原標(biāo)題： 出海的新能源汽車(chē)國(guó)家隊(duì)——嵐圖汽車(chē)助推民族品牌向上
6月份，嵐圖汽車(chē)好事成雙。6月11日，嵐圖在挪威發(fā)布品牌，正式開(kāi)啟海外市場(chǎng)戰(zhàn)略。同日， 海外嵐圖空間在挪威首都奧斯陸開(kāi)業(yè)，嵐圖FREE在當(dāng)?shù)亻_(kāi)啟預(yù)售，預(yù)計(jì)今年第四季度正式交付挪威消費(fèi)者。6月19日，嵐圖FERR又迎來(lái)上市一周年。
嵐圖進(jìn)入挪威之際，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正在快速發(fā)展，造車(chē)新勢(shì)力在國(guó)內(nèi)攻城略地的同時(shí)，紛紛將目光投向海外。這不是中國(guó)品牌汽車(chē)首次大規(guī)模沖擊海外市場(chǎng)，早在十幾年前，長(zhǎng)城汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)等公司就開(kāi)始向俄羅斯、東南亞以及拉美市場(chǎng)出口傳統(tǒng)燃油車(chē)。與之不同的是，這一波新能源汽車(chē)的出口浪潮瞄準(zhǔn)的是更發(fā)達(dá)的歐洲市場(chǎng)，出口的是更加環(huán)保、智能的電動(dòng)汽車(chē)。
作為 出海的新能源汽車(chē)國(guó)家隊(duì)，嵐圖汽車(chē)將如何展開(kāi)智能電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代的中國(guó)敘事，如何推動(dòng)民族汽車(chē)品牌向上、參與全球競(jìng)爭(zhēng)？
都是出海，國(guó)家隊(duì)有何不同？
此次出海嵐圖汽車(chē)再次展現(xiàn)“嵐圖速度”——首款車(chē)型嵐圖FREE正式交付僅半年后，2022年2月17日，嵐圖就宣布進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。4個(gè)月后就在挪威正式發(fā)布品牌并開(kāi)啟預(yù)售。為什么嵐圖能在這么短時(shí)間內(nèi)成功出海？嵐圖出海和其他造車(chē)新勢(shì)力又有何不同？
首先，嵐圖汽車(chē)是東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)面向全球推出的高端新能源品牌，從品牌創(chuàng)立之初就確立了全球化發(fā)展、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)戰(zhàn)略。進(jìn)入歐洲市場(chǎng)并非突發(fā)奇想，也非權(quán)宜之計(jì)。事實(shí)上，嵐圖的海外市場(chǎng)拓展一直在按照時(shí)間表穩(wěn)步推進(jìn)。如果不是受新冠疫情影響，步伐還會(huì)更快。
其次，嵐圖汽車(chē)的母公司東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)與歐洲多個(gè)車(chē)企有多年的深厚合作基礎(chǔ)，不僅了解歐洲市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)匾灿蟹浅６嗟暮献骰锇楹透鞣N資源。借助東風(fēng)集團(tuán)的海外資源，嵐圖汽車(chē)的歐洲市場(chǎng)戰(zhàn)略也得以快速推進(jìn)。
與其他造車(chē)新勢(shì)力不同，作為 出海的新能源汽車(chē)國(guó)家隊(duì)，嵐圖進(jìn)入歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌汽車(chē)的全球化發(fā)展具有特殊意義，它不僅向歐洲消費(fèi)者提供了高品質(zhì)新能源汽車(chē)，同時(shí)還傳遞了蘊(yùn)含在這些產(chǎn)品中的中國(guó)文化——先進(jìn)的智能電動(dòng)汽車(chē)設(shè)計(jì)理念、前瞻的環(huán)保意識(shí)、以及將現(xiàn)代低碳社會(huì)理念與傳統(tǒng)天人合一哲學(xué)相融合的東方智慧。
無(wú)論是品牌命名，還是品牌LOGO設(shè)計(jì)，以及嵐圖FREE的貫穿式羽翼大燈、鯤鵬展翅前臉和游艇式車(chē)身、一體式升降大屏、車(chē)身配色等等細(xì)節(jié)既彰顯了中國(guó)文化的審美，又巧妙地將古典元素與現(xiàn)代風(fēng)格融為一體，令歐洲市場(chǎng)消費(fèi)者耳目一新。
嵐圖空間的布置也是如此。置身挪威奧斯陸市中心克林根伯加塔的嵐圖空間，目之所及除了北歐的自然文化和生活方式、特有的極光元素之外，還有石雕、茶藝、松樹(shù)等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。在這里， “淡、靜、雅”的品牌理念完美融入了東方美學(xué)和先鋒科技，營(yíng)造出一個(gè)充滿溫度與內(nèi)涵的科技空間。
當(dāng)每一個(gè)進(jìn)入嵐圖空間的挪威人一眼發(fā)現(xiàn)這里的中國(guó)文化元素時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)，嵐圖就是最好的中國(guó)文化名片。這比單純的產(chǎn)品輸出更能引起歐洲消費(fèi)者在情感層面的共鳴，從而讓中國(guó)品牌汽車(chē)更容易被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)同和接納。
嵐圖出海，引領(lǐng)中國(guó)品牌出海2.0時(shí)代
嵐圖進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)之際，中國(guó)汽車(chē)出口正在加速，智能化程度更高的新能源汽車(chē)占比也不斷提高。嵐圖出海只是一小步，但如果將視線延展到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史時(shí)空中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這也是中國(guó)品牌走向全球的一大步。
據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)汽車(chē)出口首次突破200萬(wàn)輛，達(dá)到201.5萬(wàn)輛，位居全球第三，僅次于日本的382萬(wàn)輛和德國(guó)的230萬(wàn)輛，其中，新能源汽車(chē)出口31萬(wàn)輛，占比15%。而2022年前5月出口量已經(jīng)達(dá)到108萬(wàn)輛，其中，新能源汽車(chē)出口17.4萬(wàn)輛，占比18%。
汽車(chē)行業(yè)普遍認(rèn)為，在智能電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代，中國(guó)品牌汽車(chē)正在迎來(lái)百年一遇的機(jī)會(huì)——縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)差距、打造真正具有全球影響力的品牌。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力和越來(lái)越高端的品牌形象，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足之后，中國(guó)品牌汽車(chē)積攢了沖擊發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的實(shí)力和勇氣。
如果將以華為、中興為代表的“基建時(shí)代”視作中國(guó)品牌出海的1.0階段，那么以嵐圖汽車(chē)為代表的全球化可以看做是中國(guó)品牌出海的2.0階段。
在2.0階段，出口產(chǎn)品只是載體，更重要的是輸出品牌和文化。一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的影響只有到達(dá)文化層面，才能真正占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在諸多產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)的智能電動(dòng)汽車(chē)目前處于領(lǐng)先位置，不論是技術(shù)、用戶體驗(yàn)還是商業(yè)模式，比歐美日發(fā)達(dá)國(guó)家都更勝一籌。因此，相比其他商品，智能電動(dòng)汽車(chē)汽車(chē)能夠更好的承載中國(guó)文化。
另外，從全球產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際分工來(lái)看，中國(guó)正在逐漸從價(jià)值鏈的底端向頂端邁進(jìn)，在這個(gè)過(guò)程中，出口產(chǎn)品的品牌和文化所帶來(lái)的附加值占比會(huì)越來(lái)越高。
因此，對(duì)于中國(guó)車(chē)企來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正面臨一個(gè)關(guān)鍵階段，必須要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出口到文化輸出的躍遷，中國(guó)品牌汽車(chē)才能借助百年一遇的機(jī)會(huì)真正實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)。
嵐圖FREE硬核品質(zhì)征服歐洲消費(fèi)者
作為嵐圖汽車(chē)登陸歐洲的首站，挪威是很多中國(guó)新能源汽車(chē)品牌拓展歐洲市場(chǎng)的 。挪威有全球 的新能源汽車(chē)滲透率和友好的新能源汽車(chē)使用環(huán)境，以及完善的充電基礎(chǔ)設(shè)施，為新能源汽車(chē)推廣提供了極佳條件。
2020年，挪威銷(xiāo)售新車(chē)14.14萬(wàn)輛，其中，純電動(dòng)車(chē)為7.68萬(wàn)輛，滲透率達(dá)到54.3%。2021年汽車(chē)銷(xiāo)量為17.63萬(wàn)輛，純電動(dòng)車(chē)滲透率達(dá)到64.5%。2022年前5月進(jìn)一步提高至73.2%。挪威電動(dòng)汽車(chē)協(xié)會(huì)則預(yù)計(jì)到今年結(jié)束時(shí)將達(dá)到80%。
由于挪威沒(méi)有本土汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，因此對(duì)外國(guó)汽車(chē)品牌采取一視同仁的平等態(tài)度，只要產(chǎn)品好，不論是哪個(gè)國(guó)家的電動(dòng)汽車(chē)，都能得到挪威消費(fèi)者的青睞。但到目前為止，在挪威市場(chǎng)唱主角的仍然是歐美日韓等傳統(tǒng)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)，中國(guó)品牌仍然不是主流。
嵐圖FREE的到來(lái)將讓挪威市場(chǎng)上的中國(guó)品牌陣營(yíng)更加強(qiáng)大。首先，嵐圖FREE的高品質(zhì)非常符合歐洲用戶的需求。它的生態(tài)環(huán)保座艙采用了經(jīng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證的嬰兒級(jí)親膚面料，智能新風(fēng)系統(tǒng)時(shí)刻保證車(chē)內(nèi)空氣清新�？諝鈶壹茏尦俗孢m，可升降三聯(lián)屏兼顧實(shí)用性和儀式感，處處彰顯出豪華座駕的不凡品味。
其次，歐洲用戶普遍看重的操控和駕駛樂(lè)趣也是嵐圖FREE的強(qiáng)項(xiàng)。前后雙電機(jī)組成的電動(dòng)四驅(qū)系統(tǒng)，最快4.5秒零百加速，麋鹿測(cè)試成績(jī)75km/h，前雙叉臂+后多連桿的四輪獨(dú)立懸架、具有迎賓、舒適、高地和郊游四種模式、最大可調(diào)高度達(dá)到100mm的空氣懸架等等配置讓?shí)箞DFREE的駕控感受媲美傳統(tǒng)豪華品牌SUV。
另外，在北歐寒冷漫長(zhǎng)的冬季，嵐圖FREE的高階補(bǔ)能科技、智能空氣管理系統(tǒng)等先進(jìn)配置也將極大降低用戶的里程焦慮。
在安全方面，嵐圖FREE更讓歐洲用戶放心。它是獲得C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)的新能源汽車(chē)中綜合得分 的車(chē)型，其白車(chē)身還獲得2020年中國(guó)車(chē)身大會(huì)特別榮譽(yù)勛章和2021中國(guó)十佳車(chē)身獎(jiǎng)& 工藝獎(jiǎng)。今年3月初，嵐圖FREE在挪威接受歐洲知名汽車(chē)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的全方位動(dòng)靜態(tài)測(cè)評(píng)，也得到一致好評(píng)。
6月11日，在嵐圖空間開(kāi)業(yè)儀式上，一位挪威當(dāng)?shù)乜蛻舴Q(chēng)贊嵐圖FREE “造車(chē)技藝很先進(jìn)、充滿豪華和科技感，卓越品質(zhì)觸手可及”，“我曾經(jīng)是寶馬的忠實(shí)車(chē)主，但我覺(jué)得嵐圖FREE更勝一籌”，他說(shuō)。
總結(jié)：隨著智能電動(dòng)汽車(chē)?yán)顺眮?lái)臨，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，率先布局電動(dòng)化、智能化的中國(guó)，正在實(shí)現(xiàn)由汽車(chē)大國(guó)向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的躍遷。伴隨著中國(guó)新能源汽車(chē)出口量不斷增長(zhǎng)、出口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)將有更多中國(guó)品牌新能源汽車(chē)走向全球市場(chǎng)。
在智能電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代的中國(guó)敘事中，作為 出海的新能源汽車(chē)國(guó)家隊(duì)品牌，嵐圖汽車(chē)正在以“嵐圖效率”和“嵐圖速度”推動(dòng)中國(guó)品牌不斷向上發(fā)展。憑借創(chuàng)新的技術(shù)與商業(yè)模式，以用戶為中心的產(chǎn)品體驗(yàn)以及獨(dú)特的品牌特質(zhì)，引領(lǐng)中國(guó)品牌進(jìn)入出海2.0時(shí)代。
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