原標(biāo)題:東方甄選作業(yè)不好抄,高途佳品停播 有主播回歸教育賽道
東方甄選“小作文”事件曾讓“高途佳品”意外獲得潑天的流量,時(shí)隔9個(gè)月,“高途佳品”再次受到關(guān)注卻是因?yàn)橥2サ南ⅰ?/p>
近日,一張“高途佳品”粉絲群的截圖在網(wǎng)絡(luò)上流傳。根據(jù)圖片,“高途佳品”在群內(nèi)通知“高途佳品”直播間將暫時(shí)停播,停播的目的是“為了更好地提升我們的直播內(nèi)容和服務(wù)定位,為大家?guī)砣碌捏w驗(yàn)和更高質(zhì)量的內(nèi)容”,但復(fù)播時(shí)間待定。
抖音直播動態(tài)顯示,“高途佳品”直播間的最后一場直播時(shí)間為9月5日。
盡管“高途佳品”聲稱停播是為了提升內(nèi)容,但外界普遍認(rèn)為這是因?yàn)?ldquo;高途佳品”沒能做大流量和銷量。
就此次停播事件,高途相關(guān)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)回應(yīng)稱不清楚停播原因和復(fù)播時(shí)間,具體情況“以高途佳品的群公告為準(zhǔn)”。
目前,“高途佳品”抖音櫥窗和微信小程序商城的所有商品已經(jīng)清空。
其中,微信小程序顯示“店鋪內(nèi)容升級中”,客服表示停播是為了“針對直播進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整以及內(nèi)容升級”。同時(shí),接受儲蓄卡用戶登記退款,退款到賬時(shí)間為“七個(gè)工作日內(nèi)”。根據(jù)“高途佳品”去年11月公布的消息,這是該平臺針對微信小程序商城推出的購物卡。
時(shí)代財(cái)經(jīng)截圖自高途佳品抖音櫥窗、微信小程序商城
接不住潑天的流量
灰豚數(shù)據(jù)顯示,高途旗下在抖音平臺的直播帶貨賬號一共有4個(gè),分別為“高途佳品”“高途佳品成長快樂”“高途佳品美生活”“高途佳品媽媽幫”。其中,“高途佳品”此前承擔(dān)了最多的直播帶貨功能,也是粉絲數(shù)量最多的平臺。
近些年,教培機(jī)構(gòu)紛紛在教培之外尋找新的市場,而直播帶貨是它們共同的選擇。在此背景下,新東方跑出了東方甄選和董宇輝,分別成為了直播帶貨行業(yè)的頭部平臺和超級主播。
去年12月5日,東方甄選“小作文”事件爆發(fā),“高途佳品”意外獲利。事件的起因是東方甄選工作人員稱“吉林之行”經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作,并非全部出自主播之手。隨后,大量不滿東方甄選“邀功”的董宇輝粉絲涌入東方甄選競爭對手“高途佳品”抖音直播間。
根據(jù)字母榜報(bào)道,去年12月11日晚,一共有60萬人涌入“高途佳品”直播間,而該直播間前一天的人氣只有2.7萬人。
只不過,高途不是新東方,“高途佳品”也不是東方甄選,潑天的流量從天而降,在高途佳品直播間只是做了短暫的停留。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù),近30天(8月11日至9月9日),“高途佳品”直播間一共做了33場直播,預(yù)估曝光量為250萬至500萬,總銷售額為750萬至1000萬元,而東方甄選直播間直播了37場,預(yù)估曝光量超過1億,總銷售額超過了1億元。
有主播重操舊業(yè)當(dāng)老師
從事后來看,“高途佳品”的停播實(shí)際上有跡可循。一個(gè)多月前,已有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)“高途佳品”多名主播不再露面。在當(dāng)時(shí),市場盛傳主播們已經(jīng)離職。
7月底,“高途佳品”旗下主播肉肉回應(yīng)稱主播們只是重操舊業(yè),“當(dāng)老師去了,都在高途呢,朋友們放心吧,他們都在自己想在的崗位上發(fā)光發(fā)熱,離開‘高途佳品’的,他們(也)都能夠有自己喜歡的工作和人生”。
時(shí)代財(cái)經(jīng)留意到,8月25日晚,“高途佳品” 的主播浩天在賬號“浩天(獨(dú)立自強(qiáng)版)”做了一場“賣貨單飛首秀,開學(xué)季專場”,該賬號屬于高途,而從視頻內(nèi)容和直播主題來看,曾為語文老師的浩天回到了語文教育的賽道。
9月6日晚和9月9日晚,抖音直播間“高途佳品成長快樂”均進(jìn)行直播。在此之前,“高途佳品成長快樂”已停播了將近一個(gè)月,而在6月12日至8月3日期間,該平臺保持每天一場的直播頻率。
時(shí)代財(cái)經(jīng)截圖自高途佳品成長快樂、浩天(獨(dú)立自強(qiáng)版)
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù),在9月9月的這場直播中,18:00至20:30的兩個(gè)半小時(shí)內(nèi),一共有5.3萬人次涌入了直播間。
在直播間,主播肉肉回應(yīng)了消費(fèi)者關(guān)于“高途佳品”停播相關(guān)疑問,“我們沒有倒閉,‘高途佳品’確實(shí)停播了,后續(xù)它將會承擔(dān)我們集團(tuán)品牌宣傳職能,直播帶貨的工作會遷移到‘高途佳品成長快樂’這個(gè)賬號”。她透露,主播現(xiàn)只剩下兩個(gè)人。
“我們原來的基本盤不會變,吃的、用的東西還是會給大家繼續(xù)分享,我們也會并入一些教育相關(guān)類目的產(chǎn)品,比如孩子的英語課程、學(xué)習(xí)產(chǎn)品,這個(gè)賬號后續(xù)是以教育為主線,實(shí)現(xiàn)全面輻射的一個(gè)直播購物平臺”。
截至9月9日20:30分,“高途佳品”抖音直播間粉絲數(shù)量為245.0萬人,而“高途佳品成長快樂”抖音直播間的粉絲數(shù)量為52.6萬人。教培機(jī)構(gòu)高途對直播帶貨的嘗試,走到了一個(gè)分岔路口。
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