為推進落實我國老齡化事業(yè)和老齡產業(yè)發(fā)展的新要求，將積極老齡觀、健康老齡化理念融入經濟社會發(fā)展全過程，融入中國式現代化全過程，在中國老齡協(xié)會指導下，中國老齡產業(yè)協(xié)會、新京報社于5月24日聯(lián)合舉辦“2023老齡產業(yè)發(fā)展論壇”，聚焦我國老齡產業(yè)高質量發(fā)展。會議期間，《中國居家養(yǎng)老服務產業(yè)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布。足力健老人鞋創(chuàng)始人、足力健老齡產業(yè)發(fā)展有限公司董事長張京康受邀發(fā)表以“老齡產業(yè)的品牌發(fā)展”為主題的演講。
《中國居家養(yǎng)老服務產業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布儀式
足力健老人鞋創(chuàng)始人、足力健老齡產業(yè)發(fā)展有限公司董事長張京康
品牌要有價值觀，爆品驅動品牌
足力健老人鞋于2015年正式成立。在運營期間，足力健老人鞋入選國家工信部《2022年老年用品產品推廣名錄》、北京市“專精特新”企業(yè)名單，并榮獲“中國500最具價值品牌”“2020-2021年連續(xù)兩年全國老人鞋銷量第一”等多項來自政府、行業(yè)、機構的榮譽和認證。
足力健成立之初，企業(yè)就認為做老年消費品產業(yè)首先要塑造價值觀。對此，張京康在演講中表示“足力健在創(chuàng)立初期就明確品牌要有理念，我們需要制定自己的價值觀，要堅持‘用戶是父母、用戶是朋友’，當我們出現這樣的初心的時候，接下來所有的戰(zhàn)略都以這個為主，也正是這個決定，讓我們正確地走到了今天。”在企業(yè)發(fā)展階段，足力健一直在堅持“做對的事情，并堅持把它做下去”，品牌快速發(fā)展之時，正因為制定了正確的價值觀，并持續(xù)堅持執(zhí)行，為品牌和團隊持續(xù)注入了力量。
“經營超級爆品”也是足力健老人鞋一直堅持的正確的事情之一。“踏踏實實做好產品，沒有產品就沒有品牌”，據張京康介紹，足力健在2014年便成立了用戶洞察中心，對于用戶進行了標簽化，深度分析用戶需求，圍繞痛點對產品進行設計和研發(fā)�，F足力健旗下老人鞋品類包含：爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產品。根據企業(yè)對外信息顯示，足力健美利奴羊毛鞋已上市7周年，累積銷售超570萬雙。銷售方面，足力健已實現線上全渠道覆蓋，2023年第一季度抖音平臺業(yè)績達成超140%;線下門店在全國1600個區(qū)縣內，已開設超3200家，平均每月新增加盟店10家以上。在爆品策略的模式下，足力健的周轉率和庫存率達均實現了行業(yè)內的突破和創(chuàng)新。
未來三年內，足力健將推出智能老人鞋、遠紅外理療鞋等產品，滿足消費者痛點需求，持續(xù)打造新爆品，以爆品推動品牌發(fā)展。
品牌建立在品類的基礎上，品類一定建立在用戶的基礎上
早在“銀發(fā)經濟”浪潮到來之前，足力健品牌及其旗下產品便定位于“老人鞋”，填補了“老人沒有專業(yè)老人鞋”這一空白市場，打造“老人鞋”新品類，目標讓老人穿上好穿、舒適、合腳的鞋子。據悉，截至目前，足力健老人鞋在產品外觀、鞋底、鞋墊等方面，先后已獲發(fā)明專利、實用新型、外觀設計等304項老人鞋專利。“專業(yè)老人鞋，認準足力健”再也不是企業(yè)口號，在消費者的口碑傳播下，進一步佐證了企業(yè)對于產品專業(yè)的極致追求。
作為老人鞋品類開創(chuàng)者，足力健認為品類一定建立在用戶的基礎上，企業(yè)堅持用戶導向的戰(zhàn)略。在完善和明確用戶畫像標簽和用戶具體需求的前提下，足力健不斷挖掘用戶痛點，張京康在演講中分享到“足力健充分了解用戶的需求和痛點，設計和研發(fā)的產品以解決用戶痛點為核心，我們尋找全球先進的技術和新的材料，目標是做出能滿足需求，解決痛點的產品。”目前，足力健已與蘇州大學等高等院校合作開發(fā)創(chuàng)新產品、新材料，探索產研融合一體化創(chuàng)新體系，共同攻克新材料老人鞋服應用技術難題。此外，足力健老人鞋與西安電子科技大學也達成了合作意向，將共同籌建足力健智能穿戴聯(lián)合實驗室。
一切從品牌開始，足力健老人鞋持續(xù)關注老人的健康與需求。據悉，足力健老人鞋在“關愛老人，孝暖夕陽”品牌理念的引導下，為了進一步支持中國老齡事業(yè)的發(fā)展，弘揚中華民族敬老傳統(tǒng)美德，5月25日，足力健愛老基金正式成立。基金會的成立，將為更多老人帶來尊重、關心和幫助。
足力健愛老基金成立儀式
在未來，足力健將進一步細分產品品類，除老人鞋外，將以老人痛點需求為中心，不斷為老人提供多類專業(yè)的生活用品，致力于讓每一位老人享受健康快樂的美好生活。
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