原標題：積木易搭品牌升級：構建3D數(shù)字化生態(tài)之路進入新發(fā)展節(jié)點，“易搭”“全棧式”是關鍵
近日，國內領先的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭宣布了品牌升級計劃，公布了全新的品牌形象。
從其品牌升級計劃來看，積木易搭本次品牌升級的看點除了煥然一新的品牌LOGO之外，最關鍵的還是品牌核心理念、品牌定位的變化。
一、“易搭”：從用戶角度出發(fā)，提供易懂、易用、易普及的 3D 數(shù)字化產品、技術與服務
數(shù)字經(jīng)濟時代，隨著3D數(shù)字化、元宇宙浪潮的襲來，與二維時代文字、照片、視頻等內容一樣，3D正在成為下一代通用的信息載體。3D數(shù)字化、元宇宙正在逐漸滲透到人們生產生活的方方面面，各行各業(yè)進行數(shù)字化轉型是大勢所趨。
面對新的時代發(fā)展趨勢，對于一般性企業(yè)而言，一方面深知轉型的意義所在，另一方面，對于轉型所面臨的技術、人力、資金等方面的投入成本以及所面臨的不確定性也需要考慮在內。再就是，在利用工具助推企業(yè)數(shù)字化轉型過程中遇到諸多阻礙，行業(yè)工具使用門檻高，不利于企業(yè)數(shù)字化轉型的推進。
作為3D數(shù)字化解決方案提供商，積木易搭敏銳地洞察到了這一點，將公司品牌核心理念定在“易”字上，品牌內涵主張“易搭”。“易搭”的對象是用戶，體現(xiàn)為其堅持以人為本，從用戶角度出發(fā)，研發(fā)與設計易懂、易用、易普及的 3D 數(shù)字化產品與技術，希望向外界傳遞“3D數(shù)字世界建構技術如同搭積木一般簡單”。具體落到實處表現(xiàn)為，積木易搭將品牌關鍵詞定為輕量、商用、全棧式。
“輕量”是指積木易搭為各行各業(yè)提供云端、消費級、WEB化、自動化、最簡化的輕部署、輕處理式的產品與服務，各行各業(yè)不需要操心底層技術問題，只需要專注業(yè)務本身。“商用”是指積木易搭在產品、技術與服務構建方面，切實從各行各業(yè)的品牌營銷、銷售轉化的角度出發(fā)，利用3D數(shù)字化技術為全行業(yè)的降本增效賦能。“全棧式”是指通過軟硬件一體化的產品技術、開發(fā)與應用一體化的解決方案、售前與售后一體化的用戶服務，積木易搭為全行業(yè)提供全鏈條的3D數(shù)字化服務。
�。ǚe木易搭部分硬件產品）
不難發(fā)現(xiàn)，在積木易搭當前的產品與服務體系上，這一點也體現(xiàn)得非常明顯。比如，在3D數(shù)字化的硬件產品方面，積木易搭推出的多款高精度的專業(yè)級、消費級3D掃描硬件，具備高精度、高智能、一鍵自動化完成，操作靈活方便等特性，能滿足不同行業(yè)、不同場景、不同級別用戶對3D數(shù)字內容生產需求。在平臺工具方面，積木易搭打造的3D數(shù)字內容互動展示平臺51建模網(wǎng)和3D數(shù)字化場景營銷展示平臺視創(chuàng)云展，以自研的3D模型交互引擎+ 3D場景交互引擎為技術基底，通過將海量3D數(shù)字內容、3D數(shù)字場景、虛擬數(shù)字IP/虛擬數(shù)字人、服務端API/上鏈等融為一體，實現(xiàn)3D數(shù)字可視化營銷應用零門檻，為各企業(yè)應對3D數(shù)字化時代的3D商品展示、3D場景展示浪潮提供底層技術支撐。
二、“全棧式”：專注底層通用技術研發(fā)，打造標準化的產品體系，是核心競爭力所在
另一個值得關注的點，是積木易搭在本次品牌升級中提到，公司品牌新定位為“全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商”。在3D數(shù)字化領域，“全棧式”這個詞是非常值得關注的。
當前，3D數(shù)字化領域的眾多企業(yè)都傾向于簡單的三維可視化軟件開發(fā)，或是側重于硬件端的開發(fā)，這容易造成企業(yè)在給客戶交付定制化解決方案的過程中出現(xiàn)耗費人力、時間、資金成本高、交付周期長的問題，客戶預期大打折扣。這類企業(yè)在后續(xù)的發(fā)展過程中也將面臨市場普及覆蓋的難點。
與一眾3D數(shù)字化企業(yè)不同的是，自2019年以來，積木易搭便對公司的研發(fā)和產品進行了一次減法部署，明確定義了“硬件設備+軟件引擎+3D數(shù)據(jù)編輯工具及服務的全棧式解決方案提供商”的發(fā)展戰(zhàn)略，縮減了垂直行業(yè)領域的定制研發(fā)，專注底層通用技術的研發(fā)。
積木易搭聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO丁勇曾表示，“3D數(shù)字化行業(yè)的硬件研發(fā)難度更高，軟件一般只涉及到基礎的引擎和算法，而硬件產品涉及到產品設計、工程測試驗證、算法匹配等綜合性跨多個學科技術難題，所以國內大多數(shù)同行企業(yè)只提供軟件產品，而積木易搭是中國3D數(shù)字化及互聯(lián)網(wǎng)應用產品鏈路最完整的公司，類似國外的matterport、sketchfab，也只是體現(xiàn)了積木易搭業(yè)務鏈路的一部份。我們最終希望用通用底層技術賦能各個行業(yè)的三維數(shù)據(jù)化的發(fā)展，將定制類的解決方案轉變?yōu)闃藴驶漠a品，讓3D前沿技術最終變成大眾企業(yè)在效率、營銷方面的賦能工具，真正解決廣大企業(yè)在數(shù)字化轉型升級過程中面臨的高成本、運維難、效率低等方面的難題。”
從產品思維到用戶思維，從單一產品到平臺，從單一功能產品到整體解決方案，從定制化方案到標準化的產品體系，這既是積木易搭以人為本的數(shù)字化產業(yè)商業(yè)思維和模式的創(chuàng)新體現(xiàn)，也是其核心競爭力所在。
因此，自2015年成立以來，積木易搭業(yè)務范圍不斷拓展，覆蓋的客戶范圍不斷從泛家居、文博業(yè)，拓展至會展、教育、藝術展示、企業(yè)營銷展示（電商、工藝品、大宗商品等）等多行業(yè)，服務單位超1900個，其中不乏文博會、高交會、格力、吉利幾何汽車、浪潮、新華三、華為、京東、施耐德、阿里、無印良品等國內外多個單位客戶。
從長遠發(fā)展角度看，在3D數(shù)字化領域，積木易搭搭建標準化全鏈路產品體系，提供全棧式解決方案，讓其具備集中商業(yè)資源、構建3D數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的能力，也增強了其抵御客戶行業(yè)周期性風險的能力，其在全領域覆蓋的商業(yè)價值潛力巨大。
此次品牌升級計劃，正是積木易搭在構建3D數(shù)字化生態(tài)之路上迎來新發(fā)展節(jié)點的一次重要的說明。另一方面，也可以看出積木易搭在3D數(shù)字化領域發(fā)展布局的野心。
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