漲價的羽絨服把市場讓給了軍大衣? 網(wǎng)友:主打一個性價比
時間：2023-11-27 19:41 來源：金融界 責(zé)任編輯：沫朵
原標(biāo)題：漲價的羽絨服把市場讓給了軍大衣? 網(wǎng)友:主打一個性價比
近日，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的報道引發(fā)關(guān)注。羽絨服越賣越貴，似乎是近幾年冬天都不會缺席的話題。
據(jù)時代財經(jīng)報道，11月，王京所生活的五線南方小城早已進入凜凜寒冬，想要購置一件新羽絨服的她，卻遲遲沒能下手。“好看的價格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現(xiàn)在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢。”她說。不久前，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產(chǎn)品因為定價高而受到爭議，“國產(chǎn)羽絨服漲價”“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。
在推出萬元登峰系列后，波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間。
現(xiàn)在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價為6800元。多款與Burberry設(shè)計師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價均在5000元以上。
就連公司旗下主打中低端市場的雪中飛品牌，也有漲價之勢。
對比老國貨們在高端之路上的謹(jǐn)慎試探，新銳品牌的產(chǎn)品定價則更為大膽。一家學(xué)科培訓(xùn)企業(yè)在近年轉(zhuǎn)型過程中介入羽絨服行業(yè)，其定位為羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價位在2800元-5000元。目前，該品牌售價 的是一款羽絨風(fēng)衣，賣到7200元。
漲價的羽絨服，讓人們關(guān)注了更具性價比的沖鋒衣，以及“平替”軍大衣、花棉襖。
刮風(fēng)能當(dāng)風(fēng)衣穿、下雨當(dāng)雨衣穿、冬天當(dāng)羽絨服穿的沖鋒服被年輕人捧紅。有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年沖鋒衣銷量直接增加165%，在社交平臺，關(guān)于沖鋒衣的分享也不計其數(shù)。
值得關(guān)注的是，近日，視頻平臺上，多個有關(guān)軍大衣的視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注，其中一則就是幾個東北大學(xué)生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊。
另一方面，商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁，也多了許多年輕的女孩子。
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