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東風Honda 2023年度銷量突破61萬輛 盡展領先合資力量
時間:2024-01-29 13:37   來源:搜狐   責任編輯:青青

  原標題:東風Honda 2023年度銷量突破61萬輛,盡展領先合資力量

  20年,800萬輛!這是屬于東風Honda的高光時刻。從第一位車主,到800萬用戶,東風Honda一路披荊斬棘,以“東本速度”蹚出了一條專屬自己的發(fā)展之路。曾經見證過黃金年代、成為時代領跑者的東風Honda,如今站在時代變革的十字路口,又將做出怎樣的抉擇?

  回顧過去的一年,車企之間“內卷”成風,“價格戰(zhàn)”貫穿全年,中國汽車行業(yè)競爭加劇,新能源浪潮愈發(fā)洶涌。在嚴峻的市場環(huán)境下,東風Honda全年總銷量達到613,712輛,以品牌深厚體系實力,盡展領先合資力量。其中,作為城市SUV的價值標桿,CR-V總銷量突破21萬輛,以城市SUV價值標桿實力持續(xù)領跑合資品牌SUV市場。由第十一代思域、思域HATCHBACK等組成的思域家族總銷量超17萬輛,穩(wěn)居運動家轎市場第一梯隊。

  底蘊積淀,時間淬煉。2023年,東風Honda主動求變、守正創(chuàng)新,持續(xù)推動品牌升維進階、產品穩(wěn)定發(fā)力、營銷打法創(chuàng)新,在固守傳統優(yōu)勢之余積極投身全新賽道。在以“用戶至上、品質為先”的價值導向中,東風Honda已從全領域展開變革,正向品牌溫情化、產品電動化、管理數字化的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”轉型的征途中加速蛻變。

  破舊立新,2023年布局謀新篇

  過去的一年,中國車市步入存量競爭的新階段,電動化的加速、市場與用戶需求的快速變化,讓以燃油車為產品主力的合資品牌普遍承壓,行業(yè)進入以新能源轉型為驅動的“新合資時代”。面對時代之變,東風Honda在過去的一年中著力推動品牌全新變革,以“千萬家”的喜悅為全新愿景,重磅發(fā)布了“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略,開啟了重構東風Honda電動化品牌的序幕。

  圍繞“變革、新生、創(chuàng)未來”的戰(zhàn)略宣言,東風Honda煥新“Stay Ahead科技、智趣、熱愛”的品牌價值主張,構建「本家」用戶品牌,發(fā)布“信賴相伴”全新服務品牌口號,在擦亮年輕自如、科技智能的品牌標簽之余,著力為800萬用戶打造不凡的品牌體驗。與此同時,東風Honda不斷探索合資品牌轉型的“新模式”,全新推出新能源品牌靈悉,以全新的理念、技術、設計、服務和渠道,匹配年輕消費者的個性化需求,攜手強電智混技術品牌、e:NS純電品牌,共同構筑起東風Honda的新能源品牌陣營。

  秉持技術立身的發(fā)展理念,東風Honda圍繞第四代i-MMD混動系統、Honda SENSING 360安全超感系統、Honda CONNET4.0等領先技術,持續(xù)推動以技術為驅動的產品升級,開啟了電動化產品大年。從全新一代CR-V e:HEV\e:PHEV,到Honda H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV,再到M-NV、e:NS2等,電動化產品超過10款,囊括EV、HEV、PHEV主流技術路線,覆蓋了SUV、MPV、轎車全品類。

  此外,東風Honda還不斷探索全新的營銷敘事模式,可謂是達到了“遍地開花”的效果。本家Day周末大膽打破傳統用戶活動的思維模式,以狂歡派對的形式把用戶凝聚在一起,在寓玩于樂中建立了用戶與品牌的深度鏈接;而貫穿全年的“狂飆C位客”系列活動,則為百萬車主與思域家族構建了充滿共鳴的“精神陣地”;與此同時,東風Honda針對數字化營銷也展開了多元化嘗試,通過打通全渠道觸點與用戶直聯,用戶將享受到全生命周期的高品質用車體驗。

  乘勢而行,2024年全力進擊“電動時刻”

  時代總是在裂變中重塑,每一個試圖走在時代前列,勇當行業(yè)領跑者的企業(yè),都必須對未來作答。面對不可逆轉的電動化趨勢,未來之路必然會迎來更嚴苛的挑戰(zhàn),而于東風Honda而言,這也是一個轉型與創(chuàng)新的機遇。2024年,對東風Honda的轉型發(fā)展注定具有里程碑意義,公司將全面開啟的“電動時刻”,通過數字化驅動、電動化轉型,讓每一款產品都成為‘家空間’的延續(xù),為每一位“本家人”帶去更多的幸福和喜悅。

  明年東風Honda將持續(xù)深化產品電動化轉型,向市場投放e:NS2、靈悉L、SUV序這3款純電產品,加快電動車型的投放節(jié)奏,進一步完善與豐富純電產品陣容。其中,e:NS2已經在2023年廣州車展成功亮相,作為同級純電市場第一款“獵裝轎跑”,e:NS2繼承Honda始終靠譜的品質與一脈相承的動感駕趣,并采用獨樹一幟的“獵光美學”全新設計,搭載簡約精致的“獵享座艙”,為堅守實用主義又追逐個性的年輕人而來。

  在飛速發(fā)展的智能化、數字化時代,持續(xù)優(yōu)化用戶體驗正成為車企的制勝法寶,東風Honda已經非常明確地意識到這一點,將圍繞用戶至上的價值理念,實施營銷變革,構建起一體化的營銷體系金字塔。明年,全面煥新的特約店、服務品牌、數智化新能源工廠等將逐步落地,為用戶帶來超越期待的出行新體驗,助推東風Honda加速轉型成為以用戶為中心的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”。

  在風云變幻的時代浪潮中,誰都無法置身事外,更不存在舒適的凈土。作為深耕中國市場20年的汽車品牌,東風Honda堅守市場與消費者的初心從未改變,面對變革的巨浪,勇敢肩負起時代的責任,于變局中開先機,闊步邁向智電新時代。

  2024年,一個嶄新且充滿生命力的東風Honda正在悄然生成!

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