原標題：淘寶天下2022：挖掘向上生長的力量

　　聆聽著創(chuàng)業(yè)江湖里的機遇、趨勢、快哉詩意的各色人生，洞察著商業(yè)世界中的脈絡、戰(zhàn)略、錯綜復雜的生存法則，我們就這樣走過了充滿挑戰(zhàn)與不確定性的2022年。

　　這一年，競爭態(tài)勢愈加復雜，商業(yè)社會在不確定性的環(huán)境中前行：北京冬奧會引燃冰雪經(jīng)濟，卡塔爾世界杯上中國制造元素大放異彩，直播間里新生力量閃亮登場，新消費品牌強勢崛起， 圈掀起組團出海搶單熱潮……

　　在探尋商業(yè)確定性的路上，淘寶天下始終堅持用年輕、有趣的視角洞察商業(yè)價值，記錄商海爭流和商業(yè)溫度，持續(xù)打造有趣的創(chuàng)意營銷。通過內容破局，營銷拓界，在時代的信息洪流里，傳遞出品牌價值，挖掘品牌向上生長的力量。

　　內容破局，尋找確定性增長的鑰匙

　　好內容會迸發(fā)出強大的力量。

　　過去一年，我們不僅挖掘冬奧會背后中國工廠、中國商家征戰(zhàn)世界杯的故事，用內容記錄下冰雪經(jīng)濟的活力和想象力、世界杯的生意經(jīng)，也報道了匠心手藝人在新時代的堅守、產(chǎn)業(yè)帶品牌商家的轉型和創(chuàng)新，不斷用好內容幫助品牌尋找確定性增長的鑰匙。

　　我們觀察商業(yè)環(huán)境的變化，通過獨特的商業(yè)視角，洞察淘寶可以改ID、搜索入口短視頻化、直播切片、港式甄選等現(xiàn)象中孕育的挑戰(zhàn)和機遇，推動好內容在文章—短視頻—微博迅速形成閉環(huán)，在不確定性中最大化捕捉商業(yè)價值。

　　我們用鏡頭記錄澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶上的潮玩品牌，去到菜鳥嘉興倉進行探倉體驗;也和美食達人滇西小哥一起欣賞云南鄉(xiāng)村的年味兒，感受方便面滑板玩家“不找工作”30年的快樂人生。通過商家沙龍、圓桌訪談等豐富展現(xiàn)形式，內容在全網(wǎng)收獲了數(shù)億次的曝光。

　　淘天新媒體團隊深度聚焦“浙江商務部組織企業(yè)出海搶訂單”新聞，通過微博話題#浙江將組織1萬家企業(yè)出國參加經(jīng)貿(mào)活動# #浙商出國搶單實況# #浙江民營經(jīng)濟到底有多強#等，在全渠道收獲閱讀量超3億次，總互動量近2000萬次。網(wǎng)上刮起“浙江旋風”，“浙江好速度”被更多人看到。

　　內容有溫度，商業(yè)有力量。淘寶天下展示經(jīng)濟社會活力加速復蘇，讓人們對未來生活重燃信心。

　　2022年，淘寶天下新媒體團隊挖掘了200多篇商業(yè)人物故事、商業(yè)觀察爆款文章，收獲了100多篇10萬+、30多篇彈窗稿件，“電商雜志社”、“五環(huán)觀察室”等短視頻、長視頻全網(wǎng)播放量50多億。

　　打造好內容，淘寶天下不僅當好時代記錄者，還成為風暴引領者。

　　營銷拓界，創(chuàng)意不僅有料還有趣

　　營銷是一場品牌和用戶的雙向奔赴。對新消費時代的年輕人來說，有趣的營銷才是能被記住的成功營銷。

　　在和年輕人對話、玩轉創(chuàng)意營銷的路上，淘寶天下品牌營銷團隊在挖掘趣味玩法上綻放異彩。

　　2022年夏天，一場連續(xù)10天的餓了么“猜答案免單”活動刷屏網(wǎng)絡。淘寶天下通過別出心裁的趣味謎面設計，激發(fā)網(wǎng)友主動參與獲得成就感、收獲社交互動價值。活動撬動了空前的用戶參與熱情，收獲用戶總互動超500萬次，“餓了么”關鍵詞全網(wǎng)熱度指數(shù)環(huán)比增長 近4000%，傳播曝光量近50億次。

　　要想有趣，須先“懂你”。歲末年關的“餓了么發(fā)發(fā)節(jié)”，淘寶天下采用“我就是吃素的”“滿滿正能量”等年輕人喜聞樂見的趣味語言，強化平臺和用戶的情感紐帶。趣味物料每天更新活動“冷知識”，加強用戶陪伴感，成為各大社交平臺上一道獨特的風景線。

　　作為年輕人的文化聚集地，閑魚上不乏喜歡玩梗的年輕用戶。淘寶天下借梗玩梗，以“海鮮市場”作為主題，將聊天場景的黑話變成市場的諧音梗海報，講述閑魚上的百態(tài)人生、閑學文化，微博話題曝光達1.2億次，突出平臺成為年輕人經(jīng)營生活的新方式。

　　有趣的營銷離不開社會責任感。閑魚低碳11.11營銷中，通過“閑魚超級流通機”綠色啟航、“別讓閑置長草”等趣味玩法，引發(fā)大眾對于低碳11.11的高度關注和討論，在閑魚開辟出了一個減碳試驗場。

　　2022年，淘寶天下聯(lián)合業(yè)務方完成了400多個品牌營銷與傳播項目。年輕態(tài)、趣味的創(chuàng)意營銷，讓品牌持續(xù)出圈。

　　“餓了么發(fā)發(fā)節(jié)”獲得第十三屆虎嘯獎公關傳播類銅獎和IP營銷類 獎;2022數(shù)英獎評選中，“餓了么驚喜免單營銷”斬獲營銷單元—媒介營銷類金獎、內容營銷類銅獎，“來閑魚‘海鮮市場’，逛出人生百態(tài)”獲營銷單元—媒介營銷類銀獎。

　　時間永遠分叉，通向無數(shù)的未來。

　　淘寶天下將一如既往讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更高效，從會呼吸的文字里，找到前進的動力和力量;帶著好內容追光而行，奔赴遠方。

　　新一年已來，一切皆有可能，一切值得期待。

　　(文/姜雪芬)

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