原標(biāo)題 ：WOWO攜手《愛寵大機密2》，強勢開啟圈粉模式
近幾年IP營銷進行得如火如荼，身為寵物行業(yè)黑馬的WOWO也不甘其后，顛覆傳統(tǒng)營銷模式，立足年輕消費人群的需求，與全球超強IP《愛寵大機密2》強勢跨界。由環(huán)球影業(yè)和照明娛樂傾力打造的《愛寵大機密2》，以萌寵為主題，深受無數(shù)養(yǎng)寵人群青睞。WOWO與《愛寵大機密2》合作，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)消費者，提升品牌影響力。
年輕化品牌形象打響知名度
據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》報告顯示，75%以上的消費人群為80、90后。寵物市場消費主力的年輕化，意味著如何撬動這群強勢崛起的新生代消費群體，成為國內(nèi)寵物品牌的當(dāng)務(wù)之急。與《愛寵大機密2》的合作，正是基于其在 “品牌形象、用戶群體、目標(biāo)導(dǎo)向”上的高度契合。
WOWO與《愛寵大機密2》的合作，定位年輕、時尚、個性的品牌形象，通過高顏值、個性的終端包裝設(shè)計，結(jié)合萌寵角色與產(chǎn)品特點，打造沉浸式場景營銷，提供場景化購物模式，優(yōu)化用戶消費體驗，實現(xiàn)用戶有效滲透，提升品牌辨識度。與市面上的其他品牌形成差異化區(qū)隔，形成了獨具特色的競爭壁壘。
年初WOWO攜手《愛寵大機密2》在京寵展的公開亮相，更是吸引了大批消費者駐足圍觀，打響WOWO在目標(biāo)客戶中的知名度。
泛娛樂營銷圈粉新生代寵物主
為了進一步增強用戶粘性，滿足追求健康、多元化和個性化的新生代寵物主需求，WOWO采取更直接多元的方式對接他們的情感需求，將年輕活力的品牌形象融合到新生代消費者生活方式中。同時，通過電影IP的充分助力，將年輕和娛樂的基因注入品牌內(nèi)核，深度傳達“有料又有趣”的品牌形象。
除了與熱門影視的深度跨界合作之外，隨著社交媒體的普及和成熟，WOWO不斷發(fā)力于各大新媒體平臺以及寵物類垂直平臺，線上展開裂變式傳播，構(gòu)建資源矩陣精準(zhǔn)觸及目標(biāo)用戶。通過整合微博、微信、小紅書、抖音、狗民網(wǎng)等社會化媒體資源，搭建與年輕養(yǎng)寵群體直接對話的官方陣地，建立深入的情感溝通。
強產(chǎn)品力撬動寵物主購買欲
當(dāng)然，要想真正撬動這批新生代寵物主的購買欲，除了樹立年輕時尚的品牌形象，建立情感溝通，更重要的是具備切實解決他們養(yǎng)寵難題的強產(chǎn)品力。
為給寵物提供高品質(zhì)營養(yǎng)品，WOWO堅持差異化全球品質(zhì)戰(zhàn)略，立足“取自全球，健康寵物”品牌定位，在全球范圍內(nèi)不斷甄選優(yōu)質(zhì)原料，匯聚世界各地營養(yǎng)精髓和配方，打造寵物營養(yǎng)品的聯(lián)合國。同時，聚焦“新功能、新原料、新技術(shù)”的創(chuàng)新性研發(fā)，與國內(nèi)外權(quán)威寵物研究機構(gòu)及營養(yǎng)研究機構(gòu)，建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
在寵物食品質(zhì)量安全管理的執(zhí)行上，WOWO始終遵循“good for your friend”準(zhǔn)則，嚴(yán)苛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從配方的設(shè)計、測試直至出品，每個環(huán)節(jié)均由獸醫(yī)師、藥師、營養(yǎng)師等各領(lǐng)域的專業(yè)人才共同參與。
為了在同質(zhì)化嚴(yán)重的寵物市場中樹立品牌差異化，WOWO以類人化產(chǎn)品概念，滿足多元化的寵物消費需求，在近期推出的貓系列產(chǎn)品，將人類營養(yǎng)品中常見的螺旋藻融入營養(yǎng)膏;將蝦青素與羊奶粉結(jié)合，著眼老齡寵物健康問題。
尤其在寵物關(guān)節(jié)營養(yǎng)研發(fā)上，WOWO針對犬貓不同時期的關(guān)節(jié)問題，以“氨糖+硫酸軟骨素+鈣”為核心原料產(chǎn)品線，全方位解決犬貓關(guān)節(jié)發(fā)育不良、關(guān)節(jié)炎癥、運動障礙問題。未來WOWO會繼續(xù)研發(fā)更專業(yè)細分化的功效成分含量產(chǎn)品，解決犬貓健康問題。
面對仍處于粗放式增長階段的寵物行業(yè)，WOWO憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和強大的研發(fā)技術(shù)，不斷完善產(chǎn)品線，完成品類的全場景、專業(yè)化延伸，并通過核心產(chǎn)品建立品牌認知，快速俘獲新生代寵物主。
面對潛力無限的市場空間，如何抓住寵物行業(yè)風(fēng)口，搶占異軍突起的新生代消費者的心智，成為各大品牌迫切需要思考的問題。作為深耕寵物食品市場的年輕品牌WOWO，將立足消費者需求，繼續(xù)優(yōu)選全球原料，為犬貓?zhí)峁﹪?際級標(biāo)準(zhǔn)的健康食品，成為寵物營養(yǎng)品領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
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