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媒體:KTV衰退的趨勢肉眼可見 中老年人成為KTV的主流用戶群
時間:2023-11-10 16:48   來源:前瞻網(wǎng)   責任編輯:沫朵

  原標題:媒體:KTV衰退的趨勢肉眼可見 中老年人成為KTV的主流用戶群

  卡拉OK時代上個世紀末日本人井上大佑最早發(fā)明了卡拉ok,隨后從港臺引入中國內地,卡拉OK歌廳伴隨著改革開放后港臺流行音樂的熱潮在中國遍地開花,而隨著資本的大量涌入,卡拉ok歌廳逐漸演變?yōu)橐环N富人的專屬高消費場所。

  但現(xiàn)在,情況好像變得不一樣了。

  根據(jù)企查貓數(shù)據(jù),我國經(jīng)營卡拉OK的近68000家企業(yè)里,排在前幾頁的大部分處于注銷或者解散狀態(tài)。實際存續(xù)營業(yè)的只剩下26917家,不到總數(shù)的一半。而且最近的一年內,新注冊成立的卡拉ok僅僅125家,31個省市只有125家新開的店,顯而易見,KTV根本就沒有新鮮血液進來,衰退的趨勢肉眼可見。

  一方面,過去,KTV是一種高端娛樂方式,人們需要花費大量的金錢來享受這種服務。然而,隨著社會的變化和消費模式的轉變,年輕人更加注重性價比和實惠性。他們更愿意選擇價格更為親民、服務更加優(yōu)質的娛樂方式。

  另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)時代,人們的社交方式發(fā)生了巨大的變革。年輕人更傾向于通過網(wǎng)絡社交平臺來交流和互動。他們可以通過社交媒體、直播平臺、短視頻平臺等途徑來展示自己、表達自己的想法和情感。相比之下,KTV的社交功能顯得過時和落后。

  2015年后KTV門店數(shù)量斷崖式下降

  冰凍三尺非一日之寒,近年來我國KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢。業(yè)內人士認為,2015年是KTV行業(yè)的轉折點,這一年,錢柜朝陽店倒閉,萬達全部倒閉,KTV行業(yè)迎來巨變,數(shù)據(jù)顯示KTV經(jīng)營場所數(shù)量在2015年達到高峰,可到2021年,場所數(shù)量從12萬斷崖式降至6萬多家。

  企查貓數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月,我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬家,注銷或吊銷的企業(yè)多達4萬家,幾乎相當于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。

  KTV開始失去年輕消費者

  曾幾何時,KTV是無數(shù)年輕人眼中潮流的象征,可如今,80、90后去KTV的次數(shù)屈指可數(shù),00后對KTV更是不怎么感興趣,中老年人反倒成了KTV里白天場的“常客”。

  2019年10月,口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,過去一年,選擇在KTV下午時段消費的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。KTV在主流娛樂市場逐漸失去話語權的原因是,由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒有話語權的中老年人,成為了KTV的主流用戶群。

  流失年輕用戶群體是KTV行業(yè)最大的損失,其實不止是KTV行業(yè),所有娛樂行業(yè)均如此。年輕消費者的高消費能力 是所有娛樂行業(yè)的中流砥柱,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示,中國Z世代人群約2.6億人,他們撐起了4萬億元消費市場,開銷占全國家庭總開支的13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場,但是KTV提供的服務十年如一日,不曾有過改變,對年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

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