關(guān)于林內(nèi)：匠心傳承的百年品牌

    林內(nèi)作為享譽全球的燃氣具品牌，源自1920年的百年家電歷史底蘊，傳承一個世紀的鉆研匠心，依靠雄厚的前沿技術(shù)實力和先進的工藝，專注于綜合熱能器具、清潔能源等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和應用，聚焦“為人們創(chuàng)造更健康舒適、更高品質(zhì)的現(xiàn)代生活方式”的企業(yè)理念，是燃熱領(lǐng)域的開創(chuàng)者和行業(yè)領(lǐng)跑者，也是服務(wù)全球用戶的高端智能家電品牌。

    品牌高定大片：觸動用戶對高級煙火氣的共情與向往

    當高級感遇上煙火氣，看似兩不相干，卻充分詮釋了林內(nèi)生活美學。為了向行業(yè)與消費者解讀“高定廚房”概念和套系產(chǎn)品的發(fā)布，傳遞出百年品牌在多元化戰(zhàn)略上新的一步，令業(yè)界看到林內(nèi)在家電品類上多元化做出的高定特點，林內(nèi)邀請超人氣女明星邢菲助陣，演繹品牌首支高定廚房大片《至美不過煙火氣》，通過年輕鮮活的方式演繹高定廚房生活場景，在充盈著自然人文氣息的“世外桃源”，感受林內(nèi)所帶來的至美煙火氣時光，極大地提升了用戶眼中的品牌形象和認可度，進而塑造出一種兼具健康生活與實用性價值的品牌共識，觸發(fā)人們對高定廚房生活的美好聯(lián)想。

    品牌營銷破圈升級：聚焦多重互動，傳遞“高定廚房”概念

    與此同時，為了強化大眾認同，釋放品牌勢能，讓林內(nèi)的產(chǎn)品與目標用戶之間構(gòu)建起一種新的價值銜接點，林內(nèi)攜手抖音平臺，再度實現(xiàn)品牌營銷破圈，不僅將“高定廚房“搬到線上，深度傳遞林內(nèi)“至美不過煙火氣”的主題，打造一個有溫度、有煙火氣、有影響力的整合傳播布局，同時借助抖音、天貓與京東三大平臺實現(xiàn)“社交引流+達人共創(chuàng)+電商直播”三重聚勢，成功為品牌“廚房高定玩家”活動進行造勢宣傳，助推林內(nèi)品銷雙爆發(fā)，為林內(nèi)這種垂直生活品牌從形象認知到銷量轉(zhuǎn)化全面賦能。

    Part1-引流式“種草”：一場線上高定廚房挑戰(zhàn)賽

    10月18日，一條由@邢菲 發(fā)出的視頻迅速在抖音平臺引發(fā)圍觀。視頻中邢菲生動呈現(xiàn)高定廚房生活小細節(jié)，同時，邢菲通過自己口吻帶出的那句“一種林內(nèi)，千種至美高級煙火氣，這是我和我的高定廚房”，讓林內(nèi)品牌順勢成為全網(wǎng)關(guān)注焦點。以品牌生活官邢菲為引爆起點，在抖音平臺發(fā)起站內(nèi)全民任務(wù)話題挑戰(zhàn)賽：#林內(nèi)高定廚房#，搭載抖音平臺流量與邢菲的明星影響力，迅速拉開這場聚焦林內(nèi)品牌的精準品牌營銷帷幕。這一創(chuàng)作性與互動性極強的挑戰(zhàn)賽活動，經(jīng)由明星邢菲與幾位KOL在垂直粉絲圈層的縱向傳導，引發(fā)抖音平臺跟風浪潮。截至10月31日，該話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)視頻累計播放量突破6700萬。

    Part2-沉浸式“拔草”：鏈接站內(nèi)站外+達人+品牌直播三重承接

    線上挑戰(zhàn)賽僅僅是林內(nèi)通過抖音平臺打造的“高定廚房”品牌營銷戰(zhàn)略第一步，為了繼續(xù)強化#林內(nèi)高定廚房#概念，使其深入人心，林內(nèi)通過投放抖音開屏廣告與信息流等資源優(yōu)勢，實現(xiàn)活動充分曝光，并利用抖音強互動的形式，配合站內(nèi)傳播，引流天貓與京東兩大電商平臺推進效果轉(zhuǎn)化，打通不同圈層實現(xiàn)粉絲積累，將林內(nèi)品牌日活動邁向新高度。

    同時為賦予話題多元的魅力，林內(nèi)還通過抖音電商直播的形式，完成品牌從曝光到互動再到轉(zhuǎn)化的營銷布局。12月30日，林內(nèi)官方連開兩場直播，分別在林內(nèi)官方旗艦店直播間與林內(nèi)熱水器旗艦店直播間在線競選頭號高定玩家，兩個直播間人氣爆棚，吸引上萬人圍觀。其中林內(nèi)官方旗艦店直播間邀請PK賽達人：@黑皮炒蛋、@科技美少女燦燦燦、@阿偉測評和@大偉投食記 在線為自己的參賽作品拉票。而另外一組PK賽達人：@憨憨小姐、@靈魂設(shè)計師-楊、@李亞強、@郝人測評 則做客林內(nèi)熱水器旗艦店直播間，在線連麥互動為紐帶，在產(chǎn)品帶貨之余，也帶觀眾感受林內(nèi)家電的高定美學，創(chuàng)造了一種具有場景交融感的直播觀看體驗。抖音直播間的流量成功被導入林內(nèi)的陣地，為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群、以及后續(xù)的增長和轉(zhuǎn)化奠基，鍛造品牌抖店的硬核競爭力。

    品牌線下沉淀：推動品牌真正實現(xiàn)品效合一

    為了打通用戶的體驗之路，讓本次品牌營銷有落腳點，林內(nèi)于12月30日攜多款高端核心廚電產(chǎn)品，包括具有原裝感溫探頭的安芯燃氣灶、還有搭載新一代CPU精準控溫的智能恒溫熱水器等產(chǎn)品閃耀亮相天貓優(yōu)品高端家電博覽會，向主辦方以及眾多天貓優(yōu)品店主與多家媒體展示了林內(nèi)打造的有智慧、有溫度的理想生活空間，為用戶提供全新的高定家居烹飪體驗。林內(nèi)此次應邀天貓優(yōu)品高端家電博覽會參展，不僅加強與平臺和渠道的鏈接，更能借助平臺擴大品牌聲量，通過傳遞品牌高定廚房概念，向行業(yè)及渠道展示品牌高端化形象，彰顯林內(nèi)百年品牌的魅力。

    關(guān)于品牌未來：以多元渠道賦能新時代的健康高定廚房

    林內(nèi)作為一個成立102年的燃熱行業(yè)頭部品牌，透過多年來對用戶廚房需求變遷的洞察與研究，與中國80代、90代和Z世代的生活狀態(tài)及態(tài)度有了更深刻的理解，通過此次破圈廚電系列活動，林內(nèi)帶來了高定廚房生活美學與主張，并完善了高端廚電產(chǎn)品陣容，讓烹飪更加輕松簡單，創(chuàng)造出更符合中國家庭的廚房哲學，為用戶打造健康舒適的高定廚居生活的解決方案。未來林內(nèi)也將堅持前沿科技推動創(chuàng)新，秉持品質(zhì)至上的匠心精神提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更具前瞻性的高定廚房環(huán)境!

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