大籃球愛好者的重視，既有助于中國喬丹體育公司的長遠發(fā)展，而且也符合投資者、消費者和相關各方利益。

中國喬丹體育一直以來都是中國CBA的鼎力支持者，從2001年起，中國喬丹體育就連續(xù)三年 冠名贊助“喬丹杯”CBA中國男籃甲B聯(lián)賽，2002年，中國喬丹體育又贊助了CBA中國男籃甲A聯(lián)賽全明星賽“喬丹明星隊”和中國青年男子籃球聯(lián)賽。

據(jù)一項數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國有4.65億年輕人，約有3億人打籃球，15到24歲的年輕人中很多是球迷，因此成為中外業(yè)者兵家必爭之地。而要拓展該市場，作為國內(nèi)主流的運動項目之一，中國喬丹體育與其建立合作，自然是其中的 選擇�；@球運動尤其對青少年消費群體具有巨大吸引力，這也符合體育行業(yè)發(fā)展的趨勢，該市場不但容量非常大、保持較快速的增長趨勢，而且，籃球體育用品一直是中國喬丹體育最重要品類之一，也是中國喬丹體育最強的品類之一。

有關人士認為，贊助CBA是增加和提升中國喬丹體育品牌的一條有力途徑，贊助CBA充分體現(xiàn)中國喬丹體育對不斷增長的籃球市場及廣大的籃球愛好者的重視。從另一個側面，也看出了中國喬丹體育對中國體育用品行業(yè)發(fā)展的掌控能力。

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