川北在線8月14日訊 全民關(guān)注倫敦奧運(yùn)會(huì)的同時(shí),這盤體育的饕餮盛宴讓不少汽車企業(yè)也參與其中?v觀車市,從上半年開(kāi)始就吹起了一股“英倫風(fēng)”。適時(shí)的,與該社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合的品牌營(yíng)銷成為了廠商、經(jīng)銷商又一“競(jìng)技”火拼的舞臺(tái)。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷出奇葩
卡羅拉“倫敦助威團(tuán)”為冠軍加油
其中,一汽豐田就圍繞該話題開(kāi)展了一系列品牌推廣活動(dòng),而卡羅拉“倫敦喝彩”系列活動(dòng)更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)的極大的關(guān)注。
今年4月,卡羅拉在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了“倫敦喝彩”系列活動(dòng)。作為“倫敦喝彩”活動(dòng)中的重要一環(huán),卡羅拉聯(lián)手CCTV-5打造的“冠軍中國(guó)”全民健身競(jìng)技活動(dòng)于5月份開(kāi)賽。由百余名車主組成的16支參賽隊(duì)伍,經(jīng)過(guò)北京初賽、青島半決賽以及蘇州總決賽的激烈角逐,最終由成都車主組成的“冠軍激情隊(duì)”勇奪冠軍,贏得了“倫敦助威團(tuán)”的入場(chǎng)券。
目前,由“冠軍中國(guó)卡羅拉杯全民健身競(jìng)技大賽”(以下簡(jiǎn)稱“冠軍中國(guó)”)的冠軍隊(duì)及“冠軍中國(guó)”幸運(yùn)觀眾組成的百人“倫敦助威團(tuán)”,已經(jīng)奔赴倫敦,見(jiàn)證這場(chǎng)體育盛會(huì)的精彩時(shí)刻,為中國(guó)健兒助威吶喊。
“倫敦喝彩”活動(dòng)持續(xù)的近3個(gè)月時(shí)間內(nèi),一汽豐田經(jīng)銷店試駕人數(shù)持續(xù)攀升,“倫敦喝彩”助威彩信征集3600余條。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,把體育精神切入汽車營(yíng)銷活動(dòng),有利于直擊時(shí)事熱點(diǎn),拉近與消費(fèi)者的距離,引發(fā)更多的共鳴,從而提升品牌影響力,刺激消費(fèi)。
上半年累計(jì)銷售逾9萬(wàn)輛冠軍車型實(shí)至名歸
2012年的倫敦是孕育全球體育冠軍的福地,而卡羅拉作為全球最暢銷車型也無(wú)愧于汽車行業(yè)的 ,它誕生于1966年,經(jīng)歷了10代車型的演變,以“最暢銷汽車”稱號(hào)載入《吉尼斯世界紀(jì)錄》,截至目前全球累計(jì)銷量超過(guò)3800萬(wàn)輛,同時(shí)月均超過(guò)1.5萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居同級(jí)別銷量榜前列。
而自落戶中國(guó)以來(lái),卡羅拉的冠軍品質(zhì)和冠軍精神都為人稱道。我們看到,卡羅拉擁有的時(shí)尚大氣的外形、豐富的內(nèi)飾裝備和高科技的配置、5星級(jí)的安全性能、經(jīng)濟(jì)高效的燃油性都受到不少社會(huì)中堅(jiān)力量的垂青。截至目前,卡羅拉攜手花冠組成的COROL-LA系列,累計(jì)銷售已突破百萬(wàn)輛。
今年上半年,一汽豐田逆勢(shì)上揚(yáng),以累計(jì)銷量近29萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)高達(dá)37%的成績(jī),交了一份滿意的中考答卷。其中,卡羅拉更是取得了累計(jì)銷售超過(guò)9萬(wàn)輛的成績(jī),較去年同期增長(zhǎng)35%,無(wú)疑是一汽豐田優(yōu)異表現(xiàn)的最大功臣。
“幸福品質(zhì)生活”深入人心卡羅拉演繹品牌魅力
然而,“倫敦喝彩”活動(dòng)與眾多車企打出“運(yùn)動(dòng)、激情”等概念不同的是,卡羅拉始終傳遞“幸福品質(zhì)生活”的品牌訴求,繼續(xù)完善了其對(duì)生活品質(zhì)的影響力,以獲得銷量及口碑的雙項(xiàng)認(rèn)可。
而“倫敦助威團(tuán)”的每一位隊(duì)員都是卡羅拉 “幸福品質(zhì)生活”品牌魅力的傳遞者。筆者對(duì)其中一位隊(duì)員進(jìn)行了采訪,他表示:“作為‘卡羅拉倫敦助威團(tuán)’的一員,我們來(lái)到倫敦,不僅肩負(fù)著為祖國(guó)奧運(yùn)健兒加油的使命,同時(shí)更要把中國(guó)卡羅拉車主積極向上,勇敢追求幸福品質(zhì)生活的態(tài)度傳遞給全世界。”
是的,卡羅拉主打“幸福品質(zhì)生活”的品牌訴求從來(lái)都沒(méi)有改變過(guò),并時(shí)刻把握市場(chǎng)脈搏,不斷進(jìn)行改變和革新,并向各個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行延伸。今年上半年,卡羅拉炫裝版的推出,大大提升了卡羅拉的時(shí)尚潮流感,無(wú)疑為更多年輕消費(fèi)者提供了更多選擇,增強(qiáng)了卡羅拉在中級(jí)車車市的競(jìng)爭(zhēng)力。而在不久前,“卡羅拉幸福相約”主題相親活動(dòng)成功落幕,而無(wú)數(shù)的青年眷侶在卡羅拉的見(jiàn)證下,牽手步入幸福生活。
而從產(chǎn)品到服務(wù)上,卡羅拉的“幸福品質(zhì)生活”更加不是一句空話,消費(fèi)者從內(nèi)到外都能感受到它的“幸;”——來(lái)自外觀的“賞心悅目的幸福”、來(lái)自雙VVT-i和CVT無(wú)級(jí)變速器帶來(lái)的“隨心暢行的幸福”、來(lái)自五星級(jí)安全的“安心自得的幸福”、來(lái)自人性化配置的“貼心關(guān)懷的幸福”,還有來(lái)自低使用成本、高殘值的“省心自在的幸福”,都大大促進(jìn)了渴望“高品質(zhì)汽車生活”的消費(fèi)者購(gòu)買的信心,激發(fā)了消費(fèi)群體“感性與理性兼得”的購(gòu)買欲望。 黃嵐
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線:http://m.fishbao.com.cn/