原標題：五糧液提交高質(zhì)量發(fā)展答卷：繼續(xù)揚帆，未來潛能值得期待
2022年，疫情反復(fù)、經(jīng)濟下行、需求疲軟等多重因素影響下，中國濃香型白酒典型代表五糧液迎難而上，隆重召開黨代會、順利完成董事會換屆、國企改革三年行動圓滿收官，在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造等方面取得重大進展。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽12月18日在五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會上表示，面對特殊的2022年，五糧液保持戰(zhàn)略定力，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好，實現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營的雙勝利，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長和布局長遠的雙統(tǒng)籌，實現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的雙提升。
創(chuàng)新賦能品牌
中國酒王品牌綻放全球
作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液以“為消費者創(chuàng)造美好,為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”為使命，堅持戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)鞏固和強化五大核心優(yōu)勢。集多維度創(chuàng)新于一身，迸發(fā)出超強的品牌效應(yīng)，使得“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌魅力綻放全球。
在營銷創(chuàng)新上，2022年，五糧液渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)化數(shù)字化運營能力更強、服務(wù)消費者更多的復(fù)合型酒類渠道體系。在科技創(chuàng)新上，五糧液《濃香型白酒老窖泥主體己酸菌新種“JNU-WLY1368”菌的研究及其應(yīng)用》等4項科技成果入選《2022年中國白酒重大科技成果》，占據(jù)發(fā)布成果的一半。
創(chuàng)新賦能品牌效應(yīng)釋放，五糧液獲得多家權(quán)威機構(gòu)的熱評，包括在《Brand Finance2022年度全球 價值烈酒品牌50強》，五糧液品牌價值大幅提升至287億美元，以 的品牌強度指數(shù)成為全球最強烈酒品牌。
積土成山，積水成淵。五糧液表示，未來將繼續(xù)聚焦“創(chuàng)新領(lǐng)先”強化技術(shù)引領(lǐng)，傳承“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，強化窖池老熟、風味物質(zhì)、健康機理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，著力提升五糧液品質(zhì)；強化數(shù)字賦能，運用數(shù)字技術(shù)貫通供應(yīng)端、生產(chǎn)端、需求端，大力推動智慧門店建設(shè)，全面深化基于數(shù)字化的商業(yè)模式創(chuàng)新和管理模式創(chuàng)新；強化營銷變革，完善“總部抓總、戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)”運行模式，積極構(gòu)建和美營銷模式，著力提升高質(zhì)量市場份額。
文化凸顯傳承
千年底蘊成就厚積薄發(fā)
對于承載千年歷史的五糧液而言，發(fā)展是第一要義，而在傳承基礎(chǔ)上的發(fā)展則是制勝法寶。2022年，對于五糧液而言，悠久白酒文化的傳承依然是一個基本又重要的工作，需要體現(xiàn)在對內(nèi)、對外的每一個環(huán)節(jié)，即文化傳承已然成為五糧液活躍于白酒世界舞臺之根本，也是五糧液彰顯“中國酒王”品牌的根本動力。有傳承，才有發(fā)展。
其中，連續(xù)多年舉辦的祭祀大典作為五糧液的重要文化IP，已成為一場初心再回歸、匠心再淬煉、經(jīng)典再重溫的文化盛典，展現(xiàn)出五糧液恒久的匠心傳承與和美文化魅力，弘揚中華傳統(tǒng)文化的精華精髓。與此同時， 2022期間，五糧液先后揭牌了珠海、泉州五糧液文化體驗館等多家文化體驗館，并由和美中國、五福熊貓、兔年生肖紀念酒等多款五糧液文化酒上新。
文化酒、文化館、祭祀大典無不彰顯著五糧液對白酒文化傳承、弘揚的重視與 ，同時，也鑒于對文化的傳承、弘揚，使得五糧液歷經(jīng)千年仍熠熠生輝。2023年，五糧液通過深挖老窖池文化、關(guān)聯(lián)歷史文化、弘揚和美文化和傳承品質(zhì)文化，持續(xù)挖掘文化內(nèi)涵；持續(xù)創(chuàng)新傳播推廣，不斷創(chuàng)新品牌IP建設(shè)；持續(xù)提升品牌價值，舉辦系列活動，推動老酒價值合理回歸，提升和固化其價值認知。
價值彰顯品質(zhì)
多重價值蘊藏千年品質(zhì)
長期以來，五糧液遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，持續(xù)為消費者奉獻高品質(zhì)美酒，多次獲得“國家名酒”稱號。當下，歷經(jīng)千年演變的五糧液，不僅有飲用價值、更是有投資價值、收藏價值。于食品消費者而言，五糧液是每一個相聚時光的知音陪伴。根據(jù)微酒新聞，中秋、國慶期間，五糧液十多個市場動銷同比增長，其中福建、遼寧等市場同比增長超 30%，新零售渠道同比增長在 20%以上，湖南、安徽、鄂贛、浙江等市場增長 10%左右。
其實，承載千年古韻的五糧液，背后的時間價值更值得每一位傾心者收藏�！�2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏價值參考指數(shù)》顯示，各代系陳年五糧酒價格增速明顯，尤以80年代前期的鼓型瓶五糧液漲勢突出，年增長率達到30%。業(yè)內(nèi)專家經(jīng)科學數(shù)據(jù)分析，預(yù)計2023年各年代陳年五糧液酒收藏價格參考指數(shù)將繼續(xù)呈現(xiàn)高走趨勢。
無論是時間價值、還是收藏價值，亦或是投資價值、消費價值，這背后，均一一指向了五糧液的品質(zhì)價值。盡管歷經(jīng)千年洗禮，但品質(zhì)始終如一的五糧液不斷受到新時代新消費的追捧與熱愛，在白酒的賽道上不斷前行。
和合共筑未來
攜手經(jīng)銷商再創(chuàng)佳績
如前述所言，2022年對于五糧液而言，是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是收獲的一年。從結(jié)果上看，五糧液前三季度實現(xiàn)營收557.80億元，同比提升12.19%；凈利潤199.89億元，同比提升15.36%，為全年目標的達成奠定了基礎(chǔ)。而達成包括增長在內(nèi)的目標，背后有一群人功不可沒，那就是經(jīng)銷商。
基于經(jīng)銷商在2022年的突出成績，五糧液從不吝于肯定與嘉獎。在12·18大會上，五糧液股份公司副董事長張宇宣讀了2022年表彰文件和獎勵決定，現(xiàn)場頒發(fā)了“特別貢獻獎”“突出貢獻獎”“ 貢獻獎”“星級運營商獎”“星級專賣店獎”“風雨同舟獎”“跨越發(fā)展獎”等獎項。
值得注意的是，此次表彰獎勵，五糧液在傳承的基礎(chǔ)上，有更多創(chuàng)新和擴容之舉，進一步拉近與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。例如，考核方式更加精準，以高質(zhì)量經(jīng)營業(yè)績?yōu)閷�，科學制定考評細則，統(tǒng)籌兼顧大商小商新商老商，終端和消費者等。此舉，五糧液無疑在全面釋放“重商”的信號：優(yōu)化經(jīng)銷商激勵考核和費用投入機制，構(gòu)建和美廠商生態(tài)；推進“陽光五糧液”構(gòu)筑，加快健全公平公正公開的選商、扶商、惠商機制；強化渠道利潤增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運共同體。有券商點評表示，本次12·18獎勵有助于加強市場信心，增厚優(yōu)質(zhì)渠道利潤，穩(wěn)定2023年開門紅。
“和美”繼續(xù)揚帆
高質(zhì)發(fā)展擘畫雄偉藍圖
眼下，隨著疫情防控轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟開始上行，白酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性繁榮加快演進，川酒振興迎來最好的歷史窗口期。“明年既是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，又是‘十四五’承上啟下的關(guān)鍵之年，謀劃好明年工作要繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進、穩(wěn)中向好，以‘穩(wěn)’應(yīng)變、以‘進’固穩(wěn)，拔節(jié)起勢，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。”曾從欽在大會表示，對標世界一流企業(yè)戰(zhàn)略目標，產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代是五糧液未來發(fā)展的主攻方向。
基于四大主攻方向，曾從欽在大會上也公布了2023年的營銷方針，即以實現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標，強化品牌文化打造，強化市場培育提質(zhì)，強化渠道利潤增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運共同體；并表示將突出抓好七項工作：一是著力加強特色品牌打造；二是著力強化消費者的培育；三是著力完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系；四是著力推進營銷組織變革；五是著力優(yōu)化市場投放策略；六是著力加快倍增工程建設(shè)；七是著力強化底線思維意識。
作為中國濃香型白酒典型代表和龍頭企業(yè)，五糧液行業(yè)地位穩(wěn)固，發(fā)展勢頭穩(wěn)健，在產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、品牌等方面具有顯著優(yōu)勢，在全國性大眾消費市場和高端消費市場的品牌勢能繼續(xù)走強之下，堅定不移推進公司的中國式現(xiàn)代化發(fā)展，持續(xù)推進公司穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展。面對如此強勁的發(fā)展勢頭，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，五糧液未來增長潛能值得期待。
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