原標題：深圳市智慧零售協(xié)會攜手紛來，探討自零售時代下的品牌營銷創(chuàng)新
6月13日，深圳市智慧零售協(xié)會主辦的第十二期數字化運營系列活動走進了紛來——一家創(chuàng)新型B2b2c的短視頻社交電商自零售平臺。本期活動由協(xié)會副秘書長許紅惠帶隊，邀請了紛來聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王仕江、CMO錢菁分別就紛來的自零售商業(yè)模式、從網紅代言到全民代言、如何做商品短視頻內容、以及如何基于短視頻傳播進行營銷裂變，向來自各業(yè)態(tài)的40多位企業(yè)家及企業(yè)代表們進行了分享交流。
深圳市智慧零售協(xié)會副秘書長許紅惠分享傳統(tǒng)品牌的數字化轉型之路
王仕江先生在分享會上說到：從互聯(lián)網還沒有興起的實體零售占主導地位時代，到互聯(lián)網時代淘寶和京東占據整個電商80%以上的份額，發(fā)展到如今移動互聯(lián)網時代拼多多的火爆，我們很明顯可以感覺到基礎的載體對社會經濟及商業(yè)發(fā)展的推動作用。
如今，5G時代的來臨推動兩個最核心的變化：區(qū)塊鏈和去中心化，這對于未來的商業(yè)形式它會發(fā)生什么樣的變化?
區(qū)塊鏈最核心的特點是全程、忠實地在互聯(lián)網上記錄你所有的行為，可以理解他把以前的檔案互聯(lián)網化，并且公開化不可逆不可更改，會讓每個人比以往任何時候都更加重視自身信用度的維護。
而什么是去中心化呢?我們買東西的時候，更相信大賣場、或者天貓、京東這樣的平臺，比較有保障，不容易買到假貨。這就形成了一種叫中心化的商業(yè)模式，類似賣場和平臺是一個中介點，而現在很多人開始選擇到微商、代購等身邊的人購買商品，所以微商其實是去中心化的一個雛形。
去中心化和區(qū)塊鏈兩者結合，則變成了一種全新的商業(yè)模式，就是紛來目前在做的自零售商業(yè)模式，每個商家和每個用戶自己就是一個零售通路、零售渠道。
在自零售時代，短視頻載體最-大的好處是以一種真人出鏡和實物展示的方式來呈現。
傳統(tǒng)的營銷模式是進行大量品牌廣告的渠道投放，品牌熱度雖然高，但成本也越高，維護成本也很高，紛來把二維模式變成了5G時代的三維模式，中間點的每個個體被調動起來，變成廣告者、分銷者。短視頻內容可以呈現一些產品賣點分享出去,他的基因就是娛樂化。紛來的定位就是專業(yè)的短視頻社交電商平臺，用短視頻+社交的元素，形成電商閉環(huán)。
紛來具有超強的內容運營團隊，首-席內容官是民歌教父何沐陽老師，而CMO錢菁老師是前浙江衛(wèi)視的主持人，前湖南衛(wèi)視快樂購黃鐵剛老師擔任總導演，前不久 音樂制作人林健華老師也成為紛來國際合伙人。 由他們領導打造的內容生產基地、KOL網紅培訓基地，扶持成百上千個KOL，在平臺短視頻眾包的基礎上，為合作商家提供專業(yè)的UPGC短視頻內容。
紛來CMO錢菁老師在分享會上為大家詳解了紛來是如何幫助KOL/網紅基于自身條件打造相應人設，從而為商家生產出超能帶貨的高質量短視頻商品營銷內容，進而如何去做營銷裂變。她列舉了幾個百萬粉絲的網紅所拍的優(yōu)質視頻案例，深入淺出地為品牌商家代表們講解如何以不同人設拍攝不同的商品短視頻，從而讓品牌更具價值。
錢菁說，品牌跟產品是完全不同的兩個概念，做品牌不是單純賣貨，它還有更多的文化內涵，遠比單一的產品更加豐富，所以品牌商才更有需求去制作內容。紛來除了作為一個電商平臺之外，還會為品牌商提供更多的增值服務。
當前消費習慣一直在變，很多品牌企業(yè)原先的品牌價值是很高的，但是在社會進程中就會發(fā)現銷量在下滑，經營的過程中也遇到種種問題。
深圳市智慧零售協(xié)會牽手紛來舉辦這次分享會，就是希望通過為品牌商家分享新的模式、新的技術，讓他們能夠在根據消費者的行為做改變的時候，得到一些啟發(fā)，獲得更好更快的方法，從而推動企業(yè)去做數字化轉型升級。
對于品牌商來說，紛來通過短視頻內容和電商結合，賦能品牌和商家，打造有質感的商業(yè)渠道，幫助商家輕松開啟零售新形態(tài)，為商家實現高效的內容營銷和商業(yè)價值閉環(huán)，通過鏈接內容+電商+企業(yè)服務，幫助商家把握行業(yè)爆發(fā)紅利。
各大與會的品牌廠商代表對自零售模式和紛來短視頻內容社交營銷方式產生了極大的興趣，并在會后進行了深入的了解。
紛來自成立以來發(fā)展迅速，目前已獲得Pre-A輪1000萬美金的融資，由中順易領投，恒盈投資和啟賦資本跟投，投后估值1億美金。在APP上線兩個月即有170萬注冊用戶，創(chuàng)造了2800萬銷售額。前景可待，未來可期。
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