川北在線8月14日訊 全民關(guān)注倫敦奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，這盤體育的饕餮盛宴讓不少汽車企業(yè)也參與其中�？v觀車市，從上半年開(kāi)始就吹起了一股“英倫風(fēng)”。適時(shí)的，與該社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合的品牌營(yíng)銷成為了廠商、經(jīng)銷商又一“競(jìng)技”火拼的舞臺(tái)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷出奇葩
卡羅拉“倫敦助威團(tuán)”為冠軍加油
其中，一汽豐田就圍繞該話題開(kāi)展了一系列品牌推廣活動(dòng)，而卡羅拉“倫敦喝彩”系列活動(dòng)更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)的極大的關(guān)注。
今年4月，卡羅拉在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了“倫敦喝彩”系列活動(dòng)。作為“倫敦喝彩”活動(dòng)中的重要一環(huán)，卡羅拉聯(lián)手CCTV-5打造的“冠軍中國(guó)”全民健身競(jìng)技活動(dòng)于5月份開(kāi)賽。由百余名車主組成的16支參賽隊(duì)伍，經(jīng)過(guò)北京初賽、青島半決賽以及蘇州總決賽的激烈角逐，最終由成都車主組成的“冠軍激情隊(duì)”勇奪冠軍，贏得了“倫敦助威團(tuán)”的入場(chǎng)券。
目前，由“冠軍中國(guó)卡羅拉杯全民健身競(jìng)技大賽”（以下簡(jiǎn)稱“冠軍中國(guó)”）的冠軍隊(duì)及“冠軍中國(guó)”幸運(yùn)觀眾組成的百人“倫敦助威團(tuán)”，已經(jīng)奔赴倫敦，見(jiàn)證這場(chǎng)體育盛會(huì)的精彩時(shí)刻，為中國(guó)健兒助威吶喊。
“倫敦喝彩”活動(dòng)持續(xù)的近3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，一汽豐田經(jīng)銷店試駕人數(shù)持續(xù)攀升，“倫敦喝彩”助威彩信征集3600余條。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，把體育精神切入汽車營(yíng)銷活動(dòng)，有利于直擊時(shí)事熱點(diǎn)，拉近與消費(fèi)者的距離，引發(fā)更多的共鳴，從而提升品牌影響力，刺激消費(fèi)。
上半年累計(jì)銷售逾9萬(wàn)輛冠軍車型實(shí)至名歸
2012年的倫敦是孕育全球體育冠軍的福地，而卡羅拉作為全球最暢銷車型也無(wú)愧于汽車行業(yè)的 ，它誕生于1966年，經(jīng)歷了10代車型的演變，以“最暢銷汽車”稱號(hào)載入《吉尼斯世界紀(jì)錄》，截至目前全球累計(jì)銷量超過(guò)3800萬(wàn)輛，同時(shí)月均超過(guò)1.5萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居同級(jí)別銷量榜前列。
而自落戶中國(guó)以來(lái)，卡羅拉的冠軍品質(zhì)和冠軍精神都為人稱道。我們看到，卡羅拉擁有的時(shí)尚大氣的外形、豐富的內(nèi)飾裝備和高科技的配置、5星級(jí)的安全性能、經(jīng)濟(jì)高效的燃油性都受到不少社會(huì)中堅(jiān)力量的垂青。截至目前，卡羅拉攜手花冠組成的COROL-LA系列，累計(jì)銷售已突破百萬(wàn)輛。
今年上半年，一汽豐田逆勢(shì)上揚(yáng)，以累計(jì)銷量近29萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)高達(dá)37%的成績(jī)，交了一份滿意的中考答卷。其中，卡羅拉更是取得了累計(jì)銷售超過(guò)9萬(wàn)輛的成績(jī)，較去年同期增長(zhǎng)35%，無(wú)疑是一汽豐田優(yōu)異表現(xiàn)的最大功臣。
“幸福品質(zhì)生活”深入人心卡羅拉演繹品牌魅力
然而，“倫敦喝彩”活動(dòng)與眾多車企打出“運(yùn)動(dòng)、激情”等概念不同的是，卡羅拉始終傳遞“幸福品質(zhì)生活”的品牌訴求，繼續(xù)完善了其對(duì)生活品質(zhì)的影響力，以獲得銷量及口碑的雙項(xiàng)認(rèn)可。
而“倫敦助威團(tuán)”的每一位隊(duì)員都是卡羅拉 “幸福品質(zhì)生活”品牌魅力的傳遞者。筆者對(duì)其中一位隊(duì)員進(jìn)行了采訪，他表示：“作為‘卡羅拉倫敦助威團(tuán)’的一員，我們來(lái)到倫敦，不僅肩負(fù)著為祖國(guó)奧運(yùn)健兒加油的使命，同時(shí)更要把中國(guó)卡羅拉車主積極向上，勇敢追求幸福品質(zhì)生活的態(tài)度傳遞給全世界。”
是的，卡羅拉主打“幸福品質(zhì)生活”的品牌訴求從來(lái)都沒(méi)有改變過(guò)，并時(shí)刻把握市場(chǎng)脈搏，不斷進(jìn)行改變和革新，并向各個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行延伸。今年上半年，卡羅拉炫裝版的推出，大大提升了卡羅拉的時(shí)尚潮流感，無(wú)疑為更多年輕消費(fèi)者提供了更多選擇，增強(qiáng)了卡羅拉在中級(jí)車車市的競(jìng)爭(zhēng)力。而在不久前，“卡羅拉幸福相約”主題相親活動(dòng)成功落幕，而無(wú)數(shù)的青年眷侶在卡羅拉的見(jiàn)證下，牽手步入幸福生活。
而從產(chǎn)品到服務(wù)上，卡羅拉的“幸福品質(zhì)生活”更加不是一句空話，消費(fèi)者從內(nèi)到外都能感受到它的“幸�；�”——來(lái)自外觀的“賞心悅目的幸福”、來(lái)自雙VVT-i和CVT無(wú)級(jí)變速器帶來(lái)的“隨心暢行的幸福”、來(lái)自五星級(jí)安全的“安心自得的幸福”、來(lái)自人性化配置的“貼心關(guān)懷的幸福”，還有來(lái)自低使用成本、高殘值的“省心自在的幸福”，都大大促進(jìn)了渴望“高品質(zhì)汽車生活”的消費(fèi)者購(gòu)買的信心，激發(fā)了消費(fèi)群體“感性與理性兼得”的購(gòu)買欲望。 黃嵐
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