原標(biāo)題：王健林豪言遭打臉 上海迪士尼人氣爆棚一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利
6月16日，上海迪士尼度假區(qū)迎來開幕一周年，華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特。艾格宣布，位于度假區(qū)內(nèi)的主題樂園上海迪士尼樂園已接待游客超過1100萬人次。
去年，王健林曾放出豪言，“有萬達(dá)在，上海迪士尼樂園20年之內(nèi)贏不了利”。然而，上海迪士尼第一個(gè)運(yùn)營(yíng)年度就實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)收支平衡，這在同等規(guī)模的主題樂園中尚屬首次。
開幕前已著手籌備擴(kuò)建
“我們花了整整17年的時(shí)間來構(gòu)思、設(shè)計(jì)和建設(shè)這個(gè)獨(dú)具魅力的度假區(qū)，將中國元素融入其中。我們不是在中國打造一座迪士尼樂園，而是打造一座中國的迪士尼樂園。”華特迪士尼樂園及度假區(qū)主席包正博在上海迪士尼一周年新聞發(fā)布會(huì)上向記者表示。
在迪士尼的價(jià)值鏈中，迪士尼樂園的收入成為重要且穩(wěn)定的來源，2016財(cái)年，媒體網(wǎng)絡(luò)(電視)、樂園度假、影視娛樂(電影)及產(chǎn)品銷售(周邊產(chǎn)品)占營(yíng)收比分別為42.58%、30.51%、16.97%及9.93%。
華特迪士尼2017財(cái)年第二季度報(bào)告顯示，該季度的營(yíng)收增長(zhǎng)歸功于上一個(gè)財(cái)年三季度上海迪士尼度假區(qū)的開門迎客，以及美國本土主題樂園及度假區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
上海迪士尼度假區(qū)總經(jīng)理郭偉誠透露，上海迪士尼度假區(qū)開幕前，就已經(jīng)開始著手籌備新增玩具總動(dòng)員園區(qū)的擴(kuò)建項(xiàng)目，其中將修建 3 個(gè)全新游樂項(xiàng)目及一個(gè)與動(dòng)畫角色互動(dòng)的主題區(qū)域，計(jì)劃于 2018 年對(duì)外開放。“上海迪士尼度假區(qū)有望在今年9月末，在運(yùn)營(yíng)后的首個(gè)完整財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡，并且可能成為全球主題樂園發(fā)展歷史上，同等規(guī)模的主題樂園首次在第一個(gè)運(yùn)營(yíng)年度就實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡。”郭偉誠說。
三次成功并購，手握大批優(yōu)質(zhì)IP
上海迪士尼主題樂園的成功，與迪士尼“手握”諸多優(yōu)質(zhì)IP并將他們?nèi)跁?huì)貫通地運(yùn)用變現(xiàn)分不開。迪士尼對(duì)優(yōu)秀IP向來采取的都是“并購”模式。迄今為止，迪士尼最引以為傲的三次收購案例就是2006年、2009年和2012年分別以74億美元、42億美元和41億美元收購了皮克斯動(dòng)畫、漫威工作室和盧卡斯影業(yè)，這三家公司都是眾所周知的“IP生產(chǎn)機(jī)”。
皮克斯動(dòng)畫的代表作《玩具總動(dòng)員》被稱為是繼《米老鼠》賦予動(dòng)畫片聲音和《白雪公主》賦予動(dòng)畫片色彩之后的第三次飛躍--賦予動(dòng)畫片3D技術(shù)，此后的《汽車總動(dòng)員》更是采用新的“光線跟蹤”技術(shù)。2015年，皮克斯的動(dòng)畫力作《頭腦特工隊(duì)》上映，為迪士尼帶來巨大收益。
漫威工作室旗下有蜘蛛俠、綠巨人、雷神、鋼鐵俠、美國隊(duì)長(zhǎng)等5000多名漫畫英雄，迪士尼憑借收購漫威，獲得了其5000多個(gè)漫畫角色的所有權(quán)。
盧卡斯影業(yè)最重要的電影項(xiàng)目資源無疑是星球大戰(zhàn)系列，這一科幻系列是影史上觀眾群最為廣泛的電影之一。
海岸線動(dòng)畫創(chuàng)始人張涵告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，動(dòng)畫IP除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，還注重持續(xù)性、故事性，更有文化的積淀。“在上海迪士尼樂園里，光輪摩托就是還原了電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》，很多沒有看過這部電影的游客體驗(yàn)后都會(huì)找到影片去看一下。打個(gè)比方，不是說在主題公園門口擺個(gè)孫悟空的雕塑就能稱之為運(yùn)用了西游記IP，迪士尼在優(yōu)質(zhì)IP的融會(huì)貫通上值得我國業(yè)界人士好好學(xué)習(xí)。”
大型活動(dòng)策劃人“喵媽”告訴記者，和其他國家的迪士尼相比，上海迪士尼的硬件“無可挑剔”，“在上海迪士尼里有模仿加勒比海小酒館建造的餐廳，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，燈光、壁磚、陳設(shè)和我去過的牙買加小酒館幾乎一模一樣，仿真度極高。”她認(rèn)為，從軟件上來講，上海迪士尼樂園的服務(wù)和細(xì)節(jié)打造也并不亞于美國本土或香港的迪士尼，在諸多游戲項(xiàng)目、表演秀和煙花秀中營(yíng)造的理念也相當(dāng)深入人心。
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