原標題：“跑步經(jīng)濟”將迎新一輪爆發(fā) 看特步國際如何成為“跑步專家”

    疫情，讓大眾的健康觀念得到了前所未有的提升。隨著疫情好轉，人們對于戶外運動、跑步健身等活動的熱情高漲。這也使得相關裝備的銷量也隨之得到了大幅增長，“跑步經(jīng)濟”迎來了新一輪爆發(fā)。面對需求旺盛的跑步市場，經(jīng)典國貨品牌特步國際又是如何調整品牌和產(chǎn)品兩方面的布局，以更好把握如此機遇呢？抱著這個問題，本文將對特步國際的“跑步戰(zhàn)略”進行一個詳細的拆解分析。

    正如明星會通過設立人設，來吸引相關受眾。品牌想要更有效地觸達消費者，也需要建立一個完備的品牌印象，以便于消費者進行理解和選擇。正因此，特步國際想要在“跑步經(jīng)濟”領域獲取優(yōu)勢，也需要先在消費者心中營造品牌在跑步領域的專業(yè)形象。

    特步國際針對專業(yè)跑者和大眾跑者，進行了不同方式的品牌印象構建，通過雙管齊下的方式，盡可能涵蓋大多數(shù)跑者。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2007年起，特步集團已累計贊助了1000多場馬拉松賽事，是大中華區(qū)內贊助馬拉松賽事最多的國貨品牌。特步通過頻繁在專業(yè)賽事上“刷臉”，2019年聯(lián)合中國田徑協(xié)會發(fā)布“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略，助力中國馬拉松賽事發(fā)展，在專業(yè)跑者心中樹立起專業(yè)的跑鞋品牌印象。此外，特步國際還通過成立“特跑族”、建設特步跑步俱樂部、設立“321跑步節(jié)”等方式觸達大眾跑者，目前特步已建立了41家跑步俱樂部，發(fā)展出覆蓋全國100個城市的龐大特跑族群體，擁有150萬特跑族會員。成功地在大眾跑者心中將特步“跑步專家”的形象樹立起來，并持續(xù)加以穩(wěn)固。

    當然，品牌印象只是消費者選擇某一品牌的行動契機，想要讓品牌在相關領域保持常青狀態(tài)，還需要有實力產(chǎn)品為基石。特步國際想要在“跑步經(jīng)濟”中穩(wěn)步獲利，必須持續(xù)打磨創(chuàng)新旗下的跑鞋產(chǎn)品，以穩(wěn)固客源。

    據(jù)悉，為打造更專業(yè)先進的跑步產(chǎn)品，特步國際斥資打造了 運動科學實驗室X-Lab。這是一個專為跑者量身定制的實驗室，實驗室中有一條鳥巢同規(guī)格專業(yè)田徑跑道，以及類似Photron高速攝像機、Dassault航天飛機同款仿真軟件等精密儀器。得益于該實驗室的完備性和先進性，特步國際能夠對跑者進行專業(yè)的運動技術分析，測試跑者運動習慣并提出損傷預防方案、不斷測試鞋產(chǎn)品性能，并將這些數(shù)據(jù)信息融入跑鞋產(chǎn)品研發(fā)中，為跑者提供更優(yōu)質的產(chǎn)品，帶來更高質量的跑步體驗。據(jù)悉，特步國際近期在其品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布的160X 3.0 PRO跑鞋，正出自該實驗室。

    通過對特步國際“跑步戰(zhàn)略”的拆解和分析，不難看出這個經(jīng)典國貨品牌對于“跑步經(jīng)濟”的野心。然而，特步國際的野心遠不止于此。在9月的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，特步集團董事局主席兼CEO丁水波還透露特步國際將在未來10年投入50億來支持中國路跑事業(yè)發(fā)展，讓人對其未來動作期待至極。

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