原標(biāo)題：聯(lián)名《甄嬛傳》，這樣的喜茶“甄”讓人喜歡

    喜茶近期發(fā)布的《喜茶這十年》報告顯示，2022年，喜茶還與藤原浩、夢華錄、原神、只此青綠、甄嬛傳等經(jīng)典IP聯(lián)合展開的品牌活動。喜茶通過這些活動持續(xù)為消費(fèi)者帶去驚喜，不斷贏得用戶口碑。而自2012年誕生以來，喜茶就一直以每一條品牌內(nèi)容、每一款設(shè)計、每一間門店傳遞一份喜悅，也直接帶動茶飲行業(yè)從街邊小店進(jìn)化到品牌化時代。

    以喜茶與《甄嬛傳》聯(lián)名為例，在該活動中喜茶推出了特調(diào)飲品甄果·大橘畫梨、甄果·雪頂含翠，以及“甄喜傳”周邊——《甄嬛傳》8名人氣角色形象的彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙。這次喜茶的跨界聯(lián)名直接點(diǎn)燃了“甄學(xué)家”們的玩梗熱情，其推出的兩款活動特調(diào)飲品更是深受喜愛，上線僅3天就售出超50萬杯，單店單日 售出超1000杯。

    喜茶攜手網(wǎng)友共演“甄喜傳”，再度掀起“甄”學(xué)熱潮

    自播出以來，國民級古裝電視劇《甄嬛傳》就頗受“甄學(xué)家”們的歡迎，其二創(chuàng)作品更是頻頻引發(fā)全平臺討論。無獨(dú)有偶，喜茶的logo阿喜以及過往的品牌活動也向來是網(wǎng)友二創(chuàng)的靈感源泉。此次聯(lián)名，喜茶將前者考究的中式生活美學(xué)完美融入自身的中式靈感設(shè)計風(fēng)格以及“真牛乳、真水果、真茗茶、真蔗糖”的產(chǎn)品心智，結(jié)合劇中四郎為甄嬛畫姣梨妝的情節(jié)、以及劇中茗茶“雪頂含翠”等，推出了活動特調(diào)甄果·大橘畫梨、甄奶·雪釀含翠飲品。與此同時，喜茶在產(chǎn)品周邊設(shè)計、門店布置以及線上視覺傳達(dá)等場景同步上演“甄喜傳”，熱熱鬧鬧地開啟了一場“甄”學(xué)熱潮。

    這場“甄喜傳”極大點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的二創(chuàng)熱情，重新演繹甄嬛傳經(jīng)典場景、放飛自我進(jìn)行劇情再創(chuàng)作等等，網(wǎng)友們將這場“甄喜傳”演繹出了別具一格的精彩瞬間。

    持續(xù)傳遞中式靈感，喜茶多次攜手文化IP開展聯(lián)名活動

    這場與《甄嬛傳》的聯(lián)名能帶來如此熱烈的反響，離不開雙方在弘揚(yáng)中式文化方面的相通之處。一直以來，喜茶都堅持傳遞品牌的中式靈感，這場“甄喜傳”自然也不例外。喜茶從《甄嬛傳》劇集元素中擷取了包括點(diǎn)翠、團(tuán)扇、螺子黛、剪紙、刺繡、中式香料等在內(nèi)的靈感，通過產(chǎn)品包裝、門店氛圍布置、周邊人物造型服飾等等來呈現(xiàn)，展現(xiàn)了一場 的中式美學(xué)盛會。

    值得注意的是，這不是喜茶第一次傳遞自身的中式靈感了。2022年，喜茶與《夢華錄》《只此青綠》開展了聯(lián)名活動，對其中的茶文化元素、中國傳統(tǒng)山水意向等加以吸收，通過當(dāng)代新茶飲產(chǎn)品和現(xiàn)代設(shè)計手法來進(jìn)行 呈現(xiàn)，進(jìn)一步傳遞出了喜茶的“中式靈感”風(fēng)格。與此同時，喜茶還在門店的空間設(shè)計中融入了中式靈感，比如推出靈感來自中國古建筑中屋檐元素的“北京新中關(guān)店·飛檐”，融合了武術(shù)文化的“佛山嶺南天地店”等極具代表性的作品。

    本次喜茶與《甄嬛傳》的首次跨界就取得了如此熱烈的反響，是對《甄嬛傳》這一IP商業(yè)化開發(fā)的成功嘗試，也是喜茶“中式靈感”對外的又一次全面展示。未來，喜茶將會持續(xù)探索“中式靈感”對中華文化精神內(nèi)核的闡釋，并給消費(fèi)者帶來更多能夠引發(fā)共鳴的中式靈感設(shè)計。

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