原標(biāo)題：首創(chuàng)貴妃穿越沉浸式工廠直銷會(huì)圓滿結(jié)束，技術(shù)奇瑞實(shí)至名歸

　　作為年中最重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),2022年的618大促已落下帷幕。這是一個(gè)備受關(guān)注的“618”,一方面,受新冠疫情影響,消費(fèi)環(huán)境整體承壓;另一方面,需求端被期待空間完全釋放,這又被視作一個(gè)可能完成崖谷飛渡的重要節(jié)點(diǎn)。

　　在這其中,汽車品類以黑馬的姿態(tài)率先突出重圍,取得了一份亮眼的成績(jī)單。來(lái)自京東汽車的數(shù)據(jù)顯示,今年京東618高峰期,汽車品類訂單量同比提升13倍,而作為自主汽車品牌代表的奇瑞汽車更是一路開(kāi)掛,在傳統(tǒng)乘用車品牌訂單量中排名第一,成為最受用戶歡迎的國(guó)潮品牌。

　　此次618瑞虎7智能工廠直銷會(huì)直播,在品牌BOSS、汽車達(dá)人助力以及百萬(wàn)網(wǎng)友的熱捧下,共收獲了405.3W的觀看量、2.5W+的峰值在線人數(shù),用戶點(diǎn)贊量高達(dá)473W,累計(jì)達(dá)成訂單量5,869臺(tái),實(shí)現(xiàn)了完美收官!

　　獨(dú)出心裁,解鎖營(yíng)銷新姿勢(shì)

　　適逢5月底政府出臺(tái)了一系列發(fā)補(bǔ)貼、增指標(biāo)的利好政策,618成為車企不可多得的促銷時(shí)機(jī)。為了將消費(fèi)者的期待值拉滿,各大車企紛紛拿出最大誠(chéng)意賣力促銷。奇瑞也不例外,對(duì)營(yíng)銷形式進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,為用戶帶來(lái)一場(chǎng)618盛宴。

　　貴妃「蒞臨」——新車重磅揭幕

　　6月18日晚上,隨著用戶在奇瑞直播間的集結(jié),一場(chǎng)關(guān)于奇瑞智能工廠的探秘之旅由此開(kāi)啟。奇瑞品牌在此次瑞虎7智能工廠直銷會(huì)直播中,重磅推出瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版。

　　2位專業(yè)車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖以及奇瑞市場(chǎng)與產(chǎn)品部總監(jiān)楊建波帶領(lǐng)大家現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng),聲情并茂地向用戶們?cè)忈屓鸹? PLUS貴妃黃限定版的潮流設(shè)計(jì)理念,由此揭開(kāi)了瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的神秘面紗。與此同時(shí),作為“奇瑞福利官”,楊建波總監(jiān)還帶來(lái)了“貴妃6重禮“,包括金融禮、電商禮、質(zhì)保禮等,掀起了直播活動(dòng)的第一波熱潮。

　　貴妃「美顏」——探秘涂裝車間

　　瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版在個(gè)性化色彩及形體設(shè)計(jì)上給人以超越期待的強(qiáng)視覺(jué)吸引。“低調(diào)沉穩(wěn)灰與明媚灑脫黃迸發(fā)出激烈的視覺(jué)碰撞,配合天使之翼星辰前格柵,高貴時(shí)尚又不失活力地運(yùn)動(dòng)氣息……”隨著主播的全面解讀,瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版迅速出圈。

　　那么瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的高顏值是如何打造的呢?

　　通過(guò)視頻連線,奇瑞主持人真真帶領(lǐng)大家走進(jìn)奇瑞涂裝車間,特別邀請(qǐng)專業(yè)工程師出鏡,給屏幕前的用戶們講解及展示涂裝流程、涂裝工藝及防腐防銹、密封、防石擊等涂裝作用。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),主播們則挑戰(zhàn)用涂裝顏料調(diào)制出兩款奇瑞瑞虎7 PLUS車色以及通過(guò)手工噴涂板材,與車間機(jī)器噴涂成品做對(duì)比,讓用戶對(duì)奇瑞品牌深厚的設(shè)計(jì)功底,以及造車生態(tài)美學(xué)的華麗進(jìn)階,有了更全面的了解和認(rèn)知。

　　貴妃「心動(dòng)」——探秘總裝車間

　　瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版不僅光有外表,內(nèi)里也是大有乾坤。新車高度融入潮流智能裝備與人工智能科技,打造出交互感十足的智能科技娛樂(lè)座艙;在“鯤鵬動(dòng)力”的加持下,還兼具澎湃動(dòng)力性能與出色的燃油經(jīng)濟(jì)性,底盤調(diào)校與四輪獨(dú)懸有效減少路面對(duì)車輛的影響,給用戶帶來(lái)平順舒適感。

　　在總裝車間中,工程師詳細(xì)介紹了發(fā)動(dòng)機(jī)的部件組成、內(nèi)飾二線以及智能的自動(dòng)化設(shè)備,并從燈光檢測(cè)、四輪定位轉(zhuǎn)轂測(cè)試,到側(cè)滑試驗(yàn)臺(tái)、淋雨檢測(cè)線、道路測(cè)試等,展示了各個(gè)部件的專業(yè)檢測(cè),再次證實(shí)了奇瑞強(qiáng)大的造車技術(shù),獲得了用戶的熱情彈幕互動(dòng)。

　　貴妃「起舞」——探秘焊裝車間

　　隨著智能工廠探秘之旅的深入,奇瑞汽車的生產(chǎn)工藝秘密逐漸揭曉。焊裝車間實(shí)現(xiàn)了高度自動(dòng)化率,全自動(dòng)封閉式生產(chǎn)線、一排排智能機(jī)械臂、數(shù)十種機(jī)器人自動(dòng)化作業(yè)等在直播中一一展現(xiàn)。

　　一款好車若想圈粉用戶,硬核技術(shù)不可或缺。奇瑞“智能化”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還體現(xiàn)在智能化的工裝設(shè)備上,它用高超的焊接工藝和科技感十足的自動(dòng)化設(shè)備進(jìn)一步彰顯了“品質(zhì)奇瑞”的技術(shù)底氣。

　　貴妃「百媚」——探秘沖壓車間

　　安全作為用戶購(gòu)車的重要衡量指標(biāo),更是奇瑞一直以來(lái)的堅(jiān)持。為了鍛造安全可靠的“鋼筋鐵骨”,奇瑞在材料的選取上層層把控。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),主播們則進(jìn)行了一系列測(cè)試小游戲挑戰(zhàn)奇瑞汽車的安全品質(zhì),如:KOL糖小糖站在車頂,測(cè)試車輛承重力;6名成年人到車內(nèi)部擺pose,進(jìn)行“車上蹦迪”……通過(guò)輕松娛樂(lè)卻蘊(yùn)含深意的小游戲,持續(xù)加深用戶對(duì)“品質(zhì)奇瑞”的信賴。

　　貴妃「醉酒」——創(chuàng)意舞蹈畫(huà)句點(diǎn)

　　經(jīng)過(guò)四大工藝車間探秘、多輪講車熱潮、歡樂(lè)互動(dòng)之后,奇瑞瑞虎7智能工廠直銷會(huì)迎來(lái)了尾聲,直播現(xiàn)場(chǎng)上演了一段貴妃黃限定版與新貴妃醉酒結(jié)合的舞蹈。獨(dú)具特色的歌舞表演與直播互動(dòng)形式,在瘋狂內(nèi)卷的汽車直播中另辟蹊徑,引起直播間熱度飆升。

　　步履不停,挖掘營(yíng)銷新玩法

　　2位專業(yè)車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖帶領(lǐng)大家現(xiàn)場(chǎng)好車測(cè)評(píng);

　　2位品牌BOSS登臺(tái)獻(xiàn)禮,助力瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版亮相上市;

　　深度探秘智能工廠,見(jiàn)證奇瑞品質(zhì);

　　“6重購(gòu)車禮”基礎(chǔ)上驚喜加碼“5重互動(dòng)禮”;

　　車主空降直播現(xiàn)場(chǎng),零距離答疑解惑……

　　對(duì)車企而言,這樣一套新玩法頗具標(biāo)桿性,奇瑞此次618創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷斬獲了京東頒發(fā)的《 創(chuàng)意整合營(yíng)銷獎(jiǎng)》,且奇瑞汽車官方旗艦店也榮獲《京選好車 優(yōu)選店鋪》獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　新車云上市、車企玩直播,在618的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上,奇瑞以全新的形式將品牌、用戶進(jìn)行了連接。從講車圈粉到互動(dòng)拉好感,奇瑞與用戶心在一起、玩在一起,奇瑞拿出最大誠(chéng)意實(shí)力寵粉,讓用戶充分成為主角。

　　基于當(dāng)下用戶的情感需求,升級(jí)直播互動(dòng)及內(nèi)容形式,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品搭配創(chuàng)新的營(yíng)銷模式,拉動(dòng)“趣味”消費(fèi),以數(shù)字化營(yíng)銷為用戶打造超越期待的品牌感受。未來(lái),奇瑞將積極挖掘“車企+直播電商”新玩法,通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新,強(qiáng)化與用戶的連接,更好地助力品牌實(shí)現(xiàn)品效銷合一。

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