原標題：應時而變，敢為人先，中駿商管獲年度營銷企劃殊榮
護己、悅己,酷愛文化與IP收藏,有國貨與懷舊情懷,對品質與價值有雙追求,會為“新青年型興趣消費”買單……已經成為當下年輕消費者的典型標簽。隨著年輕人逐漸成為消費主力,企業(yè)也需要應時而變和順勢而為,了解年輕目標受眾的消費特點,從而更好地把握這部分群體,為企業(yè)帶來更多的增長機會。在這一方面,中駿商管可謂是“就輕駕熟”。
10月18-20日,以“消費場景新應用與城市商業(yè)原創(chuàng)力”為主題的中購聯第二十一屆中國購物中心行業(yè)年會在成都舉行,中駿商管憑借泉州中駿世界城“五月天·好好好想見到你”演唱會粉絲定制營銷活動,榮登「Golden Mall中購聯購物中心行業(yè)2023年度營銷企劃卓越榜」。
憑借對年輕市場風向的深度研究和長期把脈,中駿商管敏銳把握住在年輕群體中熱度一直居高不下的演唱會粉絲消費行為,圍繞深受年輕人追捧的人氣組合五月天之“好好好想見到你”演唱會泉州站,在泉州中駿世界城量身定制粉絲營銷活動,打造城市級營銷傳播案例,獲得行業(yè)機構的高度認可。
在追求與年輕消費受眾同頻的道路上,“彰顯自我態(tài)度、悅人不如悅己”的悅己浪潮,是中駿商管持續(xù)貼近及調動消費情緒、以情緒激活用戶價值的商業(yè)經營密碼。
如今,一票難求已成為演唱會的家常便飯。在中駿商管的營銷理念里,圍繞明星演唱會品牌IP的生態(tài),一定有粉絲的一席之地。
在“五月天·好好好想見到你”演唱會粉絲定制營銷活動中,泉州中駿世界城以直接觸達五月天粉絲群的方式,深入挖掘最切實的粉絲需求,并針對性地定制專屬粉絲優(yōu)惠權益、延長商場營業(yè)時間等經營舉措,還在現場舉辦「五月天粉絲互黑市集」、「五月天周邊商品限定店」、巨幅告白墻與海報合影點等沉浸式活動。泉州中駿世界城將商場化身成為粉絲社交與消費的根據地,不僅激活了年輕群體的「共情」心理,也釋放了商業(yè)空間的勢能與活力。
與消費者精神互動,與城市發(fā)展內核同頻。
從年初的梵高光影藝術展泉州首展,到6月份的浮世繪藝術大展;從8月份的五月天演唱會定制營銷的火爆,再到9月份張韶涵演唱會定制營銷的延續(xù)......泉州中駿世界城對于營銷進行了更加辯證的思考。即營銷不止服務于商業(yè)成績,更應該成為一次傳播城市文化的機會,成為一個與城市同頻、與消費者精神互動的窗口。
在全新營銷認知的加持下,泉州中駿世界城緊跟城市文化旅游發(fā)展的新趨勢,抓住營銷檔期的情緒與人文契機,推出了基于泉州屬地文化的“南音”樂器展與非遺IP簪花兔文創(chuàng)市集活動,以商業(yè)與城市的文化共振,與城市傳統(tǒng)工藝者和品牌主理人進行共創(chuàng),打造具有傳統(tǒng)人文特色和潮流新鮮感的定制營銷內容。活動8天即有超80萬人線上線下打卡,收獲了超預期的市場反饋,助力了泉州城市文化的推廣與傳播。
人氣與品質兼具的營銷成績背后,是泉州中駿世界城對年輕一代消費者情緒的不斷探索,更是項目一直以來圍繞“城市青年引力場”為經營定位不斷堅持與煥新迭代。
秉持“升級+進化”的業(yè)態(tài)經營策略,繼上半年輕奢品牌矩陣的迭代更新之后,泉州項目繼續(xù)把握市場年輕潮流趨勢,匠心打磨品牌矩陣,再度引入超20家優(yōu)質頭部品牌。如西塔老太太、悅得閑、同仁四季椰子雞等泉州首店,及首入購物中心的臨家閩南菜,進一步強化餐飲品牌內容矩陣;同時,不斷優(yōu)化精品零售品API,如歌力思、詩篇、音兒等高端服飾品牌,TOP TOY泉州首店、UA kids福建首店等親子兒童業(yè)態(tài)新店的入駐,推動城市年輕消費進一步提檔升級,展示出中駿世界城愈發(fā)強勁的品牌號召力與經營實力。
一直以來,中駿商管在“做有質量的規(guī)�；�”的戰(zhàn)略目標下,堅持精細化運營的經營思路,實現區(qū)域資源與品牌價值的最優(yōu)耦合,落地多項目的精細化合作,如福建四店的資源聯動與營銷聯動、以及泉州中駿世界城與泉州海峽體育中心共創(chuàng)商業(yè)文體雙中心等,以扎實穩(wěn)健的運營實力,贏得城市商業(yè)發(fā)展的主動權。
此次榮登「Golden Mall中購聯購物中心行業(yè)2023年度營銷企劃卓越榜」,充分說明在“悅己消費”的年輕化消費趨勢之下,中駿商管已經走上了更懂年輕人的商業(yè)運營創(chuàng)新道路,以新營銷、新品牌、新思考等形式,為消費者創(chuàng)造了更優(yōu)質的消費體驗、為城市商業(yè)發(fā)展注入更多勢能的同時,也為商業(yè)地產運營與管理帶來了營銷與增長新思路。
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