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人民網(wǎng)評“男女妲己”“趕尸舞”等文旅營銷 :需把握正確方向 不能為流量而玩砸了
時間:2024-01-19 15:11   來源:新黃河   責(zé)任編輯:沫朵
  原標(biāo)題:人民網(wǎng)評“男女妲己”“趕尸舞”等文旅營銷 :需把握正確方向 不能為流量而玩砸了

  云臺山景區(qū)“男妲己”扮演者發(fā)視頻道歉。據(jù)報道,近日,河南云臺山出現(xiàn)“男女妲己”,兩人眼神迷離,姿態(tài)挑逗,靠“特殊互動”作為引流點,還與拍攝者做出摸手摸臉、隔空親吻等親密動作,引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。云臺山工作人員回應(yīng)稱,初衷是想給游客們提供更多豐富多彩的體驗,讓傳統(tǒng)文化和時尚潮流相結(jié)合。

  “男女妲己”的表演,有失范之嫌,讓人感到臆怪,心理不適。不少網(wǎng)友也表示,“看得好尷尬。”

  “爾濱”出圈后,各地文旅趁機營銷,紛紛放大招,出絕招,都很正常。但是,不能用力過猛,一過就會出現(xiàn)過猶不及;也不能出格,一出格就可能出事。具體到“男女妲己”的“熱辣”動作,之所以引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑,就在于其行為劍走偏鋒,沖撞了大眾的承受程度。

  文旅部曾要求,旅游休閑街區(qū)內(nèi)“不應(yīng)出現(xiàn)庸俗、低俗、媚俗現(xiàn)象”。文旅營銷同樣需要守住原則,守住底線,守住規(guī)矩。

  稍加梳理可知,近來一些地方的營銷出現(xiàn)了變形、變味的苗頭。為了博人眼球,開始低級炒作了。比如,拋出所謂的“美男計”,似乎在打“男色經(jīng)濟(jì)”這個擦邊球,引發(fā)爭議:哈爾濱是凍手凍腳,你這是“動手動腳”?

  再次,讓某地用“趕尸舞”上分,也讓網(wǎng)友感到不解,認(rèn)為“有點離譜”,并稱:“旅游可以接地氣,但不能接地府。”此外,隨著多地文旅開啟“搖人”模式,有的地方不“搖”名人,“搖”的卻是一個被指“二級智力殘疾”的未成年人,一時備受詬病。
 
  如何評價這些營銷行為?不管官方所為還是當(dāng)?shù)孛癖?ldquo;自發(fā)”,這些行為都有些無聊。營銷是個技術(shù)活,需要守住底線。眼看別人“贏麻了”,你盲目跟風(fēng),動作肉麻,只會出丑。
 
  比無聊營銷更可怕的,是無底線營銷。如果迷戀于低俗,沉溺于惡俗,醉心于嘩眾取寵,其行為不僅無聊,令人反感,還可能嚇跑游客,讓游客避而遠(yuǎn)之。追求熱度沒有錯,但要追求健康的熱度;追逐流量也沒有錯,但要追逐向上向善的力量。只想著如何才能帶來流量,而忽略應(yīng)有的倫理和敬畏,帶來的只能是罵聲。
 
  當(dāng)前,文旅消費回升趨勢明顯,網(wǎng)紅城市頻頻出現(xiàn),文旅產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的春天。在這種背景中,各級文旅部門更需把握正確方向,不能為了一時流量而玩砸了,不能為了出奇制勝而帶偏節(jié)奏。說一千道一萬,在守正的前提下創(chuàng)新,真正修煉好內(nèi)功。

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