茅臺(tái)官宣張藝興為首位文旅代言人，這是想借助張藝興開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)嗎？
時(shí)間：2025-05-10 18:20 來(lái)源：必應(yīng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：茅臺(tái)官宣張藝興為首位文旅代言人，這是想借助張藝興開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)嗎？
茅臺(tái)官宣張藝興為首位文旅代言人，這是想借助張藝興開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)嗎？
此前，有傳聞稱茅臺(tái)將官宣張藝興為首位代言人，#茅臺(tái) 張藝興# 詞條登上微博熱搜。
有人好奇茅臺(tái)和張藝興哪個(gè)的名氣更高，還有人認(rèn)為張藝興代言或許還會(huì)拉低茅臺(tái)的檔次。
茅臺(tái)本身的市場(chǎng)認(rèn)同度無(wú)需借助明星效應(yīng)，一直也都沒(méi)有什么代言人。其高端的品牌調(diào)性、商務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)景讓它并需要代言人為他代言，也不需要粉絲為他的品買單。
5月7日，貴州茅臺(tái)官方號(hào)宣布：張藝興正式成為茅臺(tái)文旅代言人。官宣海報(bào)中張藝興手持茅臺(tái)端午限定文旅禮盒，引發(fā)粉絲搶購(gòu)，同款禮盒首日銷量破1300件。
據(jù)說(shuō)5月17日至18日，在貴陽(yáng)舉辦“2025年貴州黃小西T²音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)”，也有張藝興的身影。張藝興以代言人身份出席并參與演出，化身“數(shù)字釀酒師”，還計(jì)劃改編《酒神曲》植入茅臺(tái)元素的概念。
這事嚴(yán)格來(lái)講跟茅臺(tái)酒代言扯不上關(guān)系，張藝興此次是作為茅臺(tái)文旅的代言人，而非貴州茅臺(tái)這款酒。就像可口可樂(lè)有“零度”，蘋果有“SE”，奔馳也有“Smart”，官宣的是子公司也不會(huì)影響母公司的形象。
茅臺(tái)文旅是茅臺(tái)集團(tuán)下屬的全資子公司，主要是做文旅產(chǎn)業(yè)的，包括文創(chuàng)產(chǎn)品（盲盒手辦等）、旅游服務(wù)（茅臺(tái)鎮(zhèn)）等。
年輕人不愛(ài)喝這種辛辣喝完還頭暈的白酒，那么多便宜量大管飽的飲料，實(shí)在不行還有那么多奶茶品類可供選擇，哪個(gè)不比白酒好喝。
茅臺(tái)的更多適用于酒桌上的應(yīng)酬、送禮和存儲(chǔ)升值的場(chǎng)景，本質(zhì)屬于一個(gè)社交產(chǎn)品，身份象征。
再則說(shuō)現(xiàn)在年輕人的壓力那么多，需要花錢的地方那么多，年輕人哪有那么多閑情去喝茅臺(tái)。幾個(gè)年輕人有喝白酒的，更別提花大幾千沒(méi)事喝茅臺(tái)，吃飽了沒(méi)事干，那么貴的好東西。
茅臺(tái)這些年也試圖要跟年輕人融合，近年來(lái)力推的“從酒到生活方式”戰(zhàn)略。它早已經(jīng)聯(lián)合了不少的產(chǎn)品造勢(shì)，例如之前的什么茅臺(tái)冰淇淋，醬香拿鐵等品類，茅臺(tái)鎮(zhèn)的文旅開(kāi)發(fā)，還有一些酒跟其他領(lǐng)域的跨界。
這些并不為年輕人所排斥，甚至還曾經(jīng)網(wǎng)紅流行過(guò)一陣子，只不過(guò)那股風(fēng)沒(méi)有維持很久。
張藝興5000萬(wàn)微博粉絲中，18-30歲占比超60%，他在年輕人的影響力中也是有的。此次茅臺(tái)官宣張藝興為文旅代言人，將茅臺(tái)文化與音樂(lè)節(jié)、數(shù)字IP、文創(chuàng)產(chǎn)品深度綁定，這是傳統(tǒng)酒企與頂流偶像的“雙向破壁實(shí)驗(yàn)”，一起探索產(chǎn)品定位新方向。
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