在當(dāng)今全球化的時代浪潮中，文化交流與經(jīng)濟(jì)合作成為各國攜手共進(jìn)的重要橋梁。中國白酒品牌作為中華文化的獨(dú)特符號，成為承載千年文化底蘊(yùn)的特殊載體，正以獨(dú)特的魅力在國際舞臺上綻放光彩。
近日，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭率團(tuán)隊(duì)走訪了蒙古國、格魯吉亞、摩洛哥、意大利等國駐華使館以及上海合作組織(上合組織)秘書處，開展了一系列以“鳳香傳情 ‘酒’聚共識”為主題的文化交流活動，在不同文明之間搭建起了溝通的橋梁，為深化國際合作開辟了新路徑。
持續(xù)全球?qū)υ挘簽樯罨瘒H合作提供新范式
作為中國名酒代表和“絲路名酒”企業(yè)，西鳳酒代表團(tuán)走訪各國駐華使館及上合組織秘書處，旨在通過酒文化的交流，進(jìn)一步加深相互了解和雙方友誼�；顒悠陂g，高亞蘭詳細(xì)介紹了西鳳酒的歷史文化和釀造工藝。各國大使及上合組織秘書處官員對西鳳酒的品質(zhì)和文化內(nèi)涵表示高度贊賞，并表示對中國文化有著濃厚的興趣，期待未來能有更多類似的交流活動。
通過此次活動，紅西鳳不僅樹立了良好的品牌形象，也與多方在文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的合作奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
格魯吉亞是古絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)之一，其悠久的釀酒歷史和獨(dú)特的葡萄酒文化聞名于世。西鳳酒代表團(tuán)與格魯吉亞駐華大使巴阿達(dá)·卡嵐達(dá)澤就中格酒文化的共通性以及兩國通過白酒深化合作的可能性展開深入交流。高亞蘭表示，希望以白酒為媒介，促進(jìn)兩國交流合作;卡嵐達(dá)澤對此表示贊同，強(qiáng)調(diào)兩國友好關(guān)系促使人民交流更加密切，民間交流離不開美食和美酒，期待西鳳酒在加強(qiáng)兩國交流和民間關(guān)系中發(fā)揮作用。
卡嵐達(dá)澤建議，西鳳酒在推廣中以文化為切入點(diǎn)，講述歷史故事與工藝傳承，讓世界理解其獨(dú)特價值。在看到西鳳酒代表團(tuán)展示的紅西鳳酒后，卡嵐達(dá)澤認(rèn)為，這種以酒會友的傳統(tǒng)是深化雙邊關(guān)系的重要方式，并以格魯吉亞特色酒“恰恰”作為回禮。
上合組織是重要的國際組織，其成員國涵蓋了多個“一帶一路”共建國家。西鳳酒代表團(tuán)到訪上合組織秘書處，旨在通過文化交流，促進(jìn)成員國之間的相互了解與合作。高亞蘭表示，西鳳酒作為中國白酒的重要代表，承擔(dān)著釀酒技藝傳承與文化推廣的使命，已銷往全球多個國家和地區(qū)，為推動經(jīng)貿(mào)發(fā)展及跨文化交流合作貢獻(xiàn)力量。她相信上合組織能為未來更深層次的文化交流與國際合作提供更多可能。
上合組織副秘書長圖爾蘇諾夫表示，在中國接任上合組織2024至2025年輪值主席國期間，上合組織秘書處將組織豐富的文化、教育等活動，愿與西鳳酒保持密切聯(lián)系，共同探討合作方向。
高亞蘭指出，西鳳酒在深耕國內(nèi)市場的同時堅持國際化發(fā)展道路，未來愿通過上合組織平臺與國際同行展開更多務(wù)實(shí)交流合作，在文明互鑒、民心相通等方面貢獻(xiàn)力量。此次對話打開了西鳳酒與上合組織大家庭交流合作的大門，期待三千年鳳香能與各國文明相互交融，讓文明對話突破物理邊界。
一直以來，作為中外交流的文化使者，西鳳酒始終秉持“讓中國西鳳香飄全球”的愿景，攜帶中華傳統(tǒng)白酒的底蘊(yùn)，不斷點(diǎn)亮國際版圖，用傳承三千年的釀酒文化與持之以恒的品質(zhì)堅守與全球“對話”，形成了“交流互鑒、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、文化展示”三位一體的合作框架。
隨著與上合組織等機(jī)制化合作的深入，西鳳酒通過構(gòu)建“地理標(biāo)志、非遺技藝、當(dāng)代敘事”的價值鏈，將物理屬性轉(zhuǎn)化為文化契約。這種以文化促貿(mào)易的路徑，為老字號企業(yè)參與全球競爭提供了新范式。
厚植文化優(yōu)勢：以品質(zhì)探尋品牌出海新路徑
西鳳酒誕生于中國農(nóng)耕文明的起源地——陜西寶雞，歷經(jīng)三千年時光的洗禮，塑造了品牌傳承與非遺之美的典范。西鳳酒承載著濃厚的歷史文化特色，在多元化消費(fèi)市場中，借由文化優(yōu)勢打造出一條差異化發(fā)展之路。
蒙古國駐華大使恩赫包勒德在會見時表示，西鳳酒可充分利用蒙中邊境新設(shè)的經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，將其作為進(jìn)入蒙古國市場的通道。他強(qiáng)調(diào)，蒙古國消費(fèi)者熟悉并喜愛中國白酒，且市場需求多元化，西鳳酒若能通過這一經(jīng)濟(jì)合作區(qū)展示和銷售，將更易打開蒙古國市場。
摩洛哥同樣擁有深厚的釀造傳統(tǒng)，從古羅馬時期的葡萄酒釀造到中世紀(jì)阿拉伯蒸餾酒技藝，再到現(xiàn)代葡萄酒產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，其酒文化源遠(yuǎn)流長。當(dāng)兩種古老文明在酒杯中相遇，碰撞出的是跨越山海的文明交響。高亞蘭表示，在共建“一帶一路”倡議的指引下，西鳳酒積極向共建國家推廣產(chǎn)品，并希望學(xué)習(xí)摩洛哥文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，探尋合作新方向。摩洛哥駐華大使阿卜杜勒卡德爾·安薩里指出摩洛哥旅游業(yè)發(fā)達(dá)，文化多元包容，蘊(yùn)含諸多機(jī)遇，且當(dāng)?shù)赜性S多中餐館，西鳳酒可嘗試以此為突破口開拓摩洛哥市場。
高亞蘭表示認(rèn)同，西鳳酒具有得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢和對市場的深度剖析，在海外品牌推廣與產(chǎn)品營銷的過程中，應(yīng)緊密結(jié)合民族文化，融入當(dāng)?shù)厣盍?xí)俗，拓展海內(nèi)外消費(fèi)群體，獲得國際市場認(rèn)可。
西鳳酒以其獨(dú)特的鳳香型風(fēng)格聞名于世，三千年無斷代傳承的釀造工藝，再加上從宋代使用至今，現(xiàn)存最古老、保存最完好、容量最大的原生態(tài)儲酒容器——酒海，造就了其濃而不艷、清而不淡，融清香和濃香優(yōu)點(diǎn)于一體，形成了“醇香典雅、甘潤挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長”的獨(dú)特風(fēng)味。
在國際化進(jìn)程中，西鳳酒始終將品質(zhì)放在首位，通過嚴(yán)格的質(zhì)量管控和國際化標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，確保每一瓶酒都能滿足全球消費(fèi)者的口味。目前，西鳳酒已出口五大洲、33個國家和地區(qū)。未來，西鳳酒將繼續(xù)響應(yīng)“一帶一路”倡議，以文化先行為主導(dǎo)，不斷深化海外市場建設(shè)與發(fā)展，有效鞏固現(xiàn)有海外市場，積極開拓國際新市場，加速推進(jìn)西鳳酒國際化進(jìn)程，引領(lǐng)中國白酒加快國際化發(fā)展步伐。
在品質(zhì)堅守層面，從田間地頭的原糧種植，到制酒勾調(diào)，再到消費(fèi)者餐桌的全過程，西鳳酒搭建全溯源質(zhì)量管理體系和國內(nèi)先進(jìn)的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量檢測技術(shù)保障平臺。確保產(chǎn)品一流、口味穩(wěn)定，品質(zhì)持續(xù)提高，被海內(nèi)外消費(fèi)者譽(yù)為“舌尖上的極致幸福”。
大國名酒擔(dān)當(dāng)：攜鳳香探索全球錨定新目標(biāo)
西鳳酒發(fā)源于古絲綢之路起點(diǎn)——陜西，其歷史可追溯至殷商時期。如今，西鳳酒立足于陜西“一帶一路”區(qū)位及文化優(yōu)勢，積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，在跨文化的對話與商貿(mào)活動中，豐滿“絲路美酒”的時代內(nèi)涵。暨依托于“一帶一路”這一鏈接?xùn)|西方文化的橋梁，向全球展現(xiàn)出中國白酒品牌力量和中國白酒釀造智慧，并在與國際接軌中不斷將中國白酒文化的種子播撒到世界各地。
醇厚芬芳的西鳳酒跨越山海，多次亮相意大利米蘭、羅馬等地。意大利駐華大使館副館長克里斯蒂娜·卡蘭薩對西鳳酒的歷史傳承與品質(zhì)創(chuàng)新給予高度評價�？ㄌm薩表示，西鳳酒對傳統(tǒng)的堅守與意大利“敬畏歷史、守護(hù)根源”的文化理念不謀而合，期待以酒為引，讓更多意大利人感受中國文化的歷史厚度。西鳳酒代表團(tuán)邀請意大利使館官員品嘗西鳳酒，并為紅西鳳簽名，該酒將作為古今絲綢之路的文化見證列入西鳳酒博物館館藏。
近年來，紅西鳳在國際舞臺上屢屢亮相，紅西鳳作為2019-2022國際展望大會首席戰(zhàn)略合作伙伴，分別在迪拜、新西蘭、新加坡、巴厘島等地驚艷亮相。西鳳酒的巨幅海報也登上了被稱為“世界的十字路口”的美國紐約時報廣場戶外大屏，在紅色鳳凰的圍繞下，通體都是紅色的紅西鳳酒莊重、典雅，不僅展示了中國的審美，更讓全世界認(rèn)識了傳承三千年無斷代的中國鳳香型白酒——西鳳酒。
中國紅·紅西鳳，產(chǎn)品寓意深遠(yuǎn)，具有中國傳統(tǒng)文化代表意義，符合中國白酒、中國文化走向全世界的美好愿景。西鳳酒以文化優(yōu)勢接軌全球頻頻出海，不僅是鳳香走出國門的一小步，更是中國白酒屹立于全球烈酒市場的一大步。在解鎖海外版圖的過程中，支撐西鳳酒不斷點(diǎn)亮全球地圖的最大底氣，便是傳承三千年的文化與品質(zhì)。在紅西鳳文化底蘊(yùn)、市場加持、價值釋放等多重影響下，“中國紅·紅西鳳”已經(jīng)形成了行業(yè)價值共識。
西鳳酒的此次“外交之旅”，不僅是一場關(guān)于美酒的品鑒與共賞，更是中外文化交流與經(jīng)濟(jì)合作的生動縮影。作為中國白酒文化的瑰寶，西鳳酒以其中國歷史名酒的深厚底蘊(yùn)和文化魅力，贏得了國際社會的廣泛贊譽(yù)，也體現(xiàn)了其在共建“一帶一路”倡議下積極拓展國際市場、促進(jìn)文化交流與經(jīng)濟(jì)合作的擔(dān)當(dāng)與作為。未來，西鳳酒將繼續(xù)加速融合品牌在全球范圍內(nèi)的審美認(rèn)同，情感認(rèn)同和文化認(rèn)同，中國西鳳騰飛五洲，讓“中國紅”紅動世界，為人為人類帶來歡樂和吉祥。
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